Zusammenfassung:
John Ternus wird am Dienstag die Position des CEO von Apple übernehmen und Tim Cook ersetzen. Heute steht Apple an der Spitze der Branche. Dies ist sowohl Ternus' größte Herausforderung als auch seine wichtigste Chance. Mit der Übernahme des Unternehmens am Dienstag, das nach Marktwert das zweitgrößte Unternehmen der Welt mit einem Wert von fast 5 Billionen US-Dollar ist, ist die Ausgangslage bereits so hoch. Für Apple wird es schwierig sein, die bisherige unaufhaltsame Wachstumsdynamik fortzusetzen.
John Ternus wird am Dienstag offiziell das Ruder von Apple übernehmen
Branchenbeobachter sagen, dass Apple seit dem Ende der Steve-Jobs-Ära eine entscheidende Sache versäumt hat: den Innovationsmotor des Unternehmens wieder in Gang zu bringen.
Tim Cooks herausragende Leistung besteht darin, dass er das von Jobs gelegte Apple-Grundstein in seiner vollen Größe erreicht hat. Im Jahr, als Cook die Macht übernahm, verkaufte Apple 72 Millionen iPhones; und nach Schätzungen des Counterpoint Research Institute werden die iPhone-Verkäufe in diesem Jahr 255 Millionen erreichen.
Während seiner Amtszeit verdreifachte Cook die Produktverkäufe, hielt das Tempo der jährlichen Produktaktualisierungen strikt ein, kontrollierte risikoreiche Kapitalinvestitionen streng und gab durch Dividenden und Aktienrückkäufe mehr als 1 Billion US-Dollar an die Aktionäre zurück, was den Marktwert von Apple auf das 13-fache seines ursprünglichen Wertes steigerte.
Natürlich hat Apple seine Innovationen nicht vollständig eingestellt. Das jährliche Verkaufsvolumen der Apple Watch hat die gesamte Grösse der Schweizer Uhrenindustrie übertroffen; Das Verkaufsvolumen von AirPods ist vergleichbar mit dem kommerziellen Umfang der Major League Baseball. Darüber hinaus hat Cook auch das Service-Geschäftsfeld, zu dem sowohl App-Store-Umsätze als auch die von Google an Apple gezahlten Milliardenumsätze zählen, kräftig ausgebaut.
Aber im Wall-Street-Jargon spiegelten sich diese Vorteile alle im Aktienkurs wider. Apple wird derzeit mit dem 33-fachen der Gewinne des nächsten Jahres gehandelt, während der S&P 500 insgesamt nur mit dem 20-fachen der Gewinne gehandelt wird. Selbst wenn die Gewinnwachstumsrate von Apple nur halb so hoch ist wie die des breiteren Marktes, erhält das Unternehmen dennoch einen solchen Bewertungsaufschlag.
Craig Moffett, Analyst bei Moffett Nathanson, sagte, dass der aktuelle Markt im Allgemeinen besorgt darüber sei, ob große Investitionen in KI Renditen bringen können. Investoren sind bereit, einen hohen Aufschlag für Apple zu zahlen, weil sie die relative Stabilität und Sicherheit von Apple schätzen. „Aber wenn die Bewertungsblase aufgeblasen ist, ist die sogenannte Sicherheit nicht mehr sicher.“ sagte Moffett.
Gleichzeitig werden einige versteckte Risiken von Anlegern ignoriert. Mit dem Eintritt in das Zeitalter der künstlichen Intelligenz hat Apple die Branchenposition verloren, die es in den letzten 40 Jahren, vom Apple II bis zum iPhone, innehatte, als führend bei der Definition der Art und Weise, wie Verbraucher mit Geräten interagieren. Heutzutage bauen Unternehmen wie OpenAI und SpaceX eine neue Generation von Hardwaregeräten, die speziell für KI entwickelt wurden, und lassen Apple in einer passiven Position.
Die KI-Welle hat auch Apple einen weiteren schweren Schlag versetzt. Apple ist nicht mehr der Hauptabnehmer von Kernkomponenten. Große KI-Cloud-Giganten haben riesige Geldsummen für Chiphersteller ausgegeben und damit die von Apple benötigte Chip-Produktionskapazität verdrängt. Dies treibt nicht nur die Produktionskosten von Apple in die Höhe, sondern erhöht auch die Preise einiger Modelle wie Macs und iPads. Unzureichende Produktionskapazitäten führen außerdem zu Produktengpässen und können die Nachfrage der Verbraucher nicht befriedigen.
Ein weiteres großes Lieferkettenproblem, das Ternus beschäftigt, ist Apples anhaltende Abhängigkeit vom chinesischen Markt. Mit seiner hervorragenden politischen Vermittlung hat Cook den Druck der Trump-Regierung im Großen und Ganzen gelöst; Nach seinem Ausscheiden aus dem Amt wird Cook weiterhin als Vorstandsvorsitzender für wichtige außenpolitische Beziehungen zuständig sein. Doch der grundlegende Widerspruch ist nicht beseitigt: Der größte Teil der Lieferkette von Apple befindet sich in diesem Land, das sich seit langem im Handelsstreit mit den USA befindet.
Andererseits hat ein kalifornischer Richter nacheinander Urteile gefällt, um die hohen Provisionen zu senken, auf die Apple seit langem bei In-App-Käufen angewiesen ist. Das schnell wachsende Servicegeschäft von Apple wurde erheblich eingeschränkt. App-Entwickler können ihren Nutzern jetzt Gebühren über ihre eigenen Websites in Rechnung stellen, um Apples Kürzung von bis zu 30 % zu vermeiden. Appfigures schätzt, dass Apples App Store-Provisionseinnahmen auf dem US-Markt im Geschäftsquartal Juni dieses Jahres um 6 % zurückgegangen sind.
Dennoch kann Ternus, als er am 9. September zum ersten Mal als Apple-CEO die Bühne betritt, immer noch zuversichtlich sein, dass die Popularität von Apple-Geräten neue Höhen erreicht hat. Auch wenn es dem iPhone 17 Pro an KI-Funktionen mangelt, reichen seine stärkere Kamera, die Akkulaufzeit und das neue orangefarbene Farbschema, das etwas seltsam aussieht, aus, um den Umsatz anzukurbeln und einen Verkaufsrekord aufzustellen.
Auch Mac-Computer erleben im KI-Zeitalter eine Renaissance. Die von Apple selbst entwickelten Chips eignen sich sehr gut für die Ausführung großer Sprachmodelle auf dem Desktop, was auch dazu geführt hat, dass die Nachfrage nach Mac-Produkten das Angebot übersteigt.
Auf der ersten von Ternus veranstalteten iPhone-Konferenz wird Apple auch einen Trumpf präsentieren: das iPhone mit Faltbildschirm. Es ist nicht das erste faltbare Telefon auf dem Markt, aber IDC (International Data Corporation) prognostiziert, dass Apple bis Ende 2027 40 % des Marktanteils der faltbaren Bildschirmtelefone erobern und damit fast den gesamten Markt dominieren wird.
Apple verfügt über eine große und hochprofitable Nutzerbasis auf der ganzen Welt und viele Nutzer freuen sich sehnsüchtig auf leistungsfähigere KI-Assistenten. Apple hat ein Software-Update veröffentlicht und behauptet, dass der neue Assistent mehr Aufgaben erledigen kann. Erste tatsächliche Tests zeigen, dass die Reaktionsgeschwindigkeit auf vollständige Befehle immer noch hinter der von Konkurrenzprodukten zurückbleibt. Mit der Unterstützung der Back-End-Technologie von Google hat Siri jedoch ein großes Upgrade durchgeführt und sich zu einem modernen Konversations-Chatbot entwickelt.
Wenn Ternus die Reaktionsgeschwindigkeit von Siri weiter beschleunigen kann, kann es Drittanwendungsentwickler davon überzeugen, Dienstschnittstellen zu öffnen, sodass iPhone-Benutzer direkt Befehle in natürlicher Sprache verwenden können, um verschiedene Dienste aufzurufen, ohne wiederholt zwischen Apps springen und wechseln zu müssen. Auch wenn Apple derzeit im Bereich KI hinterherhinkt, wird erwartet, dass es sich zu einem Unternehmen entwickelt, das diese technologische Revolution tatsächlich einer großen Zahl normaler Verbraucher zugänglich machen kann.
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