Zusammenfassung:
Laut Bloomberg verändern einige chinesische Marken von Kameraobjektiven über Stifte bis hin zu Laufschuhen die Wahrnehmung ausländischer Verbraucher von „Made in China“. Enthusiasten, die einst Zweifel an chinesischen Marken hatten und besonders wählerisch hinsichtlich der Produktqualität waren, kaufen, diskutieren und empfehlen diese Produkte nun aktiv. In einigen Enthusiastenkreisen ist der Besitz bestimmter chinesischer Markenprodukte nach und nach zu einem Zeichen von Wissen und Weitsicht geworden.
Der Bericht nimmt als Beispiel den chinesischen Linsenhersteller Viltrox. Kameraobjektive sind Verbraucherprodukte, deren Herstellung schwierig ist. Die internen optischen Komponenten müssen sauber und präzise ausgerichtet sein, und die Bedienung des Autofokusmotors und der Blendenlamellen lässt keine allzu großen Fehler zu. Fotografie-Enthusiasten, die bereit sind, 1.000 US-Dollar oder mehr für ein einzelnes Objektiv auszugeben, stellen gleichermaßen hohe Ansprüche an die Bildqualität und Qualitätskontrolle.
Viltrox spielte in der Anfangszeit hauptsächlich die Rolle einer preisgünstigeren chinesischen Alternativmarke. Seine Objektive sind mit vielen großen Kameramarken kompatibel und ziehen Benutzer an, die nicht bereit sind, Hunderte von Dollar mehr für Produkte etablierter japanischer Hersteller auszugeben.
Berichten zufolge begann sich die Produktqualität von Viltrox vor etwa vier Jahren durch Investitionen in Materialien und Fertigung zu verbessern. Produkte wie das 75-mm-Porträtobjektiv und das 13-mm-Weitwinkelobjektiv haben die Erwartungen übertroffen und nach und nach Anerkennung für ihre Qualität gewonnen, die über ihren Preisvorteil hinausgeht. Auf Fotografie-YouTube-Kanälen und DPReview-Foren ist Viltrox zu einer Marke geworden, die Kennern bekannt ist.
Chris Lee, ein Rezensent für Fotoausrüstung und Betreiber des YouTube-Kanals pal2tech, sagte, dass das Misstrauen der Benutzer gegenüber Drittherstellern von Objektiven erheblich nachgelassen habe und er solche Zweifel heutzutage kaum noch höre.
Ähnliche Änderungen gab es auch in anderen Produktbereichen. Chinesische Stiftmarken wie Asvine und Hongdian werden von Sammlern für ihr Erscheinungsbild und ihre Schreibleistung gelobt, und ihre Preise betragen nur einen Bruchteil der Preise einiger europäischer, amerikanischer und japanischer Marken. WE Knife und Reate Knives, die als OEMs für andere Marken tätig waren, haben für ihre unabhängigen Designs Anerkennung gefunden. Ihre Montagegenauigkeit und Oberflächenbehandlungstechnologie gelten als mit einigen teuren europäischen und amerikanischen Produkten vergleichbar oder sogar besser.
Bloomberg wies darauf hin, dass noch vor wenigen Jahren einige Enthusiasten, die gerne über den Winkel der Klinge und die Struktur der Tintenversorgung des Stifts diskutieren wollten, chinesische Marken aufgrund von Problemen mit Teilen und Qualitätskontrolle leicht ablehnen würden. Heute sind diese Marken Gegenstand täglicher Diskussionen und Vergleiche.
Reagieren Sie schneller auf Benutzer und finden Sie Bedürfnisse, die große Marken ignorieren
Glyn Atwal, außerordentlicher Professor an der Burgundy Business School in Frankreich, glaubt, dass junge europäische und amerikanische Verbraucher nicht mehr so sehr an westlichen Marken hängen wie die vorherige Generation, zumal viele europäische und amerikanische Marken selbst auch Produkte in Fabriken im Ausland produzieren.
Er sagte, dass chinesische Marken, die schnell auf Trendänderungen reagieren können, bei Verbrauchern der Generation Z zunehmend Anerkennung finden werden. Junge Käufer sind auch eher bereit zu denken, dass chinesische Marken aus der Perspektive von Innovation und Technologie „cool“ sind.
Chinesische Unternehmen müssen jedoch noch mehr Anstrengungen unternehmen, um die anspruchsvollsten internationalen Verbraucher für sich zu gewinnen.
Dem Bericht zufolge ist Viltrox weiterhin auf sozialen Plattformen aktiv, um über Fotoausrüstung zu diskutieren und Benutzer zu fragen, welche Funktionen sie gerne erhalten würden, die von großen Herstellern noch nicht bereitgestellt werden, und wie bestehende Produkte verbessert werden können. Frank Fang, Leiter des US-Marketings, sagte, dass Benutzer möglicherweise eine bestimmte Art bestehender Produkte mögen, diese jedoch kleiner, erschwinglicher oder für ihre tatsächliche Verwendung besser geeignet sein sollen. Diese Bedürfnisse sind oft Chancen für das Unternehmen.
Viltrox wird Rezensenten und Content-Erstellern auch vorab erhältliche Objektivmuster zur Verfügung stellen, um Online-Diskussionen und Bekanntheit zu erlangen.
Chris Lee erinnerte sich, dass er bei der Überprüfung der ersten Vitrox-Linse im Jahr 2019 diese als zu groß und sperrig kritisierte. Aber er war beeindruckt, wie schnell das Unternehmen auf Feedback reagierte.
„Ich erwähne ein Problem auf dem Kanal und zwei Wochen später wird es ein Objektiv-Firmware-Update geben, das das Problem löst“, sagte er.
Da sich die Qualität verbessert, beginnt Viltrox mit der Einführung von Objektiven, die leichter sind, größere Blendenöffnungen haben oder Brennweiten verwenden, die noch nicht von Mainstream-Marken abgedeckt werden. Für Fotografie-Enthusiasten, die ein Objektiv möglicherweise jahrelang oder sogar jahrzehntelang verwenden, können diese Verbesserungen einen direkten Einfluss auf die Kaufentscheidung haben.
Wie ein Paar chinesische Laufschuhe in Gemeinden im Ausland populär wurden
Der Bericht wies auch darauf hin, dass chinesische Marken in einigen Verbrauchermärkten in den Vereinigten Staaten immer noch relativ hinterherhinken, und Laufschuhe sind einer davon.
Im Februar dieses Jahres eröffnete Anta ein Einzelhandelsgeschäft in Beverly Hills; Im Juni unterzeichnete Li Ning einen langfristigen Werbevertrag mit NBA-Star Stephen Curry, um den US-Markt weiter auszubauen. Die Unternehmen haben auch damit begonnen, Content-Erstellern im Laufbereich die Möglichkeit zu geben, die Produkte auszuprobieren, was das Interesse der Verbraucher an ihren Trainings- und Rennschuhen geweckt hat.
Diese Produkte zeichnen sich durch das edle Design und den hochrückfedernden Schaumstoff aus, der in einigen High-End-Laufschuhen von Adidas, ASICS und Nike verwendet wird, und das zu einem günstigeren Preis. Läufer, die früher Produkte über chinesische E-Commerce-Plattformen kaufen mussten, können jetzt Li Ning- und Anta-Laufschuhe bei Amazon kaufen.
Matt Klein, Physiotherapeut und Gründer der Laufschuh-Rezensions-Website und des YouTube-Kanals Doctors of Running, sagte, dass der Preis einiger chinesischer Laufschuhe deutlich niedriger sei als vergleichbare Produkte auf dem US-Markt, die Qualität aber gleich gut oder sogar besser sei. Als Kliniker, der Laufverletzungen behandelt, erkennt er auch die Betonung grundlegender biomechanischer Details bei einigen chinesischen Laufschuhen.
Klein glaubt, dass einige kleine chinesische Marken bereit sind, Experimente durchzuführen, die von großen Unternehmen selten unternommen werden, und Erfahrungen zu sammeln, indem sie Produkte auf den Markt bringen und das Feedback des Marktes beobachten.
In diesem Frühjahr erregte ein Trainingsschuh namens „Little Catfish“ der chinesischen Marke Dynafish die Aufmerksamkeit ausländischer Laufschuh-Enthusiasten. Der Schuh, der für etwa 130 US-Dollar verkauft wird, konzentriert sich auf Leichtigkeit und Geschwindigkeit und verwendet eine Hochleistungsschaum-Zwischensohle, die normalerweise bei höherpreisigen Produkten zu finden ist.
Zu diesem Zeitpunkt hatte das Unternehmen noch keine Präsenz in den Vereinigten Staaten aufgebaut und seine Website war relativ rudimentär. Die Popularität kam ursprünglich von der r/runningshoegeeks-Community von Reddit, wo einige Läufer, die die Schuhe über chinesische Websites gekauft hatten, Bewertungen veröffentlichten. Anschließend erschienen Dutzende von entsprechenden Kommentaren auf YouTube, und der Kommentarbereich war voller Nachrichten mit Fragen zum Kauf.
Chen Zhu, Mitbegründer von Dynafish mit Sitz in Tianjin, sagte, dass diese Aufmerksamkeit das Team überraschte und alle Erwartungen übertraf.
Ihm zufolge gründete er das Unternehmen vor mehr als anderthalb Jahren zusammen mit einem anderen Partner, der ebenfalls gerne läuft. Das Team hat nur 15 Mitarbeiter und kein Marketingbudget.
„Wir haben das ganze Geld in das Produkt gesteckt und kein Geld für andere Aspekte ausgegeben.“ Er sagte, dass das Team der Bewertung der Läufer große Aufmerksamkeit schenken werde und jedes Feedback willkommen sei.
Mike Ko, ein Laufschuh-Rezensent, der auf YouTube unter dem Namen Kofuzi bekannt ist, findet es spannend, dass ein neuer Schuh ohne die Unterstützung einer Marketingmaschine populär werden kann. Er erkannte auch die Leistung einiger chinesischer Laufschuhe an, hat Dynafish jedoch noch nicht bewertet, unter anderem weil es für Zuschauer schwierig ist, die Produkte einfach zu kaufen.
Er ist auch vorsichtig, ob die neue Marke weitergeführt werden kann. Er sagte, dass ihn im Laufe der Jahre viele Start-ups eingeladen hätten, Produkte zu testen, und dass er sie normalerweise zwei Jahre lang laufen lasse, bevor er sie bespreche.
Dynafish aktualisiert derzeit seine Website und seinen Online-Shop und erweitert die Produktion, um den Anforderungen des US-Marktes gerecht zu werden. Laut Chen Zhu verkaufte das Unternehmen im ersten Jahr rund 200.000 Paar Schuhe, 70 % davon in China; Er geht davon aus, dass der Umsatz im nächsten Jahr 800.000 Paare erreichen wird, wobei die Hälfte auf Inlands- und Überseemärkte entfällt.
Für den Komfort ausländischer Verbraucher hat Dynafish auch seine Produktnamen angepasst. „Little Catfish“ wurde auf dem US-Markt in Dyna Super umbenannt.
Simon Tse, sein nordamerikanischer Vertriebspartner, sagte, das Team habe darüber diskutiert, ob es notwendig sei, den Namen zu ändern, sich aber letztendlich für die Anpassung entschieden, nachdem festgestellt wurde, dass viele Englischsprachige Schwierigkeiten hatten, den ursprünglichen Namen auszusprechen. Er glaubt, dass Marken den Kern Chinas beibehalten können, sich aber auch hinsichtlich des visuellen und sprachlichen Ausdrucks an die lokalen Verbraucher anpassen müssen.
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