Zusammenfassung:
David Ellison, CEO von Paramount Skydance, glaubt, dass künstliche Intelligenz voraussichtlich der wichtigste kreative technologische Durchbruch in der Geschichte der modernen Filmindustrie werden wird und dass ihre Auswirkungen sogar die Popularität von computergenerierten Bildern (CGI) und digitaler Synthesetechnologie in den 1990er Jahren übertreffen könnten.
Bei der jüngsten Gewinnmitteilung des Unternehmens sprach Ellison über die möglichen Auswirkungen generativer KI auf das Filmemachen. Er sagte, wenn man sich die Entwicklung der gesamten Filmproduktionsbranche anschaue, sei es schwer vorstellbar, dass KI nicht irgendwann einen tiefgreifenderen Einfluss haben werde als CGI. Er nennt KI eines der größten kreativen Freischaltwerkzeuge in der modernen Geschichte und glaubt, dass die Technologie Filmemachern dabei helfen kann, die Beschränkungen traditioneller Budgets und Produktionskapazitäten zu überwinden.
Um die Auswirkungen des technologischen Fortschritts auf die Filmindustrie zu veranschaulichen, verwendete Ellison den Science-Fiction-Klassiker „Terminator 2: Judgement Day“ aus dem Jahr 1991 als Beispiel. Die Produktionskosten dieses Films beliefen sich damals auf etwa 4 Millionen US-Dollar, und wenn wir heute ein Werk im gleichen Umfang mit dem Originalmaterial und den visuellen Effekten reproduzieren wollten, könnten die Kosten 60 bis 70 Millionen US-Dollar betragen.
Seiner Ansicht nach haben die steigenden Kosten der Filmproduktion es für einige kreative, aber kommerziell riskante Projekte immer schwieriger gemacht, Investitionen zu erhalten. Es wird erwartet, dass KI-Tools diese Situation ändern, indem sie die Kosten einiger Produktionsverbindungen senken und es Filmunternehmen ermöglichen, kreativere Risiken einzugehen und originelle Geschichten auszuprobieren, die in der Vergangenheit schwer zu erreichen waren.
Ellison sagte, dass Paramount Skydance seine eigenen Tools für künstliche Intelligenz entwickelt und hofft, diese auf verschiedene Geschäftsaspekte des Unternehmens anwenden zu können. Mit Hilfe dieser Tools wird die Erstellung von Inhalten einfacher, Projekte werden beschleunigt und die gesamte Arbeitsweise von Unternehmen kann sich ändern.
Er betonte ausdrücklich, dass KI den Wert von hochwertigem geistigem Eigentum (IP) und Live-Unterhaltungsveranstaltungen nicht schwächen, sondern möglicherweise an Bedeutung gewinnen werde. Mit der rasanten Zunahme der Menge an KI-generierten Inhalten wird es möglicherweise eine große Anzahl automatisch generierter Werke unterschiedlicher Qualität auf dem Markt geben, während Inhalte mit wirklich einzigartiger Kreativität, ausgereiften Erzählungen und anspruchsvoller Produktion noch seltener sein werden.
Ellison nennt dieses Phänomen eine Welt voller minderwertiger KI-Inhalte. Er glaubt, dass das Publikum immer bereit sein wird, für Geschichten zu zahlen, die von den Machern wirklich sorgfältig ausgearbeitet wurden, sodass die Filmmarken, klassischen Charaktere und hochwertigen Inhaltsressourcen von Paramount auch in Zukunft einen wichtigen kommerziellen Wert haben werden.
Gleichzeitig versuchte er auch auf die Bedenken der Macher in der Film- und Fernsehbranche einzugehen, dass künstliche Intelligenz menschliche Arbeitsplätze ersetzen könnte. Ellison betonte, dass künstliche Intelligenz ein Werkzeug für Künstler und kein Ersatz für sie sein sollte. Er glaubt, dass die Rolle der KI darin besteht, Schöpfern dabei zu helfen, ihre Ideen zu verwirklichen und ihren kreativen Raum zu erweitern, anstatt die zentrale Stellung des Menschen bei der Konzeption von Geschichten und dem künstlerischen Ausdruck zu eliminieren.
Diese Aussage spiegelt auch wider, dass Paramount Skydance seine technische Strategie anpasst. Da die Kosten für die Filmproduktion weiter steigen, sich der Streaming-Wettbewerb verschärft und große Unterhaltungskonzerne einem zunehmenden Druck auf die Rentabilität ausgesetzt sind, ist der Einsatz von KI zur Verbesserung der Produktionseffizienz in Hollywood zu einem wichtigen Thema geworden.
Der Eintritt von KI in die Film- und Fernsehproduktion ist jedoch immer noch mit einer Reihe von Streitigkeiten konfrontiert, etwa über das Urheberrecht, die Porträtrechte von Schauspielern, die Arbeitsrechte von Drehbuchautoren und die Vergütung der Urheber. Zuvor hatte die Hollywood Screenwriters and Actors Guild den Einsatz künstlicher Intelligenz als wichtiges Thema in Arbeitsverhandlungen aufgeführt und Produktionsfirmen dazu verpflichtet, den Ersatz der Arbeit menschlicher Schöpfer durch KI-generierte Inhalte klar einzuschränken.
Ellisons Ansicht zeigt, dass Paramount ein Gleichgewicht zwischen technologischem Fortschritt und traditioneller kreativer Produktion anstrebt: Einerseits nutzt es KI, um Produktionskosten zu senken und den Projektfortschritt zu beschleunigen, andererseits verlässt es sich weiterhin auf ausgereiftes geistiges Eigentum, professionelle Künstler und hochwertige Originalinhalte, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Von „Jurassic Park“ bis „Terminator 2“ hat CGI die visuelle Welt verändert, die die Filmindustrie präsentieren kann. Nun hoffen die Führungskräfte von Paramount, dass KI ähnliche oder sogar größere Veränderungen bewirken kann. Es bleibt jedoch abzuwarten, ob die Technologie die Produktionskosten hochwertiger Filme wirklich senken kann und ob das eingesparte Geld in originellere Werke umgewandelt werden kann, anstatt lediglich zur Senkung der Arbeitskosten verwendet zu werden.
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