Zusammenfassung:
Angesichts des zunehmend grassierenden Problems der Fälschung von Luxusgütern versucht das amerikanische Startup Veritas, mithilfe maßgeschneiderter Chip-Technologie neue Fälschungsschutzlösungen für Marken bereitzustellen. Das Unternehmen kündigte kürzlich die Einführung eines Produktauthentifizierungschips der zweiten Generation an, in der Hoffnung, Marken und Verbrauchern dabei zu helfen, die Echtheit von Produkten genauer zu überprüfen, indem digitale Identitäten direkt in das Produkt selbst eingebettet werden.
Die Luxusgüterindustrie ist seit langem von gefälschten Waren geplagt. In den letzten Jahren haben Hersteller gefälschter Waren ihre Technologie immer weiter verbessert. Einige sogenannte „High Imitation“-Produkte können sogar Markenlogos, Verpackungen und Zertifizierungsdokumente kopieren, was es immer schwieriger macht, die Echtheit zu erkennen. Veritas ist davon überzeugt, dass herkömmliche QR-Codes, gewöhnliche NFC-Tags und andere Lösungen die Authentifizierungsanforderungen von High-End-Marken nicht mehr erfüllen können.
Veritas wurde von Lucie Holland, einer ehemaligen technischen Produktmanagerin von Tesla, gegründet. Sie sagte, dass die vom Unternehmen entwickelte Kerntechnologie ein speziell entwickelter Mikrochip sei, der direkt in das Produkt eingebettet werden könne, ohne die Produktstruktur zu beschädigen. Verbraucher können die Chipinformationen über ihr Smartphone lesen und das entsprechende digitale Eigentumszertifikat und den Produktidentitätsdatensatz in der Veritas-App einsehen.
Im Gegensatz zu statischen QR-Codes oder gewöhnlichen NFC-Tags verwendet die Lösung von Veritas einen dynamischen Authentifizierungsmechanismus. Jedes Mal, wenn das Telefon den Chip berührt, generiert das System eine Sicherheitsauthentifizierungsantwort. Gleichzeitig sind im Chip Anti-Demontage-Drähte integriert. Sobald das Produkt manipuliert oder der Chip illegal entfernt wird, wird das Authentifizierungssystem beeinträchtigt und ungewöhnliche Zustände werden aufgedeckt. Das Unternehmen ist davon überzeugt, dass dieser Ansatz physische und digitale Identitäten enger miteinander verknüpfen kann.
Der Einführung zufolge wurde der neu veröffentlichte Chip der zweiten Generation im Vergleich zum Produkt der ersten Generation weiter verbessert. Es funktioniert normal auf Metalloberflächen und unterstützt das Scannen und Identifizieren durch Glas hindurch. Damit beschränken sich die Anwendungsszenarien nicht mehr auf Bekleidung und Lederwaren, sondern erstrecken sich auf weitere Kategorien hochwertiger Güter wie Schmuck, Trophäen, Hartstoffprodukte und Parfümflaschen.
Veritas sagte, dass die neue Generation von Chips für die Massenproduktion bereit sei und Marken mehr Möglichkeiten bieten könne, Zertifizierungsfunktionen direkt in die Produkte selbst zu integrieren, anstatt sich auf zusätzliche Etiketten oder externe Zertifizierungsdokumente zu verlassen.
Diese Woche gab das Unternehmen außerdem eine Partnerschaft mit der Leichtathletik-Eventmarke für Frauen ATHLOS bekannt. Im Rahmen der Kooperation werden alle 18 im Rahmen der Veranstaltung verliehenen Meisterschaftskronen über integrierte Veritas-Chips verfügen, um sicherzustellen, dass ihre Herkunft und Echtheit überprüft werden können.
Zusätzlich zur Wettbewerbskooperation hat Veritas auch Chips in ein Paar der ersten Nike-Sneaker von LeBron James implantiert, die vom Künstler Adam Port neu gestaltet wurden. Benutzer müssen die Sneaker nur mit ihren Mobiltelefonen berühren, um den historischen Hintergrund, die Entstehungsgeschichte und zugehörige digitale Informationen der Sammlung anzuzeigen.
In Bezug auf die Finanzierung hat Veritas bisher eine Pre-Seed-Finanzierung in Höhe von 1,75 Millionen US-Dollar abgeschlossen. Diese Finanzierungsrunde wurde von Seven Seven Six, dem Risikokapitalzweig von Reddit-Mitbegründer Alexis Ohanian, geleitet. Zu den weiteren Investoren zählen DoorDash-Mitbegründer Stanley Tang und viele andere Unternehmer und Investoren.
Seit dem Abschluss der Finanzierung Anfang dieses Jahres hat Veritas eine verbraucherorientierte iOS-App und Markenmanagementplattform auf den Markt gebracht. Marken können nicht nur Produktzertifizierungsdatensätze verwalten, sondern die Plattform auch nutzen, um Verbrauchern Mehrwertdienste wie Mitgliedsgemeinschaften, Event-Check-ins und vorrangige Kaufqualifikationen für begrenzte Produkte anzubieten.
Da der weltweite Markt für gebrauchte Luxusgüter weiter wächst, wird die Zertifizierung der Produktechtheit zu einem Problem in der Branche. Veritas hofft, durch die direkte Einbettung von Anti-Fälschungs-Chips in Produkte ein überprüfbares digitales Identitätssystem von der Produktion über den Vertrieb bis hin zum Weiterverkauf zu etablieren und dadurch das Risiko der Verbreitung gefälschter Waren zu verringern und eine langfristige Verbindung zwischen Marken und Verbrauchern herzustellen.
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