Die US-Spielzeugindustrie steckt in großen Schwierigkeiten mit den Zöllen – in China hergestellte Spielzeuge machen 80 % des US-Marktes aus. Wenn die Zölle der Trump-Regierung gegen China auf 145 % steigen, werden die Kosten für die Industrie stark ansteigen.Obwohl Mattel und Hasbro die Zölle offen ablehnen, könnten sie aufgrund ihrer Vorteile in der Lieferkette Marktanteile von ihren Konkurrenten gewinnen.


Die aktuelle Produktionsquote von Mattel in China beträgt 20 %, und das Unternehmen strebt an, diese Quote bis 2027 durch die Verlagerung von Produktionskapazitäten nach Vietnam/Mexiko und eine Optimierung der Preisstrategien auf 10 % zu senken. Das Unternehmen geht davon aus, dass Trumps Zölle seine Kosten im Jahr 2025 um 270 Millionen US-Dollar erhöhen werden.

Die aktuelle Produktionsquote von Hasbro in China beträgt 50 % und das Ziel ist es, diese Quote bis 2026 auf unter 40 % zu senken, einschließlich der Anpassung der Produktlinien, der Diversifizierung der Lieferketten und Kostensenkungen. Das Unternehmen geht davon aus, dass die Reaktion auf Trumps Zölle seine Kosten bis 2025 um 300 Millionen US-Dollar erhöhen wird (was auf 180 Millionen US-Dollar reduziert werden kann).

Mattel plant, die Auswirkungen der Zölle von 70 % durch Preiserhöhungen und die Verlagerung von Produktionskapazitäten auszugleichen, fordert jedoch weiterhin „Nullzölle auf Spielzeug“, um seinen Niedrigpreisvorteil aufrechtzuerhalten. Derzeit kosten 60 % der Produkte des Unternehmens weniger als 20 US-Dollar.

Gina Gott, CFO von Hasbro, sagte ganz offen: Die Einzelhändler reservieren „freie Regalflächen“ und bereiten sich darauf vor, den Anteil der durch Zölle unter Druck geratenen kleinen Marken zu übernehmen.

Analysten weisen darauf hin, dass Trumps Zölle dazu führen werden, dass die Einzelhandelsregale monopolistisch von Riesen besetzt werden, was den Durchbruch für aufstrebende Marken erschwert.

In einem Bericht von JPMorgan Chase wurde darauf hingewiesen, dass unabhängige Spielzeughersteller aufgrund steigender Kosten aus dem Markt austreten oder bankrott gehen könnten, was dazu führen würde, dass Mattel und Hasbro die Lücke im Regal füllen. Analysten der Bank sagten in einem Forschungsbericht: „Wenn kleine Hersteller gezwungen sind, die Preise um 20 % zu erhöhen, muss Mattel die Preise nur um 5 % erhöhen – das ist die Lücke in der Stimme der Lieferkette.“

Die American Toy Association warnte davor, dass Zölle während der Weihnachtszeit zu Lieferengpässen führen könnten, insbesondere bei Produktlinien der unteren Preisklasse (z. B. Plastikpuppen, Bausteine ​​usw.).

Da Trumps Zölle die gesamte Spielwarenindustrie negativ beeinflussen, deutete Hasbro-Finanzvorstand Gott an, dass er nicht ausschließen würde, die Zollkrise zur Übernahme gefährdeter Wettbewerber und zur Beschleunigung der Branchenkonsolidierung zu nutzen.