Die Preisverfolgungs-Website PS Prices hat herausgefunden, dass Sony offenbar stillschweigend ein neues „dynamisches Preismodell“ in der PS Mall testet: Das gleiche Spiel kann für verschiedene Spieler unterschiedliche Preise anzeigen. Sony scheint seit November letzten Jahres mit dynamischen Preisen im PlayStation Store zu experimentieren und Rabatte für bestimmte Spielerregionen anzubieten. Die Anzahl der Spiele, die dynamische Preise nutzen, ist gestiegen, und derzeit haben mehr als 150 PS5-Spiele dynamische Preise implementiert.
PS Prices schreibt: „Sony führt seit November 2025 Preis-A/B-Tests im PlayStation Store durch. In drei Monaten hat sich das Experiment von 50 Spielen in 30 Regionen auf mehr als 150 Spiele in 68 Regionen ausgeweitet – und umfasst nun auch Sonys eigene AAA-Spiele.“
Beim sogenannten „Dynamic Pricing“ geht es einfach darum, die Produktpreise entsprechend den Nutzerbedingungen anzupassen. Die Plattform kann sich auf die Kaufhistorie, den Standort, die Nachfrage und andere Faktoren des Benutzers beziehen, um es verschiedenen Personen zu ermöglichen, unterschiedliche Preise zu sehen. Dieses Modell ist in Supermärkten, Flugtickets, Hotels und anderen Branchen immer häufiger anzutreffen, im Gaming-Bereich ist es jedoch immer noch recht umstritten.
Eines der wichtigsten Ergebnisse der Studie ist, dass Sony derzeit Discount-Preisstrategien anhand seiner eigenen First-Party-Spiele testet. Einige dieser Spiele sind Blockbuster, wie zum Beispiel God of War und Marvel's Spider-Man 2.
Derzeit sind die Vereinigten Staaten und Japan von dem Experiment ausgeschlossen, möglicherweise aufgrund strengerer Marktregulierungen in beiden Ländern, aber es bedeutet immer noch, dass Millionen von Verbrauchern in Europa, dem Nahen Osten, Asien, Lateinamerika und Afrika betroffen sein werden.
Hier ist die vollständige Liste der wichtigsten Spiele, die vom dynamischen Preistest der PS5 betroffen sind (Daten von PS Prices):
Es ist auf jeden Fall ärgerlich, dass Sie 70 US-Dollar für ein Spiel bezahlen, das andere Benutzer in der gleichen Region für nur 60 US-Dollar kaufen können. Es muss jedoch klargestellt werden, dass Sony hier nicht die Preise für Spiele erhöht. Genauer gesagt führen sie eine Reihe von Rabatten ein, die auf der Nachfrage der Spieler und anderen Faktoren basieren. PS Prices machte außerdem deutlich, dass es sich offenbar um ein A/B-Testprogramm handelt.
„Einige PlayStation Store-Benutzer werden experimentelle Preise sehen, die deutlich unter den Standard-Einzelhandelspreisen liegen. Dabei handelt es sich um einen kontrollierten A/B-Test, der von Sony durchgeführt wird, um die Preiselastizität der Nachfrage zu untersuchen. Benutzer werden nach dem Zufallsprinzip einer Kontroll- oder Testgruppe zugewiesen und sehen unterschiedliche Preise für dasselbe Spiel.“
Spieler reagieren stark auf die dynamische Preisgestaltung der PS5
Wenn Spieler feststellen, dass in derselben Spielelobby ein Spieler den vollen Preis zahlt, während ein anderer Spieler aus einem anderen Land in den Genuss eines Rabatts von 50 % kommt, kann dies einige Spieler verärgern, und wenn die dynamische Preispolitik schließlich zum Store-weiten Standard wird, wird dies bei einigen Spielern wahrscheinlich eine Gegenreaktion auslösen.
„Assassin’s Creed: Unity“ kostet vor der Anmeldung im PS Store 3,74 £ und nach der Anmeldung 9,99 £.
„Das ist völlig verbraucherfeindlich“, schrieb ein Reddit-Benutzer. „Es gibt keinen Versorgungsengpass. Sie können Downloads freigeben, wann immer sie wollen. Das ist reine Profitgier, so einfach ist das.“
Ein anderer Kommentator stimmte zu und schrieb: „Das ist ein beunruhigender Trend und ich hoffe, dass er bald verschwindet.“
Wenn Sony eine dynamische Preisgestaltung flächendeckend einführt, könnte es auch selektiv die Preise für die beliebtesten oder gefragtesten Spiele erhöhen.
Aus geschäftlicher Sicht sind diese Tests nicht unerwartet. Sony hat den Investoren zuvor mitgeteilt, dass das Unternehmen angesichts des sich verlangsamenden Verkaufswachstums bei PS5-Hardware Wege finden muss, um mehr Umsatz mit seiner bestehenden Spielerbasis zu erzielen.
Die digitale Version des Spiels selbst ist profitabler als die physische Version. Wenn personalisierte Rabatte genutzt werden, um Spieler anzulocken, die sonst kein Geld ausgeben würden, um Bestellungen aufzugeben, kann der Gesamtumsatz ohne eine umfassende Preiserhöhung gesteigert werden.
