Während die Google-Suchmaschine ihre Umwandlung in eine Frage- und Antwortmaschine mit künstlicher Intelligenz beschleunigt, sehen sich viele Verlage mit einem steilen Rückgang des Empfehlungsverkehrs konfrontiert, was zu großer Unzufriedenheit in der Verlagsbranche geführt hat. Einige Medien erwägen sogar, die Verbindung zu Google vollständig abzubrechen, und ziehen es vor, vollständig aus der Google-Suche zu „verschwinden“, anstatt weiterhin ihre Daten preiszugeben und den Traffic-Verlust zu beobachten.
Laut dem Wall Street Journal prüfen derzeit eine Reihe bekannter Unternehmen, darunter Reddit, Today, Reuters, Politico, The Economist und PQ, neu, wie viel Zugriff sie Google gewähren.
Unter anderem erwägt Reddit, Google daran zu hindern, seinen riesigen Inhalt von Nutzerbeiträgen für das Training künstlicher Intelligenz zu verwenden. Die beiden Parteien verhandeln derzeit über die Erneuerung einer Lizenzvereinbarung im Wert von etwa 600.000 US-Dollar (Hinweis: Der Originaltext beträgt etwa 60 Millionen US-Dollar), die im Jahr 2024 unterzeichnet wurde. Zuvor verschaffte die Zusammenarbeit Google Zugang zu einem stetigen Strom menschlicher Gesprächsdaten, um seine KI-Modelle zu trainieren, während Reddit am Vorabend seines Börsengangs (IPO) eine Finanzierung in zweistelliger Millionenhöhe erhielt. Der Deal verlor jedoch an Attraktivität, als Googles KI-Produkte die gesammelten Daten nutzten, um Nutzerfragen direkt zu beantworten, Nutzer aber nicht mehr zurück zu Reddit leiteten. Betroffen von dieser Nachricht spiegelten sich die Bedenken der Anleger schnell im Aktienkurs wider, wobei Reddit im vorbörslichen Handel um bis zu 5,8 % fiel.
Dieses Dilemma gibt es nicht nur bei Reddit. Mike Reed, CEO von Gannett Company, dem Herausgeber der Zeitung U.S. Today, sagte unverblümt: „Es ist Zeit, Stellung zu beziehen und zu sagen: ‚Genug ist genug, wirklich genug‘.“ Sollte der Suchverkehr weiter zurückgehen, erwägt das Unternehmen die Blockierung des Webcrawlers von Google. Daten der Datenanalyseagentur SEMrush zeigen, dass zwischen Juni 2025 und Juni 2026 der natürliche Suchverkehr von Google auf der nationalen Website von „Today“ in den USA um fast die Hälfte zurückgegangen ist; Im gleichen Zeitraum sanken die Zugriffe der Zeitschrift „Politician“ um 23 %, CNN verlor etwa 25 % und der Traffic von „Business Insider“ brach um mehr als 85 % ein.
Trotz des Widerstands von Verlagen hat Google einige Kontrolloptionen bereitgestellt, mit denen das Crawlen und Verwenden von Inhalten eingeschränkt werden kann. Dies ist jedoch mit erheblichen Kosten verbunden. Während Verlage durch eine „Google-Erweiterung“ verhindern können, dass Inhalte zum Trainieren des Gemini-Modells verwendet werden, laufen sie auch Gefahr, bei herkömmlichen Suchanfragen an Präsenz zu verlieren, wenn sie verhindern, dass Inhalte in KI-Übersichten angezeigt werden. Extremere Maßnahmen, wie etwa die Deaktivierung der Indexierung, führen dazu, dass die Seite vollständig von Google entfernt wird.
Dieser Widerspruch hat im Vereinigten Königreich bereits zu regulatorischen Eingriffen geführt. Letzten Monat hat die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde Google angewiesen, Verlagen die Deaktivierung von KI-Suchfunktionen zu gestatten, ohne ihre traditionellen Suchrankings zu opfern. Google sagte, es werde die Kontrollen in Großbritannien testen und sie dann weltweit einführen, hat aber noch keinen konkreten Zeitplan genannt.
Eine Studie des Pew Research Center aus dem letzten Jahr ergab, dass Benutzer bei Suchanfragen ohne KI-Übersicht in 15 % der Fälle auf herkömmliche Links klickten, diese Rate sank jedoch auf 8 %, sobald die KI-Übersicht erschien; Mittlerweile betrug die Klickrate für Links innerhalb von Google-Snippets nur 1 %.
Obwohl Google darauf beharrt, dass seine KI-Fähigkeiten immer noch jede Woche Milliarden von Besuchen auf großen Websites bewirken und Verlagen dabei helfen, ihr Publikum zu erweitern, und das Unternehmen damit begonnen hat, mehr als 200 Verlage für den KI-Zugang zu bezahlen, stellen Verlage offensichtlich zutiefst die Logik in Frage, „ihre eigenen Anstrengungen zu nutzen, um ein System zu versorgen, das letztlich ihren eigenen Datenverkehr stiehlt“.
Matthew Prince, CEO von Cloudflare, hat wiederholt gewarnt, dass die KI-Zusammenfassung das Geschäftsmodell, das das gesamte Internet unterstützt, völlig zerstört. Derzeit machen verschiedene Arten von Netzwerkrobotern etwa 56 % des Internetverkehrs aus. Die vollständige Sperrung von Google mag derzeit die extremste Reaktion sein, für einige verzweifelte Verlage scheint dies jedoch die einzige Möglichkeit zu sein, die aktuelle Situation zu überwinden.