Zusammenfassung:
Nach der Veröffentlichung von Apples erstem Telefon mit faltbarem Bildschirm, dem iPhone Duo, ist eine Frage aufgetaucht, die viel Aufmerksamkeit erregt hat: Wenn sich ein Telefon aufklappen lässt, um einen Bildschirm in der Nähe eines kleinen Tablets zu haben, müssen einige Benutzer dann kein iPad mehr separat kaufen? Craig Federighi, Senior Vice President Software Engineering bei Apple, gab kürzlich in einem Interview mit dem Technologie-Blogger Marques Brownlee zum ersten Mal zu, dass das iPhone Duo tatsächlich erhebliche funktionale Überschneidungen mit dem iPad mini aufweisen und sogar einige der Anforderungen erfüllen kann, die zuvor vom iPad mini gestellt wurden.
Apple legt seit jeher großen Wert auf die Positionierungsdifferenzierung zwischen seinen verschiedenen Produkten und lässt in der Regel bewusst unterschiedliche Nutzungsszenarien für iPhone, iPad und Mac zu. Allerdings verschwimmen durch die besondere Form des iPhone Duo die Grenzen dieses Produkts noch mehr. Wenn das iPhone Duo geschlossen ist, ist es ein Smartphone, das sich leicht mitnehmen lässt. Im aufgeklappten Zustand verfügt es über einen 7,6-Zoll-Innenbildschirm, der dem 8,3-Zoll-iPad mini sehr nahe kommt.
Im Interview verglich Federighi diese Beziehung mit der zwischen dem iPad und dem Mac. Er glaubt, dass sich iPad und Mac zwar auch in bestimmten Arbeitsszenarien überschneiden, doch nach Jahren der Produktentwicklung haben Benutzer nach und nach natürlichere Nutzungsgewohnheiten entwickelt und wissen, wann es angemessener ist, das iPad in die Hand zu nehmen und wann sie den Mac verwenden sollten. Er prognostiziert, dass sich zwischen iPhone Duo und iPad ähnliche Nutzungsmuster bilden werden.
Im Vergleich zum iPhone Duo ist die Situation des iPad mini jedoch möglicherweise spezieller. Federighi gab klar zu, dass es für Benutzer, die in der Vergangenheit ein iPad mini oder Geräte ähnlicher Größe gekauft haben, durchaus möglich ist, dass das iPhone Duo die Nutzungsbedürfnisse erfüllt, die ursprünglich von kleinen Tablets erfüllt wurden.
Zum Beispiel sagte er, wenn er ursprünglich ein iPhone benutzte und sich dann hinsetzte und einige Inhalte ausführlich lesen wollte, wäre das erweiterte Erlebnis des iPhone Duo für dieses Szenario sehr gut geeignet. Benutzer können das Gerät im Hochformat halten und längere Inhalte Seite für Seite lesen, ohne ein Tablet herausziehen zu müssen. Er glaubt, dass diese Erfahrung es den Benutzern ermöglichen wird, nach und nach ihre eigene Art der Nutzung zu entwickeln.
Dies zeigt tatsächlich die direkteste Wettbewerbsbeziehung zwischen dem iPhone mit Faltbildschirm und herkömmlichen Tablets. Eine der größten Einschränkungen herkömmlicher Mobiltelefone ist die Bildschirmgröße, während der größte Nachteil herkömmlicher Tablets die Größe ist. Das iPhone Duo versucht, diese beiden Probleme gleichzeitig durch eine Faltstruktur zu lösen: Es behält die Größe des Telefons im Normalfall bei und klappt es dann auf, wenn es lesen, Inhalte ansehen oder Multitasking-Vorgänge ausführen muss.
Als Apple das iPhone Duo am 9. September offiziell herausbrachte, betonte es auch die Änderungen, die diese Form mit sich bringt. Wenn das Gerät geschlossen ist, verfügt es über einen 5,4-Zoll-Außenbildschirm und im aufgeklappten Zustand über einen 7,6-Zoll-Innenbildschirm. Der interne Bildschirm dient nicht nur zum Betrachten von Inhalten und Spielen, sondern unterstützt auch Multitasking. Apple hat außerdem das iOS-Erlebnis neu gestaltet, sodass sich das System an Änderungen zwischen dem gefalteten und entfalteten Zustand anpassen kann.
Die Konkurrenz zwischen iPhone Duo und iPad mini besteht also nicht nur in der Bildschirmgröße. Der größte Unterschied zwischen den beiden besteht darin, dass das iPhone Duo die Kommunikation, Fotografie, das mobile Internet und das Anwendungsökosystem des Telefons selbst mit einem großen Bildschirm in einem Gerät vereint. Für Benutzer, die ursprünglich sowohl iPhone als auch iPad mini bei sich tragen müssen, kann ein Gerät den Großteil des täglichen Bedarfs beider decken.
Natürlich hat Apple die Produktpositionierung des iPad nicht neu definiert. Federighi betonte, dass Apple bei der Entwicklung des iPhone Duo nicht einfach die bestehende iPhone-Oberfläche vergrößert oder das ursprüngliche System auf ein neues Bildschirmverhältnis komprimiert habe, sondern das Software-Erlebnis von Anfang an für die neue Hardware-Form neu gestaltet habe.
Dies ist besonders wichtig für Paravent-Produkte. Herkömmliche Mobiltelefonanwendungen basieren normalerweise auf einem einzigen vertikalen Bildschirm, aber das aufgeklappte iPhone Duo verfügt über eine deutlich größere Anzeigefläche. Wenn Sie die Oberfläche lediglich mechanisch vergrößern, führt die vergrößerte Bildschirmfläche nicht automatisch zu einer höheren Effizienz. Daher muss Apple das App-Layout, die Informationsdichte, das Multitasking und die Art und Weise, wie das Gerät zwischen verschiedenen gefalteten Zuständen wechselt, überdenken.
Durch die Hardwaregröße liegt das iPhone Duo auch auf natürliche Weise zwischen einem Mobiltelefon und einem Tablet. Obwohl sein interner 7,6-Zoll-Bildschirm etwas kleiner ist als der 8,3-Zoll-Bildschirm des iPad mini, lässt er sich in ein taschenfreundliches Telefon zurückfalten. Für Benutzer, die häufig E-Books lesen, im Internet surfen, Dokumente ansehen, Videos ansehen oder leichte Arbeiten erledigen, ist die Idee „ein Gerät, das zwei Größen abdeckt“ sehr attraktiv.
Aber das iPhone Duo kann das iPad mini nicht vollständig ersetzen. Erstens gehören die beiden noch zu unterschiedlichen Produktformen. Das iPad verfügt über einen größeren Bildschirm und ein Anwendungsökosystem, das besser für den Tablet-Betrieb geeignet ist; Zweitens ist der Preis des iPhone Duo auch viel höher als der des gewöhnlichen iPhone. Das iPhone Duo beginnt bei 1.999 $. Für Verbraucher, die bereits ein High-End-iPhone besitzen, sind die Kosten für den Kauf eines weiteren faltbaren Geräts recht hoch.
Darüber hinaus bietet das iPad mini bei bestimmten professionellen Anwendungen, beim Lesen, beim Schreiben von Hand und bei langfristigen Operationen auf großen Bildschirmen immer noch Vorteile. Apple hat nicht angedeutet, dass es die iPad-Mini-Produktlinie aufgrund des Aufkommens des iPhone Duo in Zukunft schwächen wird. Federighis Aussage grenzte eher an die Anerkennung, dass sich die beiden Geräte bei einigen Benutzergruppen tatsächlich überschneiden werden, als an die Ankündigung, dass das iPhone Duo das iPad mini ersetzen wird.
Aus Sicht von Apple ist diese Produktüberschneidung nicht unbedingt eine schlechte Sache. Apple hat in der Vergangenheit ähnliche Situationen erlebt. Man ging einst davon aus, dass das iPad den Mac-Markt untergraben würde, und es gab schon immer gewisse funktionale Überschneidungen zwischen dem MacBook und dem iPad. Letztendlich lässt Apple den Nutzern aber durch unterschiedliche Softwareerfahrungen, Eingabemethoden, Größen und Nutzungsszenarien die Entscheidung überlassen, welches Gerät für sie besser geeignet ist.
Das iPhone Duo repliziert möglicherweise dieses Modell. Für einige Benutzer wird es ein umfassenderes Telefon sein; Für andere Benutzer entfällt möglicherweise direkt die Notwendigkeit, ein iPad mini zu kaufen. Und einige Nutzer werden sich dennoch für die Kombination aus iPhone und iPad entscheiden, da die beiden Geräte offensichtliche Vorteile bei Arbeit, Unterhaltung und mobiler Nutzung haben.
Bemerkenswerter ist, dass das Aufkommen des iPhone Duo Apple dazu zwingen könnte, die Grenzen zwischen den gesamten iPhone- und iPad-Produktlinien zu überdenken. In der Vergangenheit war der Unterschied in der Bildschirmgröße zwischen iPhone, iPad und Mac sehr offensichtlich, und die Faltbildschirmtechnologie ermöglicht es Mobiltelefonen erstmals, in den Größenbereich kleiner Tablets vorzudringen, ohne Einbußen bei der Tragbarkeit hinnehmen zu müssen.
Obwohl Federighis Aussage nur die Überschneidung einiger Benutzerbedürfnisse anerkannte, offenbarte sie tatsächlich ein wichtiges Urteil über Apples Positionierung des iPhone-Produkts mit Faltbildschirm: Apple macht sich keine Sorgen, dass das iPhone Duo einen Teil der Verkäufe des iPad mini „auffressen“ wird, denn für Verbraucher ist die Möglichkeit, mit einem Gerät die Arbeit von zwei Geräten in der Vergangenheit zu erledigen, einer der größten Vorteile des Faltbildschirms.
Mit der offiziellen Markteinführung des iPhone Duo wird die eigentliche Frage nicht mehr sein, ob es theoretisch das iPad mini ersetzen kann, sondern welche Gerätegewohnheiten Verbraucher nach längerer Nutzung entwickeln werden. Wenn immer mehr Nutzer feststellen, dass sie das iPad mini nur noch selten zur Hand nehmen, dann ist Apples erstes iPhone mit faltbarem Bildschirm möglicherweise nicht nur eine Erweiterung der iPhone-Produktlinie, sondern auch ein Produkt, das die Grenzen zwischen iPhone und iPad neu definiert.
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