Zusammenfassung:
Als eine der drei wichtigsten Messen für Verbrauchertechnologie weltweit hat es der IFA nie an Innovationen gefehlt. Im Jahr 1930 war das Radio noch eine aufstrebende bahnbrechende Technologie, die noch nicht die breite Masse erreicht hatte. Damals lud die IFA Einstein, den damals angesehensten Wissenschaftler der Welt, als Eröffnungsredner ein. Seine ersten Worte waren: („Liebe Leute hier und alle nicht hier!“). Dieser Satz wurde in Echtzeit über Radiowellen an Hunderttausende Zuhörer übertragen. Zum ersten Mal spürten sie intuitiv den Schock: „Die Zukunft ist da“.
In dieser Live-Rede erinnerte Einstein die Menschen daran, Ehrfurcht und Einblick in die Technologie zu bewahren. „Wer sich an den Wundern der Technologie erfreut, ohne jemals über das Wissen dahinter nachzudenken, sollte sich schämen – wie eine Kuh, die sich an Pflanzen erfreut, aber nichts über Botanik weiß“, sagte er. Diese Passage hat das Temperament der IFA im vergangenen Jahrhundert begründet: Sie zeigt nicht nur die Entwicklung der Technologie, sondern dokumentiert auch, wie Technologie den Lebensstil und die soziale Form der Öffentlichkeit verändert.
In den folgenden hundert Jahren feierten viele innovative Technologien von Weltklasse ihr Debüt auf der IFA. Im Jahr 1931 fand die weltweit erste öffentliche Demonstration der vollelektronischen Fernsehübertragung statt; 1963 stellte Philips auf der IFA die weltweit erste Kassette vor; 1981 feierte die CD ihr Weltpremiere auf der IFA...
Einstein besuchte die IFA im Jahr 1930
Die 102. IFA traf wie geplant ein und die Nachrichtenagentur Xiaguang reiste zur Berichterstattung vor Ort nach Berlin, Deutschland. Das diesjährige Thema lautet „Die Zukunft ist jetzt“. Leif Lindner, offizieller CEO der IFA, wies bei der Erläuterung des Themas darauf hin, dass dieser Slogan einen Wandel in der Denkweise darstellt, d.
Dies scheint auch die Einstellung der Deutschen zum Träumen von der Zukunft zu zeigen. Lass mich nicht ewig von morgen träumen. Wichtiger ist, welche Funktionen das Produkt nun nutzen kann. Die perfekte Kollision von „rigoros und pragmatisch“ und „zukünftige Innovation“ findet sich auf dem Messegelände.
Einige Aussteller sind der Meinung, dass es lebhafter zugeht, weil chinesische Unternehmen der IFA mehr Aufmerksamkeit schenken. Dies ist das Jahr mit der größten Teilnehmerzahl chinesischer Unternehmen.
Laut offiziellen Statistiken der IFA-Messe hat die Zahl der chinesischen Unternehmen in diesem Jahr unter den rund 1.900 weltweiten Ausstellern 932 erreicht, was einem Anteil von rund 49 % entspricht. Verglichen mit der Größe von etwa 700 chinesischen Ausstellern im Jahr 2025 (was etwa einem Drittel entspricht), ist die Zahl der chinesischen Unternehmen, die an der Ausstellung im Jahr 2026 teilnehmen, deutlich um etwa 35 % gestiegen. Da die offiziellen Statistiken jedoch tatsächlich aus den von den Markeneinheiten gekennzeichneten Ländern stammen, ist die Anzahl chinesischer Unternehmen, die von der Xiaguang Society wahrgenommen wird, tatsächlich höher.Aus dieser Perspektive kann man einfach verstehen, dass der europäische Markt die praktischsten innovativen Produkte der Welt präsentieren möchte und die Hälfte davon aus China kommt. Aus diesem Grund sagten einige Chinesen, die schon lange in Berlin leben, zu Xiaguang News: „Nachdem ich den Veranstaltungsort betreten hatte, war die Konzentration chinesischer Aussteller sehr hoch und ich hatte das Gefühl, in meine Heimatstadt zurückzukehren.“ Einige Aussteller sagten auch: „Ich habe in Berlin unzählige alte Freunde aus China getroffen, und wir treffen uns immer auf inländischen Messen.“
Einige Aussteller fühlten sich auch ein wenig verlassen. Das ist nicht überraschend. Dem Besucherstrom zufolge rechnet die IFA damit, während der Ausstellung 220.000 Besucher zu begrüßen. Überraschend ist diese Zahl nicht, denn bereits 2015 lockte die IFA-Messe 245.000 Besucher und 1.645 Aussteller an.
Außerdem wirkt die IFA im Vergleich zu einigen Messen, die eher darauf ausgerichtet sind, Fähigkeiten zu demonstrieren und technologischen Fortschritt zu präsentieren, etwas langweilig.
Als eines der Länder mit der höchsten Sparneigung in Europa (die Sparquote der deutschen Einwohner liegt seit langem bei über 10 % bis 11 %) zahlen die Deutschen selten für reine Angeberei und legen großen Wert auf die Haltbarkeit, Funktionalität und After-Sales-Garantie von Produkten.
Daher zeigen die meisten Hersteller zwei Produkte an. Eines ist bereits im Angebot, mit grundlegenden Informationen wie technischen Parameterkarten, Preisen, Anwendungsszenarien usw. Käufer vergleichen in der Regel einige Geräte, probieren sie aus und berechnen dann das Preis-Leistungs-Verhältnis. Beim anderen handelt es sich um Produktprototypen, die noch nicht zum Verkauf stehen, deren Markteinführung aber geplant ist. Wenn Kunden an einer Buchung im Voraus interessiert sind, können sie einen guten Rabattpreis erhalten.
Bei den auf der Ausstellung gezeigten Technologien handelt es sich nicht mehr um visionäre Forschungen für die nächsten Jahre, sondern um echte Technologien, die Verbraucher schon heute bestellen und in naher Zukunft in ihren Wohn- und Lebensräumen nutzen können. Einige Aussteller sagten gegenüber Xiaguang News, dass Pragmatismus die wahre Quelle des Geschäftsbetriebs und des Umsatzes sei. Wenn Sie viel Geld ausgeben, um Ihre Fähigkeiten unter Beweis zu stellen, erzielen Sie möglicherweise nur oberflächlich betrachtet glamouröse Ergebnisse, in Wirklichkeit jedoch keinen Umsatz.
Was noch bemerkenswerter ist, ist, dass IFA-Geschäftsführer Leif Lindner sagte, dass die meisten Besucher dieser IFA unter 35 Jahre alt seien.
Daher wird dies eine Plattform sein, auf der „die nächste Generation von Menschen die nächste Generation der Technologie kennenlernen kann“
. „Wir müssen verstehen, was diese Technologien für uns bedeuten, denn ‚Vertrauen‘ lässt sich nicht herunterladen. Vertrauen basiert auf Übung und Erprobung, und das wird die Berliner Ausstellung präsentieren.“Innovation ist vielleicht der einzigartigste Reiz der IFA für Aussteller.
Wer ist neu?
Dies ist
Xiaomis erste offizielle Teilnahme an der IFA.
Die mehr als 3.000 Quadratmeter große Ausstellungshalle deckt Xiaomis gesamte Geschäftsbereiche Personen, Autos und Häuser ab und deckt mehr als 380 Produkte ab. Laut Xiaomi-Mitarbeitern verstehen Verbraucher Xiaomi in den Augen europäischer Verbraucher immer noch als Mobilfunkunternehmen, aber dieses Mal bringt es eine vollständige ökologische Produktlinie mit, um zu zeigen, dass Xiaomi-Produkte nicht mehr nur Autos sind.
Lu Weibing, Partner und Präsident der Xiaomi Group, sagte in einem Interview vor Ort: „Die IFA ist eine Ausstellung für Unterhaltungselektronik und Haushaltsgeräte. Dies hängt auch eng mit der rasanten Entwicklung unseres IoT-Geschäfts und des Großgerätegeschäfts in den letzten Jahren zusammen. Unser Kommen zur IFA ist auch ein Meilenstein, denn eine sehr wichtige Sache im nächsten Jahr ist, dass auch unsere Autos hierher kommen. Das ist unser Gesamtrhythmus.“
Seiner Ansicht nach ist Xiaomis Ankunft auf der IFA auch eine externe Präsentation von Chinas Technologie, Ökologie und Geschäftsmodell auf der IFA. Unter den dieses Mal ausgestellten Produkten feierte Xiaomis erstes Flaggschiff-Handy mit Mittelfaltfunktion, das Mi 18 Fold, seine Weltpremiere, und auch Xiaomis humanoider Roboter wurde zum ersten Mal im Ausland ausgestellt.
Im Bereich Haushaltsgeräte kündigte Xiaomis Smart-Home-Marke Mijia auf der IFA offiziell ihren groß angelegten Markteintritt in Europa an. Im Ausstellungsbereich „AI Today“ brachte Xiaomi KI-Funktionen in Wohnräume wie Küchen, Wohnzimmer, Schlafzimmer und Arbeitszimmer und demonstrierte lokalen Verbrauchern die Erfahrung der Synergie von KI mit Smart Homes, Smart Homes und persönlichen Geräten;
Ende September letzten Jahres eröffnete Xiaomi außerdem offiziell seinen ersten offiziellen Einzelhandelsladen in Deutschland im Einkaufszentrum Linbeck Plaza in Essen, Deutschland, auf einer Fläche von 99 Quadratmetern, in dem Produkte wie Smartphones, Fernseher, Staubsauger, Wischroboter, Küchengeräte und Elektroroller ausgestellt sind.
Im Vergleich zu Haushaltsgeräten kamen Xiaomis Automobilprodukte ein Jahr später nach Europa. Am Stand wurden das Konzeptauto Vision Gran Turismo, SU7 Ultra und SU7 Max ausgestellt. Seit März werden die Modelle SU7 und SU7 GT in Frankreich, Polen und den Niederlanden getestet. Berichten zufolge plant Xiaomi, im Jahr 2027 den kommerziellen Verkauf in Europa zu starten.
Xiaomi-Autosalon auf der IFA
Die IFA ist für Xiaomi Motors ein wichtiger Schritt zum Eintritt in den europäischen Markt. Die europäische Automobilindustrie selbst verfügt über starke lokale Marken und den schwierigsten Markt. Dies ist der Hauptgrund, warum Unternehmen Europa als erste Station für die Expansion ins Ausland wählen. Nach Angaben von Xiaomi hat IFA in diesem Jahr Verträge mit acht führenden deutschen Händlern unterzeichnet, um sich auf die Einführung von Autos in Europa im Jahr 2027 vorzubereiten.
Neben Mobiltelefonen, Haushaltsgeräten und Autos hat Xiaomi auch die drei Xuanjie-Chips O3, O100 und D100, die erst vor kurzem in China auf den Markt kamen, europäischen Nutzern zugänglich gemacht. In Zukunft werden diese drei Chips die Rechenleistungsbasis von Xiaomis „vollständiger Ökologie von Menschen, Autos und Häusern“ bilden.
Ein weiteres interessantes neues Produkt kommt von der KI-Diätmanagementmarke ODYSS. Auf der IFA wurde erstmals das kommende KI-Diätmanagement-Halsband ODYSS N1 gezeigt.
Tragbare Geräte sind in der Schlaf- und Trainingsüberwachung schon recht ausgereift, aber das Ernährungsmanagement war schon immer das fehlende Teil im persönlichen Gesundheitsmanagement-Puzzle. Das Erscheinen von ODYSS N1 durchbricht diese Sackgasse.ODYSS N1 sammelt Essdaten in Echtzeit, um das Gesundheitspanorama des Benutzers zu vervollständigen. Es werden drei Ernährungsbewertungen generiert: Ernährungsqualität, Energieversorgung und Essgewohnheiten; und analysiert die spezifischen Auswirkungen jeder Mahlzeit auf die Körperenergie, die Erholung nach Müdigkeit und die Schlafqualität. Es arbeitet leise im Hintergrund und wird zu einem Ernährungsbegleiter, der sich nahtlos in den Alltag des Benutzers integriert.
Xiaguangshe hat es vor Ort erlebt und versucht, es anzulegen, und Sie werden feststellen, dass der Vorteil der Halskette darin besteht, dass sie leicht genug ist. Das Gewicht von ein paar Dutzend Gramm reicht aus, um ein gefühlloses Tragen bei jedem Wetter zu erreichen. Nach der Ausstattung mit einem Kameramodul für die visuelle Wahrnehmung mit geringem Stromverbrauch löst es das Problem herkömmlicher tragbarer Geräte, die „Ernährungsdaten“ nicht genau erfassen können.
Darüber hinaus hat ODYSS in Europa, das besonderen Wert auf Privatsphäre und Sicherheit legt, auch ausdrücklich auf den Schwerpunkt auf den Schutz der Privatsphäre hingewiesen. Ein dedizierter physischer Schalter kann alle Sensorfunktionen mit einem Klick ein- oder ausschalten; Der „Schlafmodus“ reduziert automatisch die Betriebsintensität, wenn der Benutzer nicht isst. Auf Softwareebene verarbeitet ODYSS nur lebensmittelbezogene Informationen, filtert automatisch irrelevante Inhalte und verwischt Gesichter und persönliche Merkmale im Bild. Das Originalbild wird nach Abschluss der Verarbeitung gelöscht. Der umfassende Schutzmechanismus ermöglicht es Benutzern, es beruhigt zu tragen, ohne sich Sorgen über einen Verlust der Privatsphäre machen zu müssen.
Odyss gewann dieses Mal auch den IFA Innovation Award 2026.
Hypershell, das führende Unternehmen im Bereich Verbraucher-Exoskelette, hat seinen Veranstaltungsort für die Veröffentlichung neuer Produkte ebenfalls auf die IFA verlegt. Der zentrale Durchbruch seines Flaggschiffprodukts der neuen Generation, Halo, besteht darin, die Dimension der Unterstützung vom lokalen Bereich auf die gesamte untere Extremität zu erweitern.
Durch 4 koordinierte Steuerunterstützungsmotoren, die links und rechts im Hüftgelenk und Kniegelenk integriert sind. Halo hat zum ersten Mal eine echte Kraftabdeckung für die gesamten Beine erreicht und ist außerdem das weltweit erste Super-Flaggschiff-Exoskelett für die gesamten unteren Gliedmaßen.Verglichen mit der mechanischen Logik von Produkten früherer Generationen oder traditionellen Exoskeletten, die im Moment des „Hebens des Beins“ nur einen einzigen Unterstützungspunkt bieten, versucht Halo, den Kraftausgleich des gesamten Bewegungszyklus zu rekonstruieren. Vom Beinheben, Landen, Bergabgehen bis hin zum Hocken kann das Steuerungssystem basierend auf der Echtzeithaltung des menschlichen Körpers dynamische Umschaltungen im Millisekundenbereich durchführen. Ganz gleich, ob es um das Anheben beim Aufstieg an einem steilen Hang oder das Abfedern des Aufpralls bei der Landung auf einem Gefälle geht, mit der Kraftverfolgung kann eine nahtlose Verbindung erreicht werden.
Um die physische Schwelle und die kognitiven Barrieren dieser Art von Hardcore-Geräten zu senken, hat Jike Halo außerdem mit einem „großen Modellgehirn“ ausgestattet: Der erste KI-Agent „Shelly“ in der Exoskelett-Branche ist eingebaut. Benutzer müssen nicht mühsam zwischen komplexen physischen Tasten oder APP-Parametern wechseln. Sie können die Einstellungen des Unterstützungsmodus, die Routenplanung und die Trainingsanleitung in Echtzeit über einen Dialog in natürlicher Sprache vornehmen. Selbst beim ersten Tragen kann Shelly eine interaktive Schritt-für-Schritt-Anleitung bieten und so die Kosten für den Einstieg für Benutzer ohne Vorkenntnisse minimieren.
Hypershell-Ausstellungshalle
Zuvor wurden von Hypershell X, dem Produkt der ersten Generation von Hypershell, im Jahr 2025 weltweit insgesamt 30.000 Einheiten ausgeliefert.
Verglichen mit der Beliebtheit tragbarer Geräte auf dem chinesischen Markt ist dies auf der IFA die schwächste Kategorie auf der Messe. Garmin, Apple, Fitbit, Huawei, Oura und Polar tauchten nicht auf der Ausstellerliste auf. Allerdings wurde dadurch auch den anwesenden Marken mehr Aufmerksamkeit geschenkt. Die Mitarbeiter von RingConn vor Ort erklärten gegenüber Xiaguang News, dass diese IFA die offizielle Selbstvorstellung des Unternehmens für europäische Verbraucher sei.
Wer ist heiß?
Auf der diesjährigen Ausstellung sind
Consumer-Roboter die Kategorie mit dem stärksten Gefühl für die Dringlichkeit der Kommerzialisierung und dem höchsten Andrang vor Ort.
Bei der Produktpräsentation stellte jedes Unternehmen vor Ort die Treppensteigfähigkeiten seiner Maschinen vor, um die Leistung seiner Produkte zu demonstrieren. Im Gegensatz zu anderen Technologiemessen, die es vorziehen, exquisite Konzeptvideos zu zeigen, war die IFA-Messe schon immer dafür bekannt, Hardwareprodukte mit klaren Verkaufspreisen und Versanddaten zu zeigen, anstatt nur Konzeptvideos zu zeigen. Dies macht es auch zu einer hervorragenden Plattform, um zu beurteilen, ob Roboter im Labor bleiben oder ob sie wirklich in die Wohnzimmer der Öffentlichkeit vordringen können.
Es ist vor Ort zu sehen:
Immer mehr Reinigungsroboter bewegen sich in Richtung Multi-Kategorien, anstatt sich auf eine einzige Szene zu beschränken.
Ecovacs hat zum Beispiel auch die Reinigungsausstellung von Chuangbao auf die IFA verlegt, wo den ganzen Tag über echtes Fensterputzen gezeigt wird, sodass europäische Verbraucher die tatsächliche Wirkung des Produkts intuitiv erkennen können. Die neuesten Daten zeigen, dass der Fensterreinigungsroboter von Ecovacs mit einem Inlandsmarktanteil von mehr als 65 % den ersten Platz auf dem Weltmarkt einnimmt.
Covos-Stand
Was die Hofszene betrifft, so hat fast jedes chinesische Reinigungsroboterunternehmen auf seinen Ständen künstlich kleine Schwimmbecken und grüne Rasenflächen gebaut. Die Verkaufsargumente verschiedener Produktankündigungen haben sich dahingehend entwickelt, wie viele extreme Steigungen der Rasenmäherroboter meistern kann und ob er die schwierige Kantenszene des „Rasentrimmens“ bewältigen kann. Der von Zhumi herausgebrachte Rasenmäherroboter A4 AWD PRO ist hauptsächlich in der Lage, extremes Gelände wie 42° steile Hänge zu bewältigen und kann Kantenschnitte von 0 cm erzielen. Der Rasenmäherroboter S2 Max von Ankers innovativer Untermarke Eufy ist direkt mit einem teleskopierbaren und rotierenden mechanischen Arm am Körper ausgestattet und wurde speziell für das Problem des Trimmens komplexer Gartengrenzen entwickelt.
Am anderen Ende der Ausstellungshalle brachten chinesische verkörperte Geheimdienstunternehmen, darunter Unitree, AgiBot/EngineAI und Deep Robotics, ebenfalls gemeinsam ihre verkörperten humanoiden Roboter auf den Plan.
Laut Ausstellern vor Ort ist
die Beliebtheit von Robotern auf der IFA auch das Ergebnis der „Umlenkung“ des Marktes.
Am 28. Juli dieses Jahres hat die US-amerikanische Federal Communications Commission (FCC) im Ausland hergestellte fortschrittliche Roboterausrüstung in ihre „Covered List“ aufgenommen. Die Liste umfasst mobile Geräte, die mehr als 4,4 Pfund (einschließlich Basis) wiegen, über Bewegungs-, Navigations- und Hindernisvermeidungsfunktionen verfügen und fernbedient werden können. Auch Reinigungsroboter fallen in diese Kategorie.
Bestehende Lagerbestände an Produkten, die vor diesem Datum zertifiziert wurden, können weiterhin verkauft werden; Wenn Sie jedoch neue Flaggschiffmodelle auf dem US-Markt einführen möchten, müssen Sie eine Ausnahmegenehmigung beantragen und die Antragsbedingungen beinhalten die Verpflichtung, Produktionslinien in die Vereinigten Staaten zu verlagern.
Als große Veranstaltung für ausländische Verbraucher richteten diese Unternehmen ihre Aufmerksamkeit auf Berlin. Dies hat auch die Aufmerksamkeit relevanter Unternehmen auf die IFA verändert. In der Vergangenheit galt die IFA als Station der weltweiten Ausstellungstour; Während die Ausstellung 2026 eher wie ein Markt der „letzten Wahl“ aussieht, hat sie sich still und leise in einen Markt der „ersten Wahl“ verwandelt.
Wer ist reich?
Die Werbetafeln der IFA füllten die Straßen Berlins. Bei der Landung am Flughafen Brandenburg wurde die riesige Werbetafel an der Gepäckausgabe von Stone Technology genau anvisiert; Außerhalb des Terminals, im öffentlichen Raum auf den Straßen, waren überwiegend aufstrebende Hardware-Marken wie GreenLink, RuiLink und Govee zu sehen. Am zentralen Schaufenster vor dem Haupteingang des Berliner Messegeländes erwartet Sie die riesige Outdoor-Riesenleinwand – „EMPOWER YOUR DREAM LIFE“.
Außerhalb des IFA-Veranstaltungsortes ist Zhumis große Werbung zu sehen. Zhuimi wird an der kommenden IFA 2026 unter dem Motto „EMPOWER YOUR DREAM LIFE“ teilnehmen und sich auf die Ausstellung von mehr als 100 Produkten und mehreren einzigartigen Technologien konzentrieren, die mehr als 16 Kategorien abdecken und mehrere Wohnszenarien wie intelligente Reinigung, Wohnraumgeräte, Körperpflege, Fensterreinigung und kleine Küchengeräte abdecken.
Auf der Jagd nach riesigen Werbeanzeigen
Die intelligente Reinigung steht weiterhin im Mittelpunkt dieser IFA. Die Kehrroboter von Zhuimi werden erstmals die 180°C-Dampftechnologie vorstellen, die kürzlich von Euromonitor International zertifiziert wurde; Bodenwaschmaschinen werden Produkte wie die Serien T16 Pro Steam, T16 Pro Heat und Drei-Modus-Bodenwaschroboter sowie eine Reihe von Weltneuheitstechnologien wie die externe Expansions-Reinigungswalzenbürstentechnologie und die automatische Umschalttechnologie von Trocken- und Nasswalzenbürsten zeigen; Staubsauger werden Produkte der V40- und Z40-Serie zeigen, die weiterhin spezifische Anwendungszusammenhänge wie Bodenbürstenstruktur, Haarbehandlung sowie Trocken- und Nassreinigung berücksichtigen.
Wenn
aufstrebende Hardwarehersteller auf punktuelle Durchbrüche und Marketingexplosionen setzen, dann verlassen sich traditionelle Hausgeräteriesen auf riesige Ausstellungshallen mit Tausenden von Quadratmetern, um den IFA-Auftritt zu unterstützen.
Auf der IFA sind nach wie vor große Hausgerätehersteller verantwortlich. Giganten wie TCL, Hisense, Haier, Midea und Changhong haben sich alle das Narrativ der „vollständigen Szenen-KI“ ausgedacht, und die Veranstaltungsorte sind oft Tausende Quadratmeter groß.
TCL war in Halle 21A vertreten, stellte das neueste LED-Augenschutzdisplay SQD-Mini, das Augenschutz-Tablet NXTPAPER und die Smart-Brille RayNeo aus und stellte die weltweit erste aktualisierte Version der NXTHOME-Smart-Home-Plattform vor; Hisense brachte seine eigenen Display-Produkte und Smart-Life-Lösungen sowie den weltweit ersten 116-Zoll-Fernseher UX2026 mit „Exquisite 4-Core-True-Color-Hintergrundbeleuchtung RGB-Mini-LED“ mit. Basierend auf 43.008 Farbkontrollzonen und 10.000 Nits echter Farbhelligkeit versucht Hisense, zusätzlich zu den 1,07 Milliarden Grundfarben 120 Millionen extreme Farben freizuschalten und nutzt dabei die ultimativen Hardware-Parameter, um europäische Käufer zu schockieren, die beim audiovisuellen Erlebnis äußerst wählerisch sind.
Hisense-Ausstellungshalle
Im letzten Jahrzehnt wurden Europas High-End-Konsumelektronik und Haushaltsgeräte streng von den beiden koreanischen Giganten Samsung und LG bewacht. Heute könnten chinesische Giganten, vertreten durch TCL und Hisense, mit ihrer widerstandsfähigeren Lieferkettentiefe, dem schnelleren Technologieiterationsrhythmus und der tödlicheren Kostenstruktur die Bedürfnisse europäischer High-End-Verbrauchergruppen erfüllen.
Was ändert sich?
Lenovo, Samsung und andere Giganten der Unterhaltungselektronik nahmen nicht direkt an der Ausstellung teil, sondern hielten im gleichen Zeitraum unabhängige Pressekonferenzen in Berlin ab. Lenovo stellte den KI-PC „Family Bucket“ mit abwechselnd aufrollbaren und herunterklappbaren Bildschirmen sowie Notebooks vor, die mit NVIDIA RTX Spark-Chips ausgestattet sind, die Hunderte Milliarden Parametermodelle lokal ausführen können. Diese neuen PCs waren einst ein heißes Thema auf der IFA.
Samsung verlegte seinen Standort zwei Tage vor der offiziellen Eröffnung der Ausstellung ins Humboldt Carré im Zentrum von Berlin und veranstaltete dort eine IFA-Produkteinführungskonferenz, nichtöffentliche Treffen mit europäischen Einzelhändlern, B2B-Verhandlungen und Medienbriefings in einem. Seit zwölf Jahren ist Samsung der absolute Protagonist der City Cube-Ausstellungshalle im Berliner Messezentrum und belegt einen riesigen Stand von 8.700 Quadratmetern. Dies ist auch das erste Mal seit 35 Jahren seit der ersten Teilnahme von Samsung an der Messe im Jahr 1991, dass das Unternehmen seinen Kernausstellungsbereich aus dem Berliner Messegelände verlegt hat. Angesichts des enormen kommerziellen Volumens mussten die Verantwortlichen der IFA sogar eine Ausnahme machen und diese selbstorganisierte Veranstaltung in der Stadt in den offiziellen Zeitplan aufnehmen.
Samsung behält jedoch weiterhin seinen Status als Hauptsponsor des „Creators Center“ im Palais am Funkturm in der Hauptspielstätte. Diese Verschiebung spiegelt perfekt seine Strategie für die CES im Jahr 2026 wider: Damals entschied sich Samsung dafür, einen exklusiven Ausstellungsbereich im Wynn Hotel einzurichten, anstatt das Las Vegas Convention Center zu betreten. Dieser Ansatz führte zwar zu Einbußen bei der Besucherzahl, führte jedoch zu ausführlicheren Produktdemonstrationen, besseren Aufnahmeeffekten und einer stärkeren Kontrolle über die Besuchergruppe.
Das bedeutet aber nicht, dass sie die IFA verlassen, sondern sie tendieren dazu, „mit weniger Geld mehr zu erreichen“. Mit der Beliebtheit der IFA veranstalten große Marken, die bereits bekannt sind, tendenziell Nebenveranstaltungen, die Kunden aus der Ferne direkter und genauer ansprechen können.
Geld sparen hat jedoch seinen Preis. Es geht der einzigartige „Begegnungs“-Effekt eines traditionellen Messegeländes verloren – auf dem Weg zwischen den Messehallen zum Tagungsort kommt man oft an den TV-Produkten von drei Mitbewerbern und der Waschmaschinenkabine eines anderen Mitbewerbers vorbei. Die Verlegung der Konferenz an einen anderen Ort in der Stadt verhinderte eine solch unerwartete Begegnung am geschäftigsten Pressetag der Woche und überließ die Aufmerksamkeit, die andernfalls möglicherweise Samsung zuteil geworden wäre, LG, TCL und Hisense – die alle ihre Stände in der Ausstellungshalle behielten.
Tatsächlich werden sich nicht nur die teilnehmenden Unternehmen, sondern auch die Veranstalter stärker mit dem Thema „Geldbeutel“ auseinandersetzen.
Das Betriebsmodell der IFA ist seit langem das Kooperationsmodell „gfu (Fachverband Elektrotechnik, Eigentümerin der IFA-Markeninhaberschaft) + Messe Berlin (Berlin Messe GmbH, verantwortlich für den konkreten eigentlichen Betrieb und die Bereitstellung von Veranstaltungsorten)“.
Zwischen 2020 und 2022 kam es bei der IFA aufgrund der weltweiten COVID-19-Epidemie zu mehreren Absagen und Ermäßigungen. Angesichts der allgemeinen Beschleunigung der CES in den USA und des MWC in Spanien hofft der Veranstalter gfu, dass die IFA schnell internationalisiert und kommerzialisiert werden kann und nicht nur das europäische Festland bedient, sondern auch mehr globale Start-ups und neue Technologien (wie KI, Roboter) einführt. Als halböffentlicher Veranstaltungsort kann die traditionelle betriebswirtschaftliche Denkweise der Messe Berlin ihren Anforderungen nur schwer gerecht werden.
Um die Geschäftsvitalität der IFA grundlegend zu verändern, begann die gfu daher, nach Kapital- und Betriebspartnern auf dem Weltmarkt zu suchen und entschied sich schließlich für das in Großbritannien ansässige Unternehmen Clarion Events (einen der weltweit größten unabhängigen Messeveranstalter).
Im November 2022 gründeten gfu und Clarion Events gemeinsam ein neues Joint Venture-Unternehmen – die IFA Management GmbH. Clarion Events übernimmt die Kontrolle über das Joint Venture (besitzt 51 % der Anteile) und übernimmt offiziell die globale Investitionsförderung, das Marketing, den digitalen Betrieb und das tägliche Management von IFA; gfu behält die Markeneigentümerschaft und bietet industrielle Ressourcenunterstützung. Der ursprüngliche Betreiber, die Messe Berlin, hat sich vollständig zum „Venue-Service-Provider“ gewandelt und ist nicht mehr in die Kerngeschäftsstrategie der IFA involviert.
Ab der Ausstellung 2023 betreibt die IFA Management GmbH (dominiert von Clarion) offiziell alle Aktivitäten der IFA. Nach der Übernahme durch Clarion Events führte das Unternehmen den Innovation Accelerator IFA Next ein, steigerte den Anteil der KI- und Robotik-Tracks deutlich, optimierte umfassend globale Investmentdienstleistungen für Technologiemarken wie China, Japan und Südkorea und förderte die Jugendlichkeit und das trendige Branding der Messe.
Auf der Suche nach neuen Technologien richtet die IFA ihr Augenmerk auf chinesische Unternehmen, die Wachstum in Überseemärkten anstreben. Möglicherweise handelt es sich dabei eher um eine Marktinitiative.
Nach der Übernahme durch Clarion Events war das äußere Umfeld jedoch immer noch nicht sehr freundlich. Die Messe 2025 wurde von Faktoren wie Handelsstörungen, Inflation und einem sich verlangsamenden globalen Wachstum geplagt, doch dieses Mal steht die Messe vor neuen Herausforderungen: der anhaltenden Speicherchip-Krise, die die Preise für High-Tech-Produkte in die Höhe treibt, dem Konflikt zwischen den Vereinigten Staaten und dem Iran und anderen seit langem bestehenden externen Herausforderungen.
Das Gute ist, dass es noch weiteres Wachstum gibt, auf das man sich freuen kann.
Laut dem „2025 Foreign Enterprise Investment in Germany Report“ der Bundesagentur für Handel und Investitionen (GTAI) hat China vor dem Hintergrund eines Gesamtrückgangs der weltweiten Investitionen in Deutschland um 9,3 % zum ersten Mal seit 2017 die Vereinigten Staaten (206) überholt und ist erneut Deutschlands größte Quelle ausländischer Investitionsprojekte geworden.
An der Schnittstelle zwischen europäischer Geographie und Wirtschaftsgebiet spielte Deutschland schon immer eine Rolle mit großer strategischer Spannung.
Aus geografischer Sicht liegt Deutschland im Herzen Europas, grenzt im Westen an Belgien und die Niederlande und verfügt über Verkehrsadern durch ganz Europa. Als weltweit größter Binnenhafen bildet der Duisburger Hafen den zentralen Knotenpunkt für die Landverbindung von China-Europa-Güterzügen. Der Nachbarhafen Rotterdam in den Niederlanden übernimmt mit dem Umschlag des größten Hafens Europas die Front-End-Rolle „Import, Zollabfertigung und Sortierung“ für unzählige chinesische Frachter. Die Waren landen in Rotterdam, werden dann über ein hochdichtes Landtransportnetz nach Deutschland verschifft und strahlen dann auf den gesamten europäischen Kontinent aus. Als Binnenmarkt mit der höchsten Bevölkerungsdichte, der stärksten Kaufkraft und der umfassendsten industriellen Basis in Europa stellt Deutschland natürlich einen hervorragenden Standort für die Ausweitung der chinesischen Lieferkette dar.
Dies führt dazu, dass chinesische Unternehmen, wenn sie nach Europa gehen, Deutschland oft als unersetzlichen „ersten Brückenkopf“ betrachten.
Einerseits ist es eine wichtige Stadt auf der Verbraucherseite. Deutschland verfügt über eine stark urbanisierte Sozialstruktur, starke Stückpreise und eine hochentwickelte Einzelhandelsinfrastruktur. Sein Spillover-Effekt als Logistikdrehscheibe der EU ermöglicht es Unternehmen, zu sehr geringen Kosten in Nachbarländer vorzudringen.
Entscheidender ist das Feedback von der Angebots- und Technologieseite. Der Ausbau Deutschlands in den Bereichen Industrie 4.0, Automobilelektronik, Smart Home und Präzisionsfertigung bietet chinesischen Unternehmen eine weitere Möglichkeit neben dem bloßen „Warenverkauf“. Ganz gleich, ob es sich um einen Smart-Terminal- und Haushaltsgeräte-Giganten wie Xiaomi handelt oder um einen Plattformanbieter, der eine grenzüberschreitende E-Commerce- und Logistikinfrastruktur aufbaut: Die Ansiedlung in Deutschland bietet die Möglichkeit, seine ultimative betriebliche Effizienz tief in die lokale Hochpräzisionsfertigung, industrielle Lieferkette und Technologieökologie Europas zu integrieren.
Deutschland verfügt auch über reichlich Forschungs- und Entwicklungsressourcen. Die ingenieurwissenschaftliche angewandte Forschung der RWTH Aachen, der umfassende akademische Verbund der Universität zu Köln und der wissenschaftliche Spitzenforschungscluster des Forschungszentrums Jülich werden zum zentralen Nährboden für chinesische Technologieunternehmen, um technische Talente im Ausland zu binden und Industrie-Hochschul-Forschungskooperationen sowie gemeinsame Forschung und Entwicklung vor Ort durchzuführen.
Von 1930, als Einstein Radiowellen auf dem Podium einsetzte, um die Menschen zu warnen, Einblick in die „Natur der Technologie“ zu gewinnen, nehmen bis heute fast tausend chinesische Unternehmen die Hälfte der Ausstellung ein, mit Kehrrobotern, KI-Chips, kompletten Exoskeletten für die unteren Gliedmaßen und Elektrofahrzeugen. Die IFA war schon immer wie ein sensibles Sedimentationsbecken, das die Verschiebung der globalen industriellen Ausrichtung und der Unternehmenseffizienz aufzeichnet.
Der intensive inländische Wettbewerb und drastische Veränderungen im globalen geopolitischen Umfeld haben chinesische Unternehmen in der Vergangenheit gezwungen, die Komfortzone des „einfachen Warenverkaufs“ zu verlassen. Deutschland sei keineswegs ein niedrigschwelliges Sprungbrett, an dem man „leicht vorbeigehen“ könne. In den nächsten Jahren wird es bei dieser Expedition nicht mehr nur um die Größe der Messehalle, die Reichweite von Marketing-Werbetafeln oder den Nahkampf kosteneffizienter Parameter gehen; Es wird ein Langstreckenrennen um Compliance-Governance, Markenvertrauen und die tiefe Integration von Lokalisierungsteams und Lieferketten sein.
In der Herbstkulisse Berlins ist die Begegnung zwischen der nächsten Technologiegeneration und der nächsten Verbrauchergeneration abgeschlossen. Die Antwort der chinesischen Technologieunternehmen auf die Globalisierung hat gerade den entscheidenden Durchbruch geschafft.
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