Zusammenfassung:
Lego, der weltweit größte Spielzeugkonzern, investiert verstärkt in neue Produkte wie softwaregestützte Bausteine und nachhaltige Entwicklung und strebt danach, ein schnelles Umsatz- und Gewinnwachstum aufrechtzuerhalten. Das dänische Familienunternehmen gab am Dienstag bekannt, dass der Umsatz im ersten Halbjahr um mehr als ein Fünftel auf den Rekordwert von 42 Milliarden dänischen Kronen (6,6 Milliarden US-Dollar) gestiegen sei; Der Nettogewinn stieg um ein Drittel auf 8,6 Milliarden dänische Kronen.
Niels Christiansen, der 2017 sein Amt als CEO antrat, sagte, dass Lego in fast allen Ländern Marktanteile gewinne und ein „ziemlich umfangreiches“ Wachstum erzielt habe mit Themensets wie der Weltmeisterschaft, der Formel 1 und Pokémon.
Lego expandierte in den zehn Jahren, nachdem es 2004 beinahe bankrott gegangen wäre, rasant. Damals wuchs das Unternehmen jedoch zu schnell und seine Geschäftsstruktur wurde zu komplex, was 2017 zu einem Umsatzrückgang führte.
„Wir erhöhen die Investitionen erheblich“, sagte Christiansen. „Das ist die beste Garantie gegen die Wiederholung derselben Fehler. Wenn das Investitionstempo nicht mithalten kann, geht dem Unternehmen früher oder später die Dynamik aus.“
Der Hersteller von Kunststoffbausteinen hat die Zahl seiner Softwareentwickler verdreifacht und ein neues „Smart Brick“-System auf den Markt gebracht, das erstmals in Star Wars- und Pokémon-Themensets zum Einsatz kommt, um das Spielerlebnis digitaler und interaktiver zu gestalten.
Dieser intelligente Baustein kann Soundeffekte abspielen und interaktive Spieleffekte erzeugen, und das Unternehmen integriert ihn nach und nach in weitere Produkte. Christiansen gab bekannt, dass in Zukunft weitere Funktionen freigeschaltet werden.
Lego hat sich durch die massive Erweiterung seiner Produktmatrix zu einem der erfolgreichsten Privatunternehmen in Europa entwickelt; In den letzten Jahren hat man sich auch dafür eingesetzt, mehr Mädchen und Erwachsene für den Kauf von Bausteinsets zu begeistern.
Der Spielzeughersteller steigerte seine Investitionen in Produktionsanlagen im ersten Halbjahr um rund 10 % auf 4,6 Milliarden dänische Kronen; Darüber hinaus wurden 1,9 Milliarden Dänische Kronen ausgegeben, um das Lego Discovery Centre von der Merlin Entertainment Group zu erwerben, die auch den Legoland-Themenpark betreibt.
Der Konzern baut eine neue Fabrik in den Vereinigten Staaten. Darüber hinaus wurde gerade eine neue Fabrik in Vietnam in Betrieb genommen und auch Fabriken in Ungarn und Dänemark werden erweitert. Lego produziert alle seine Kunststoffbausteine selbst; Das Unternehmen investiert stark in die Entwicklung recycelter Materialien, um neue Rohstoffe aus fossilen Brennstoffen zu ersetzen, und wird die Kosten nicht an die Verbraucher weitergeben, was bedeutet, dass das Unternehmen seine eigene Produktionskapazität genau kontrollieren muss.
Christiansen erwähnte, dass sich die Lego-Verkäufe im letzten Jahrzehnt fast verdreifacht haben, fügte aber hinzu: „Wir glauben nicht, dass wir die Wachstumsgrenze erreicht haben und es noch viele Möglichkeiten gibt.“
Auf die Frage, ob Lego „zu viel investiert“, um von der enormen Gewinnsteigerung zu profitieren, antwortete er: „Was? Unternehmen.“ Christianson sagte, er glaube nicht, dass die derzeitige Wachstumsrate des Konzerns ewig aufrechterhalten werden könne, er hoffe jedoch, dass die Wachstumsrate von Lego weiterhin die der Spielzeugindustrie übertreffen könne.
Auf die Frage, ob sich der große Erfolg in den Jahren 2016-2017 in versteckte Gefahren verwandeln könnte, antwortete er: „Dieses Thema ist sehr kritisch, und wir haben viel Zeit damit verbracht, es zu studieren und zu beurteilen. Wir bleiben vorsichtig und nüchtern und werden nicht davon ausgehen, dass diese Art von Wachstum ewig anhalten wird. Wir rekrutieren also nicht blind Leute. Im Vergleich zu früher sind unsere Ziele viel fokussierter und wir tätigen auch zukunftsweisende Investitionen.“
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