Zusammenfassung:
Nach Angaben von RUNTO betrug das Verkaufsvolumen des chinesischen Notebook-Computermarkts auf Online-Omni-Channel-Plattformen im ersten Halbjahr 2026 5,57 Millionen Einheiten, ein Rückgang von 12,1 % im Vergleich zum Vorjahr; Das Verkaufsvolumen betrug 39,7 Milliarden Yuan, ein Rückgang von 4,9 % gegenüber dem Vorjahr.
Seit dem vierten Quartal 2025 verzeichnete der Markt drei Quartale in Folge Umsatzrückgänge gegenüber dem Vorjahr.
Es gibt drei Hauptgründe für den Marktrückgang:
-Im Jahr 2025 überzog die nationale Subventionspolitik einen großen Teil des Ersatzbedarfs im Voraus, doch im Jahr 2026 ging die Subventionsintensität zurück, der Vorzugssatz wurde auf 15 % gesenkt und Quoten festgelegt. Der Kontrast zwischen beiden wirkte sich gemeinsam auf die aktuelle Marktleistung aus.
-Die Welle des Austauschs von Unternehmens-/Einzelmaschinen, die durch die Einstellung von Windows 10 im Jahr 2025 verursacht wurde, hat ebenfalls zu einem Rückgang der Nachfrage geführt.
-AI-Server haben die Speicherkapazität „aufgebraucht“, was dazu führt, dass die Kosten für Consumer-Laptops in die Höhe schnellen: Die DRAM/SSD-Preise sind seit dem Tiefststand im Jahr 2025 um mehr als das Dreifache gestiegen; Intels CPU-Preise sind auf breiter Front gestiegen und die Produktionskapazität von Low-End-Prozessoren wurde reduziert. Der Kostendruck übertrug sich auf den Endmarkt, was zu einem starken Anstieg der Verkaufspreise führte und die Marktnachfrage und Transaktionen weiter unterdrückte.
Daten zeigen, dass der Durchschnittspreis des chinesischen Online-Omni-Channel-Marktes für Laptops im ersten Halbjahr 2026 7.120 Yuan betrug, was einem Anstieg von 8,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Auf den traditionellen Hauptverkaufsplattformen JD.com, Tmall usw. stieg der Umsatzanteil des Preissegments über 4.000 Yuan um 5,9 Prozentpunkte auf 84,6 %.
Davon sind 6.000 bis 7.999 Yuan das Preissegment mit dem größten Verkaufsvolumen, das 25,4 % des Verkaufsvolumens ausmacht.
Gleichzeitig wurde das Preissegment von 4.000 bis 5.999 Yuan von den meistverkauften Produkten von Apple bestimmt und sein Anteil stieg im Jahresvergleich um 2,7 Prozentpunkte.
Der High-End-Markt mit mehr als 10.000 Yuan profitierte von der vollen Subvention (die politische Subventionsquote beträgt 15 %, mit einer Obergrenze von 1.500 Yuan) und der starren Nachfrage nach beruflicher Bildung. Der Umsatzanteil stieg auf 14,0 %, ein Plus von 3,3 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahreszeitraum. In dieser Preisklasse sind die Öko-Flaggschiffe die Hauptverkaufsträger.
Im Marktabschwung ist die Fähigkeit führender Marken, Risiken zu widerstehen, stärker in den Vordergrund gerückt und der Matthew-Effekt hat sich weiter verstärkt. Auf den traditionellen Mainstream-E-Commerce-Plattformen Chinas nimmt die Konzentration des Notebook-Computermarkts weiter zu.
Lenovo, Apple, Asus, Mechanical Revolution und HP gehörten mit einem gemeinsamen Marktanteil von 82,3 % zu den Top-5-Verkäufern, was einer Steigerung von 11 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht.
Lenovo steht mit einem Umsatzanteil von etwa 33 % an erster Stelle unter den Mainstream-Online-Verkaufsplattformen. Mit seinem Produktlayout in allen Preisklassen, einer ausgereiften Lieferkettenkontrolle und einer umfassenden Vertriebskanalabdeckung ist sein Marktanteil fast doppelt so hoch wie der von Apple, das dicht dahinter folgt.
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