Zusammenfassung:
Da große Streaming-Medienplattformen ihre Abonnementgebühren weiter erhöhen, steigen die Kosten für Verbraucher, um Film- und Fernsehprogramme sowie Sportveranstaltungen anzusehen. Die neuesten Statistiken zeigen, dass die Preise für Mainstream-Streaming-Dienste in den letzten vier Jahren um fast 70 % gestiegen sind, ein Anstieg, der weit über der Inflation im gleichen Zeitraum liegt. Obwohl die Branche zunächst „billigere und flexiblere“ Alternativen zum herkömmlichen Kabelfernsehen als Verkaufsargument propagierte, nähern sich die von den Nutzern getragenen Kosten mittlerweile dem Niveau des Kabelfernsehzeitalters an.
Daten zeigen, dass sich die monatlichen Gesamtkosten auf etwa 151 US-Dollar belaufen, wenn die acht großen Streaming-Media-Plattformen in den Vereinigten Staaten derzeit die werbefreien Pakete einzeln abonnieren. Im Vergleich dazu betrug die monatliche Auszahlung für einen etwa ähnlichen Inhaltsmix vor vier Jahren nur etwa 90 US-Dollar. Das bedeutet, dass die gesamten Sehkosten für Verbraucher in nur wenigen Jahren deutlich gestiegen sind.
Unter den vielen Plattformen war die Preiserhöhung von Apple TV+ die alarmierendste. Als der Dienst im Jahr 2019 eingeführt wurde, betrug die monatliche Gebühr nur 4,99 $. Seitdem ist der Preis um etwa 200 % gestiegen. Obwohl die Größe seiner Inhaltsbibliothek immer noch kleiner ist als die der meisten großen Konkurrenten, investiert Apple weiterhin in Originalfilm- und Fernsehinhalte als wichtigen Teil des gesamten Abonnement-Ökosystems.
Disney+ verzeichnete ebenfalls deutliche Preiserhöhungen. Als die Plattform 2019 auf den Markt kam, kostete die werbefreie Version nur 6,99 $ pro Monat. Heute kostet der werbebasierte Plan 11,99 US-Dollar, während die werbefreie Version sogar noch mehr kostet.
Der Basisplan von Paramount+ ist in den letzten fünf Jahren um etwa 80 % gestiegen. Der Preis des Premium-Pakets von Netflix ist im Vergleich zu seiner Einführung im Jahr 2013 um etwa 125 % gestiegen.
Die Studie ergab, dass sich der Preiserhöhungstrend in den letzten zwei Jahren deutlich beschleunigt hat. In den letzten 12 Monaten ist der Durchschnittspreis des gesamten Streaming-Media-Marktes um 11,8 % gestiegen. Im Jahr 2023 wird der durchschnittliche Anstieg 17,7 % erreichen. Unter anderem hat Apple TV+ seinen Preis im vergangenen Jahr erneut um 50 % erhöht, und auch die Preiserhöhungen vieler Peacock-Pakete liegen nahe an diesem Niveau.
Im Vergleich zur Konkurrenz ist HBO Max eine der wenigen Plattformen mit relativ bescheidenen Preiserhöhungen. Seine Preise sind in den letzten sechs Jahren um etwa 23 % gestiegen und damit niedriger als bei den meisten Mitbewerbern. Analysten wiesen jedoch darauf hin, dass die Preise von HBO beim Einstieg in den Streaming-Media-Markt deutlich höher waren als die vieler Nachzügler, so dass der Druck auf Preiserhöhungen in der Folge relativ gering ausfiel.
Es ist erwähnenswert, dass der Preis für Streaming-Medien viel schneller steigt als das Gesamtpreisniveau. Nach Angaben des U.S. Bureau of Labor Statistics beträgt die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate des US-Verbraucherpreisindex seit 2019 etwa 3,84 %. Im Gegensatz dazu sind die Abonnementgebühren verschiedener Streaming-Media-Plattformen deutlich schneller gewachsen. Auch wenn in den letzten Jahren immer wieder günstigere Abos mit Werbung eingeführt wurden, konnten diese nichts an der Preisentwicklung insgesamt ändern.
Der Entwicklungsverlauf der Branche weist ähnliche Merkmale auf wie der traditionelle TV-Markt. Historische Daten zeigen, dass die Preise für Kabel- und Satellitenfernsehen auch langfristig steigen, der Preissteigerungsprozess verläuft jedoch relativ langsam. „The Hollywood Reporter“ analysierte Daten des U.S. Bureau of Labor Statistics und stellte fest, dass die Preise für Kabel- und Satellitenfernsehdienste in den USA nach Ausschluss des durch die Deregulierung Ende der 1980er Jahre verursachten Sonderzeitraums um durchschnittlich etwa 3,9 % pro Jahr gestiegen sind.
Das bedeutet jedoch nicht, dass herkömmliche Fernseher ihren Preisvorteil zurückgewinnen. Derzeit liegt der Preis für komplette TV-Pakete, die von Betreibern wie Spectrum und DirecTV in den USA bereitgestellt werden, normalerweise bei über 170 US-Dollar pro Monat, was immer noch höher ist als die Gesamtkosten für Mainstream-Streaming-Medienpakete.
Die Streaming-Branche tritt für Verbraucher in eine neue Phase ein. In der Vergangenheit entschieden sich „Kabelschneider“ vor allem wegen niedrigerer Preise und größerer Wahlfreiheit dafür, das Kabelfernsehen abzuschaffen und auf Online-Streaming umzusteigen. Da jedoch die Anzahl der Plattformen weiter zunimmt, die Rechte an Inhalten weiterhin fragmentiert werden und Unternehmen unter Gewinndruck weiterhin Abonnementgebühren erhöhen, Werbepakete und Bündelungsstrategien fördern, verringert sich die Kostenlücke zwischen Streaming-Medien und traditionellem Kabelfernsehen rapide.
Brancheninsider gehen davon aus, dass Streaming-Media-Plattformen in Zukunft möglicherweise stärker auf Werbegeschäfte, Paketbündelung und gestaffelte Preismodelle setzen werden, um den Umsatz zu steigern, während Verbraucher mit komplexeren Abonnementoptionen konfrontiert werden. Nach Jahren der schnellen Expansion verlagert sich die Streaming-Media-Branche allmählich vom Streben nach Nutzerwachstum hin zum Streben nach Rentabilität. Diese Verschiebung spiegelt sich auch direkt in steigenden Abonnementrechnungen wider.
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