Laut Nachrichten vom 28. September erklärte das indonesische Handelsministerium am Dienstag, dass es an der Regulierung des E-Commerce-Marktes arbeite, und fügte hinzu, dass Transaktionen auf Social-Media-Plattformen verboten seien. „Wir legen fest, dass Werbeaktionen nur in sozialen Medien durchgeführt werden dürfen, Transaktionen jedoch nicht durchgeführt werden können“, sagte das indonesische Handelsministerium.
Das bedeutet, dass indonesische Nutzer keine Produkte und Dienstleistungen auf Social-Media-Plattformen wie TikTok und Facebook kaufen und verkaufen können. Das Handelsministerium kündigte an, es werde die Nutzung sozialer Medien als E-Commerce-Plattformen verbieten, um den Missbrauch öffentlicher Daten zu verhindern.
Der indonesische Handelsminister Zulkifli Hasan sagte am Montag: „Social Media und E-Commerce müssen getrennt werden, damit die Algorithmen nicht vollständig kontrolliert werden und verhindert werden kann, dass personenbezogene Daten kommerziell genutzt werden.“
Indonesien kündigte außerdem an, auf Online-Plattformen verkaufte ausländische Waren zu regulieren und diese genauso zu behandeln wie indonesische inländische Waren. Derzeit können indonesische Nutzer immer mehr ausländische Waren über Social-Media-Plattformen kaufen.
Am Samstag forderte der indonesische Präsident Joko Widodo eine Regulierung der sozialen Medien und verwies auf die negativen Auswirkungen dieser Plattformen auf lokale Unternehmen und die Wirtschaft.
„Wir wissen, dass dies Auswirkungen auf Kleinst-, Klein- und Mittelunternehmen und verwandte Märkte hatte. In einigen Märkten begannen die Verkäufe aufgrund des Warenzustroms zu sinken“, sagte Joko in einer Erklärung.
Der Ansatz Indonesiens wird sich auf das Ziel von TikTok auswirken, den E-Commerce vor Ort zu entwickeln.
Nach Angaben des Forschungsunternehmens DataReportal ist Indonesien mit 113 Millionen Nutzern der zweitgrößte Markt von TikTok, direkt hinter den 116,5 Millionen Nutzern auf dem US-Markt.
Im Juni dieses Jahres sagte Zhou Shouzi, CEO von TikTok, dass TikTok in den nächsten Jahren zig Milliarden Dollar in die Märkte Indonesiens und Südostasiens investieren will.
Als Antwort auf die Bemerkungen des indonesischen Handelsministeriums sagte ein TikTok-Sprecher: „Das Aufkommen des sozialen E-Commerce soll die praktischen Probleme lösen, mit denen traditionelle lokale Kleinhändler konfrontiert sind. Durch die Zusammenarbeit mit lokalen Content-Erstellern hilft es ihnen, Online-Shops anzuziehen.“ „Wir respektieren die örtlichen Gesetze und Vorschriften, hoffen jedoch, dass diese Vorschriften die Auswirkungen auf den Lebensunterhalt der mehr als 6 Millionen Verkäufer und fast 7 Millionen Ersteller verwandter Inhalte, die die TikTok Mall nutzen, berücksichtigen können.“
Die Citibank sagte am Dienstag in einem Bericht, dass die Maßnahmen Indonesiens für Shopee, ein E-Commerce-Unternehmen im Besitz des südostasiatischen Verbraucher-E-Commerce-Unternehmens Sea Limited, und andere indonesische inländische Unternehmen von Vorteil sein werden.
Citibank sagte in dem Bericht: „Angesichts des jüngsten harten Wettbewerbs zwischen TikTok und Shopee glauben wir, dass dies ein positiver Schritt für Indonesiens traditionelle E-Commerce-Akteure ist, insbesondere für SeaLimited.“
Citibank sagte: „Abhängig vom Zeitpunkt der Implementierung und dem Prozess des Übergangs zu alternativen Anwendungen glauben wir, dass alle Hindernisse, auf die TikTok-Verkäufer während des Übergangs stoßen, in den kommenden Monaten für Shopee und andere traditionelle E-Commerce-Plattformen von Vorteil sein können.“