Am 12. September, Pekinger Zeit, veranstaltet Apple heute Abend eine besondere Veranstaltung und wird voraussichtlich die iPhone 15-Serie von Flaggschiff-Telefonen herausbringen und damit die 17. Iteration von Apple-Mobiltelefonen einläuten. Kann das iPhone in diesem „Zeitalter“, in dem die meisten Produkte ihre Attraktivität verloren haben, noch mithalten?

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Apple Online Store (China)

Für Unterhaltungselektronik gilt allgemein: Je älter das Gerät, desto mehr Konkurrenten trifft es und der Preis steigt fallen lassen. Dies gilt für Fernseher, PCs und tragbare Musikplayer.

Smartphones sollten dieser Regel ebenfalls folgen, das iPhone ist jedoch eine Ausnahme. Apple-Handys haben nicht nur nicht an Attraktivität verloren, sie sind auch immer teurer geworden und verkaufen sich besser als die relativ günstigen Handys, und ihr Marktanteil ist auch gewachsen.

Je älter man wird, desto besser?

In den letzten fünf Jahren hat das iPhone seinen Anteil am gesamten weltweiten Smartphone-Umsatz gesteigert und gleichzeitig seinen Umsatzanteil in den vier größten globalen Märkten China, Japan, Europa und Indien ausgebaut. Daten des Marktforschungsunternehmens Counterpoint Research zeigen, dass Apples Marktanteil bei Mobiltelefonen in den USA, dem größten Markt für iPhones, 50 % übersteigt, gegenüber 41 % im Jahr 2018. Diese Zuwächse haben dazu beigetragen, dass das Unternehmen etwa ein Fünftel der weltweiten Smartphone-Verkäufe ausmacht, gegenüber einem Tiefstwert von 13 % im Jahr 2019.

Counterpoint-Daten zeigen, dass im zweiten Quartal dieses Jahres Apples Anteil am chinesischen Smartphone-Markt erreichte 16 % und lag damit an dritter Stelle, mehr als 13 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres. OPPO und vivo sind mit einem Marktanteil von 18 % führend auf dem chinesischen Mobiltelefonmarkt.


Apple belegt im zweiten Quartal den dritten Platz bei Mobiltelefonen in China.

Während die Smartphone-Branche schwächelt, hat Apple sein Mobiltelefonimperium erweitert. Die Verkäufe von Android-Smartphones sind in den letzten zwei Jahren erheblich zurückgegangen, die iPhone-Verkäufe sind jedoch nicht so stark gesunken, da das Unternehmen neue Kunden gewonnen hat, und das zu seinem höchsten Preis.

Apple löste zunächst das Preissensitivitätsproblem des iPhones, indem es ein Geschäftsmodell entwickelte, das dem amerikanischen Autoverkauf ähnelte. Wie Autos können iPhones jahrelang halten, sodass Verbraucher sie gegen die Kosten eines Neuwagens eintauschen können. Mobilfunkanbieter wie Autohändler bieten Käufern Rabatte und Ratenzahlungspläne an, die die neuesten iPhones erschwinglich machen. Verbraucher wie markentreue Autokäufer kaufen eher ein anderes iPhone, als auf die Android-Plattform von Google umzusteigen.

Apple hat auch Glück. Samsung und Huawei sind Apples größte Herausforderer, doch beide Unternehmen hatten in den letzten Jahren Probleme. Im Jahr 2016 ereignete sich der „Battery Gate“-Vorfall bei Samsung-Handys, der den Ruf des Unternehmens ruinierte. Huawei erfreut sich in China großer Beliebtheit, doch die US-Sanktionen haben sich auf die Telefonproduktion des Unternehmens ausgewirkt.

Im Gegensatz dazu ist Apple über die Jahre hinweg stabil geblieben und seine Pläne für die Veröffentlichung von Mobiltelefonen sind auf Kurs. Apple aktualisiert das iPhone jedes Jahr. Auch wenn das Upgrade nicht wesentlich ist, ist das Design stilvoll und das System zuverlässig. Dann wird Apple die Mobiltelefone präzise zusammenbauen und jedes Jahr 200 Millionen makellose iPhones an die Öffentlichkeit bringen.

Junge Menschen wollen „Identität“

In den USA wird das iPhone in den nächsten Jahren voraussichtlich immer beliebter. Laut der Investmentbank PiperSandler besitzen fast 90 % der amerikanischen Teenager ein iPhone.

Jugendlichen ermöglicht das iPhone die Integration in soziale Kreise. Viele Menschen bevorzugen iPhones gegenüber Android-Telefonen, weil Apple die Farbe der Nachrichten, die von Nicht-iPhone-Benutzern in Gruppenchats gepostet werden, von der Standardfarbe Blau auf Grün ändert. Grüne Botschaften können junge Menschen in Verlegenheit bringen. Dave Storrs hat einen 14-jährigen Sohn, der seinem Vater beim Kauf seines ersten Smartphones sagte: Besorge dir ein iPhone oder kaufe keins.

„Das iPhone ist ein Statussymbol und sie wollen nicht anders behandelt werden“, sagte Stowers, ein Armeeveteran, der in El Paso, Texas, lebt.


Nachrichten auf Android-Telefonen werden grün angezeigt

Storers wird dieses Jahr 49 Jahre alt und steht auch unter Druck, sein iPhone auszutauschen. Seit mehr als einem Jahrzehnt ist er stolz darauf, ein „iPhone-Verräter“ zu sein (jemand, der kein iPhone benutzt). Er besitzt eine Sammlung von LG- und Motorola-Handys, obwohl sein Sohn und andere Familienmitglieder ihn gedrängt haben, ein iPhone zu kaufen. In diesem Jahr schenkte ihm seine Familie ein Paar kabellose Apple-Kopfhörer, AirPods, für 99 US-Dollar. Infolgedessen unterlag er.

Wann immer er AirPods auf seinem Android-Telefon verwenden möchte, muss er sie manuell synchronisieren. Dieser Ärger brachte ihn auf die Idee, ein iPhone 13 zu kaufen, das sich sofort mit AirPods verbinden lässt. Nachdem er jahrelang Android-Telefone kostenlos genutzt hat (wahrscheinlich über Mobilfunkanbieter bereitgestellt), wechselt er nun zu einem iPhone und zahlt dafür 11 US-Dollar im Monat. Er sagte, er würde nie wieder auf Android umsteigen, weil er gerne AirPods trägt, wenn er mit seinem katarrhalischen Leopardenhund Teddy spazieren geht, und sie zum Annehmen von Anrufen nutzt, „was so praktisch ist.“

Android „Renegade“

Neue Käufer wie Stowers sind ein gutes Beispiel dafür, wie Apple Kunden für sich gewinnt. Die Unterschiede zwischen den beiden großen Betriebssystemen iOS und Android tendieren zugunsten von Apple. Laut dem Technologieforschungsunternehmen Consumer Intelligence Research Partners werden etwa 94 % der iPhone-Nutzer wahrscheinlich ein anderes iPhone kaufen, verglichen mit 91 % der Android-Nutzer.

Die Umstellung von Android-Nutzern auf die Plattform von Apple beschleunigt sich, da Aktionsrabatte, Ratenzahlungen und Inzahlungnahmen den hohen Preis des iPhones nicht länger zu einem großen Hindernis machen. Nach der Fusion der US-amerikanischen Mobilfunkanbieter T-Mobile und Sprint im Jahr 2020 haben die Mobilfunkanbieter ihre Pakete verbessert, um neue Nutzer zu gewinnen oder bestehende zu halten. Cliff Maldonado vom Smartphone-Forschungsunternehmen BayStreetResearch sagte, dass das fusionierte T-Mobile einen 30-Monats-Plan für den Kauf des iPhone 12 für 0 Yuan gestartet habe. Später bot AT&T auch ähnliche Pakete an. Dadurch können Android-Benutzer ihr iPhone problemlos austauschen.

Gleichzeitig begannen Apple und Mobilfunkanbieter, Ratenzahlungspläne aggressiver zu bewerben. Diese Zahlungsmethode reduziert den Kaufaufwand für ein neues iPhone von 800 bis 1.200 US-Dollar auf weniger als 40 US-Dollar pro Monat. Für Nutzer, die ein gebrauchtes iPhone kaufen möchten, ist die Belastung noch geringer. Maldonado von BayStreet Research sagte, gebrauchte iPhones würden für bis zu 640 US-Dollar verkauft und an Käufer in Asien versteigert, die sie zu einem höheren Preis weiterverkaufen.

„Der Mobilfunkmarkt ist wie der Immobilienmarkt. Sie können eine Anzahlung leisten und diese im Laufe der Zeit zurückzahlen“, sagte Maldonado.

Huawei kehrt zurück

China ist Apples zweitgrößter Markt nach den Vereinigten Staaten, gemessen am Volkseinkommen. Für Nutzer, die High-End-Handys kaufen möchten, ist das iPhone die erste Wahl. Samsung wurde vor einigen Jahren vom chinesischen Markt verdrängt. Aufgrund der US-Sanktionen ist Huawei nicht in der Lage, neue Mobiltelefone auf den Markt zu bringen, die die neueste drahtlose Technologie unterstützen. Der Mangel an Konkurrenz hat dazu beigetragen, dass das iPhone in den letzten Quartalen zum meistverkauften Smartphone Chinas geworden ist.

Allerdings wird Apples Dominanz im High-End-Markt von Huawei in Frage gestellt. Letzten Monat brachte Huawei sein neues High-End-Handy Mate60Pro auf den Markt, das über sehr schnelle Netzwerkgeschwindigkeiten verfügt und sofort nach der Markteinführung ausverkauft war. Das ist noch nicht alles. Huawei brachte daraufhin sein neues faltbares Flaggschiff MateX5 auf den Markt, was ebenfalls Panikkäufe auslöste.


Mate60Pro

Allerdings kann Apple das Wachstum in Indien möglicherweise nutzen, um die Herausforderungen in China auszugleichen. In Indien, dem weltweit am schnellsten wachsenden Smartphone-Markt, ist der Marktanteil von Apple von 1 % im Jahr 2019 auf 5 % gestiegen. Counterpoint prognostiziert, dass sich Apples Marktanteil in Indien im nächsten Jahr auf 10 % verdoppeln wird.

Das Wachstum des iPhone in Indien ist das Ergebnis der jahrelangen Entwicklung von Apple. Im Jahr 2017 begann Apple mit indischen Regierungsbeamten zusammenzuarbeiten, um iPhones vor Ort zu produzieren, und senkte die Preise durch die Vermeidung von Importzöllen, damit sich Inder sie leisten konnten. Gleichzeitig eröffnete Apple auch Stores in Neu-Delhi und Mumbai.

Ist die Preiserhöhung nicht ein Problem?

Supply-Chain-Analysten gaben bekannt, dass Apples kommendes iPhone 15 mit einem schnelleren Prozessor und einer anspruchsvolleren Kamera ausgestattet sein und Titan- statt Edelstahlgehäuse verwenden wird. Diese Upgrades werden voraussichtlich zu einer Preiserhöhung von 100 bis 200 US-Dollar führen, sodass sich die Anschaffungskosten für das iPhone 15 Pro auf 1.100 US-Dollar und für das Pro Max auf 1.200 US-Dollar belaufen.

Analysten gehen jedoch davon aus, dass Obstfans die Preiserhöhung nicht akzeptieren werden. Für diejenigen, die in Raten zahlen, bedeutet die Preiserhöhung, dass sie weniger als 5 US-Dollar mehr pro Monat zahlen müssen. Für diejenigen, die ihre alten Geräte eintauschen, fällt der Preisanstieg sogar noch geringer aus.

„Der Wirtschaft geht es ziemlich gut, die Preise für alles sind gestiegen und die Menschen sind jetzt desensibilisiert gegenüber Preiserhöhungen.“ Michael Levin, Mitbegründer von Consumer Intelligence Research Partners, sagte.