Am 13. September kündigte die Wharton School der University of Pennsylvania, eine der weltweit größten Business Schools, auf ihrer offiziellen Website eine Studie an. ChatGPT (GPT-4) übertraf Elite-MBA-Studenten beim Testen kreativer Ideen. Bei dem Test wurden ChatGPT- und MBA-Studenten gebeten, 200 Produktideen für den Hochschulmarkt zu entwerfen, die für 50 US-Dollar oder weniger im Einzelhandel erhältlich wären. Das Kriterium zur Messung der Kreativität besteht darin, herauszufinden, wessen Kreativität mehr Produkte verkaufen kann.

ChatGPT hat in 15 Minuten automatisch 200 Produktideen generiert; MBA-Studenten kamen in 15 Minuten nur auf 5 Ideen. Die Ergebnisse zeigen, dass die durchschnittliche Kaufrate der Produkte von ChatGPT 46,8 % beträgt, während die Kaufrate der Studenten nur 40,4 % beträgt und damit hinter dem KI-Roboter zurückbleibt.

Christian Terwiesc, Wharton-Professor und Co-Vorsitzender des Innovation Research Management InstituteIch habe immer gedacht, dass Kreativität einer der Bereiche ist, in denen Menschen am besten sind, aber die Testergebnisse sind überraschend. Es liegt auf der Hand, dass jeder versuchen sollte, mithilfe von ChatGPT bessere kreative Ideen zu generieren.


Wichtigste Erkenntnisse

Generative KI wie ChatGPT kann Menschen dabei helfen, kreative Engpässe zu überwinden und vielfältige Inspirationen aufzunehmen, um ein umfassendes kreatives Denken zu erreichen.

Im Vergleich zu manueller Arbeit kann ChatGPT eine kostengünstigere und effizientere Arbeitsausführung ermöglichen.

In diesem Test lag ChatGPT hinsichtlich Qualität und Effizienz bei der Generierung kreativer Ideen deutlich vor den hochintelligenten und gut ausgebildeten MBA-Studenten. Mit anderen Worten: Generative KI kann nicht nur im Geschäftsleben des „Auswendiglernens“ eingesetzt werden, sondern kann auch für kreatives Arbeiten genutzt werden.

Sie können generative KI wie ChatGPT ausprobieren und sie als kreativen Assistenten in verschiedenen Geschäftsszenarien einsetzen, um die Arbeit und die kreative Effizienz zu verbessern.

Eine kurze Einführung in die Testforschung

Die Wharton School verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung im Unterrichten von Produktdesign- und Innovationskursen und hat mehr als 10 ähnliche Herausforderungen zur Produktkreativität durchgeführt. Dieser Test besteht aus 200 Fragen, die aus dem Jahrgang 2021 ausgewählt wurden.

Diese Fragen enthalten einen Titel und einen beschreibenden Text. Die gesamte Kreation richtet sich an den Studentenmarkt und umfasst eine Vielzahl von Alltagsgegenständen wie Schuhe, Notizbücher, Stifte, Kleidung usw. mit einem Verkaufspreis von 50 US-Dollar oder weniger (die Preisobergrenze soll die Komplexität der Testfragen erhöhen).

Ein Tester gab 200 Testfragen in ChatGPT ein und in 15 Minuten wurden 200 kreative Ideen generiert (100 natürlich generiert, 100 mit Beispielaufforderungen).). Ein MBA-Student hatte in 15 Minuten nur fünf Ideen, und die Umsetzungseffizienz eines Teams könnte sogar noch schlechter sein. Denn es wird Meinungsverschiedenheiten geben und es kann zu hitzigen Diskussionsszenen kommen, die mehr Zeit in Anspruch nehmen.

Obwohl die kreative Effizienz von ChatGPT sehr hoch ist, kann sie auch mit vielen schlechten Ideen vermischt sein. Daher ist der wirtschaftliche Wert die beste Wahl, um Kreativität zu messen.


Die Forscher fanden, dass einige Studenten ein Bewertungsteam bildeten, und führten eine umfassende Bewertung von 400 kreativen Ideen durch, die von ChatGPT- und MBA-Studenten generiert wurden.Im Durchschnitt bewertete jeder Befragte 40 Ideen, und jede Idee wurde durchschnittlich 20 Mal bewertet., um ihre Bereitschaft zum Kauf des Produkts widerzuspiegeln.

Testergebnisse

Die Bewerter wurden gebeten, ihre Kaufabsichten mithilfe einer standardmäßigen „Fünf-Box“-Antwort auszudrücken: Auf jeden Fall nicht kaufen, Wahrscheinlich nicht kaufen, Vielleicht oder nicht kaufen, Wahrscheinlich kaufen, Auf jeden Fall kaufen.

Die fünf Antworten wurden mit 0, 0,25, 0,50, 0,75 und 1,00 gewichtet, um ein Maß für die Kaufwahrscheinlichkeit zu entwickeln. Diese Gewichtungsmethode wurde 1989 von den Professoren Jameson und Bass vorgeschlagen und ist ein ausgereiftes Bewertungssystem.

Das zeigen die TestergebnisseWenn man die Kaufabsicht als Messgröße verwendet, ist die durchschnittliche Qualität der von ChatGPT generierten Ideen höher als die durchschnittliche Qualität der von Menschen generierten Ideen.. Die durchschnittliche Kaufwahrscheinlichkeit für von Menschen generierte Ideen beträgt 40,4 %, die durchschnittliche Kaufwahrscheinlichkeit für Original-ChatGPT beträgt 46,8 % und die durchschnittliche Kaufwahrscheinlichkeit für ChatGPT mit Beispielaufforderungen beträgt 49,3 %.

Auch,ChatGPT generierte die am höchsten bewertete kreative Idee in der Teststichprobe mit einer um 11 % höheren Kaufwahrscheinlichkeit als die beste menschliche Idee.


Insgesamt von 400 Ideen, die von ChatGPT und Menschen generiert wurden. Von den 40 besten Ideen (Top 10 %) wurden 35 (87,5 %) von ChatGPT generiert.Mit anderen Worten: Bei Einzelwettbewerben kommen die meisten Gewinner von ChatGPT.

Über die Wharton School

Die Wharton School wurde 1881 gegründet und ist der University of Pennsylvania angegliedert. Sie ist eine der ältesten und größten Business Schools der Welt und eine der einflussreichsten Business Schools in den Vereinigten Staaten.

Die Wharton School ist bekannt für ihre hervorragende Ausbildung und Forschung in Bereichen wie Finanzen, Wirtschaft, Industriemanagement, Innovation und globale Geschäftsstrategie. Absolventen der Wharton School kommen aus allen Gesellschaftsschichten auf der ganzen Welt, darunter mehrfache Nobelpreisträger, erfolgreiche Wirtschaftsführer usw.