Einer der großen Vorteile des Kinobesuchs ist seit langem, dass es kostengünstig ist. Für wenig Geld können Sie mehr als zwei Stunden Unterhaltung genießen. Aber jetzt, da Einzeltickets 50 $ kosten, besteht der alte Vorteil nicht mehr. Für „Dune 3“, das im Dezember dieses Jahres in die Kinos kam, kosteten die Tickets für die Erstvorführung in den besten Kinos von Regal Cinemas 50 US-Dollar.
In Anlehnung an das gestaffelte Preismodell der Flug- und Hotelbranche werden immer mehr Eintrittspreise für beliebte Blockbuster und Top-Kinos in die Höhe getrieben. Kinos haben damit begonnen, gezielt ältere Kinogänger mit hoher Kaufkraft anzusprechen und ihnen höhere Prämien zu verlangen.
Nach Angaben der Forschungsagentur Ent Intelligence wurden im vergangenen Jahr 17 % der in den Vereinigten Staaten verkauften Kinokarten in High-End-Format-Kinos mit großen Bildschirmen und besseren Soundeffekten verkauft, gegenüber 13 % im Jahr 2021;
Der durchschnittliche Eintrittspreis in High-End-Kinos in den USA beträgt 18 US-Dollar, in Großstädten wie New York und Los Angeles sogar 30 US-Dollar.
Das ist die Realität auf dem aktuellen Kinomarkt: eingefleischte Filmfans zahlen hohe Preise, das normale Publikum sieht immer weniger Filme und das Unterhaltungsbedürfnis verlagert sich auf Online-Plattformen wie Netflix, YouTube und TikTok.
Obwohl es in letzter Zeit viele Blockbuster-Filme wie „Michael“, „The Rescue Plan“ und „Super Mario Galaxy Movie“ gab, ist die Gesamtzahl der jährlichen Kinobesucher im Vergleich zu vor der Epidemie um mehr als ein Drittel gesunken.
Adam Allen, CEO von AMC, der größten Theaterkette in den Vereinigten Staaten, sagte:
„Die gute Nachricht ist, dass der Stückpreis pro Zuschauer bereits höher ist als vor der Epidemie. Aber der starke Rückgang der Zahl der Kinobesucher ist definitiv keine gute Sache.“
Premium-Tickets im Wert von 50 $ für den 70-mm-IMAX-Film „Dune 3“ im Regal Cinema waren innerhalb weniger Minuten nach Online-Veröffentlichung ausverkauft.
Da High-End-Theater in der Regel schnell ausgebucht sind, beschleunigen große Theaterketten den Ausbau von High-End-Theatern. AMC verfügte Ende letzten Jahres über 517 High-End-Kinos, ein Anstieg von 30 % gegenüber 2021. Darüber hinaus wird AMC am Eröffnungswochenende beliebter Filme einen zusätzlichen Premium-Zuschlag von bis zu 2 US-Dollar pro Bild erheben.
Der durchschnittliche Eintrittspreis für Erwachsene in einem Standardtheater beträgt 12,75 US-Dollar, was im Wesentlichen der Inflation entspricht; Außerdem gibt es dienstags und mittwochs vergünstigte Vorstellungen.
Greg Marcus, CEO von Marcus Cinemas, einer Theaterkette im Mittleren Westen, bemerkte:
In den letzten 20 Jahren ist der Konsum von Popcorn, Getränken und peripheren Snacks um bis zu 220 % gestiegen und liegt damit weit über der Inflationsrate.
Heutzutage geben AMC-Zuschauer durchschnittlich 9 US-Dollar für Snacks pro Filmanschauung aus, verglichen mit nur 5 US-Dollar vor der Epidemie; Diese Daten umfassen Personen, die nur Tickets kaufen und keine Snacks konsumieren (20–30 %).
Einige Hollywood-Führungskräfte befürchten, dass der anhaltende Anstieg der Kinokosten und die übermäßige Abhängigkeit von Kinos der Spitzenklasse dazu führen, dass Kinobesuche von alltäglicher, erschwinglicher Unterhaltung zu teurem Sonderkonsum werden.
Tom Rothman, Vorsitzender der Sony Pictures Entertainment Film Group, erklärte auf der Las Vegas Film Industry Conference öffentlich:
„Filme schauen muss wieder erschwinglich werden.“
Filmemacher und Theater stehen seit langem in einer subtilen symbiotischen Spielbeziehung: Sie sind voneinander abhängig, aber oft unzufrieden mit den eigennützigen Entscheidungen des anderen.
Filmstudios beschweren sich seit langem über die mangelhafte Wartung der Theatereinrichtungen, und jetzt sind zwei neue Beschwerden hinzugekommen: Die Ticketpreise steigen weiter und die Werbung vor der Vorstellung ist weit verbreitet. Extralange Pre-Roll-Anzeigen und bis zu neun Trailer führen oft dazu, dass der Film fast eine halbe Stunde später als geplant offiziell gezeigt wird.
Die Kinos antworteten, dass das größte Dilemma der Branche darin bestehe, dass die Zahl der von Filmstudios jedes Jahr veröffentlichten Filme im Vergleich zu vor der Epidemie um etwa 25 % zurückgegangen sei.
Das Angebot an Filmquellen ist unzureichend und Theaterketten sind nicht in der Lage, ihre Einnahmen durch eine Ausweitung der Filmpläne zu steigern, und sind gezwungen, Gewinne durch Preiserhöhungen zu erzielen.
Marcus sagte unverblümt: „Bitte geben Sie uns genügend Filme. Wenn wir es den Kinos nicht ermöglichen, angemessene Erträge zu erzielen, fordern Sie uns nicht auf, die Investitionen zu erhöhen und die Initiative zu ergreifen, um die Preise zu senken.“
David Ellison, CEO von Paramount, versprach auf einer Branchenkonferenz, dass die beiden Studios zusammen mindestens 30 Filme pro Jahr veröffentlichen werden, wenn Paramount die Übernahme von Warner abschließt, verglichen mit insgesamt nur 19 Filmen im Jahr 2025.
Amazon-MGM plant außerdem, den Kinovertrieb von einer Handvoll Filmen auf 15 pro Jahr auszuweiten.
Auch High-End-Kinos sind zu einem neuen Konfliktherd geworden:
Die Theaterkette hofft, eine eigene High-End-Theatermarke aufzubauen und sich von der Abhängigkeit vom Branchenführer IMAX zu befreien; Das Filmstudio hofft, sich zu vereinen und gemeinsam zu vermarkten. Exklusiv für die Vorführung von „Avengers: Endgame“ im Dezember stellte Disney auf der Konferenz den neuen High-End-Kinostandard „Infinite Vision“ vor. Da alle IMAX-Programme für „Dune 3“ reserviert sind, der am selben Tag in die Kinos kommt, kann der Film nicht auf der IMAX-Leinwand gezeigt werden.
Einige Kinoketten scheuen davor zurück, neben ihren High-End-Logos das Zertifizierungslabel „Infinite Vision“ von Disney anzubringen (z. B. Cinemark XD und Regal RPX), weil sie befürchten, dass sie an Disney gebunden werden und ihre Preis- und Betriebsautonomie verlieren.