Zusammenfassung:
Nach Angaben von Personen, die mit den Tests vertraut sind, bezahlt Google rund 100 digitale Verlage, um ihre Inhalte für KI-generierte Antworten in der Suche und anderen Produkten zu entschädigen. Das Pilotprogramm stellt einen weiteren Schritt von Google dar, Verlage dafür zu bezahlen, dass sie ihre Inhalte in seiner Mainstream-Suchmaschine anzeigen.
In der Vergangenheit vertrat Google die Position, dass es nicht für Inhalte von Verlagen bezahlen sollte, die Nutzerfragen beantworteten, mit der Begründung, dass Suchanfragen den Verkehr auf die Websites dieser Verlage lenken würden. Nach der Einführung von AI Overviews ging der Google-Suchverkehr, der auf externe Websites geleitet wurde, jedoch stark zurück, was zu weit verbreiteter Unzufriedenheit unter den Verlagen führte und einige Verlage sogar Klagen einreichten.
Es besteht jedoch eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass dieser Plan die oben genannte Unzufriedenheit nicht beseitigen wird. Mehrere mit der Zahlungssituation vertraute Personen sagten, dass diese Zahlung bei vielen kleinen und mittleren Blogs und Websites, die am Pilotprojekt teilnehmen, nicht einmal ein Tausendstel ihrer Werbeeinnahmen ausmacht. Drei mit der Angelegenheit vertraute Personen sagten, die geringe Höhe der Einnahmen habe einige große Verlage davon abgehalten, sich an dem Projekt zu beteiligen. Diese großen Verlage warten ab und hoffen, Google und andere unter Druck zu setzen, mehr für die Nutzung von KI-Inhalten zu bezahlen.
Einige Verlage sehen dieses Pilotprojekt auch als Gelegenheit, herauszufinden, welche Inhalte Google AI schätzt, und dann ihre kreative Ausrichtung entsprechend anzupassen. Ein an dem Projekt beteiligter Verlagsmanager sagte, Google scheine ein neues Kooperationsmodell auszuprobieren: Man nehme sich die Inhalte des Verlags und bestimme dann einseitig den Wert dieser Inhalte.
Eine Google-nahe Person gab bekannt, dass Google dieses kostenpflichtige Pilotprojekt für KI-Zusammenfassungen, KI-Muster und Gemini-Chatbots vor weniger als einem Jahr gestartet hat. Es gibt große Unterschiede bei der Vergütung, die die einzelnen Verlage erhalten: Ein Verlag, der sich vor einigen Monaten dem Pilotprojekt angeschlossen hat, hat insgesamt etwa 50.000 bis 60.000 US-Dollar erhalten, was einem kleinen Teil seines Geschäfts entspricht; Ein anderer Verlag, der dem Pilotprojekt früher beigetreten ist, kann mehr als 1 Million US-Dollar pro Jahr erhalten, was einen großen Teil seines Umsatzes ausmacht; und einige kleine Websites erzielen in wenigen Monaten ein Gesamteinkommen von weniger als 1.000 US-Dollar.
Publisher können die Häufigkeit, mit der ihre Inhalte aufgerufen werden, und die Vergütung, die sie erhalten, über die Google Search Console verfolgen. Dieses Tool dient zur Zählung und Überwachung der Website-Leistung und des Suchverkehrs.
Wenn sich weiterhin genügend Verlage beteiligen, könnte dieses Modell zum Referenzmodell für andere KI-Unternehmen für den Umgang mit Webinhalten werden – der Inhalt dieser Websites ist die Quelle der vom KI-Modell generierten Antworten.
Das Branchenmedium Digiday enthüllte zunächst die Existenz des Pilotprojekts, gab jedoch keine Details wie den Zahlungsbetrag und die Anzahl der teilnehmenden Verlage bekannt.
Protestwellen von Verlagen
Googles Einstellung zur bezahlten Zusammenarbeit hat sich weiterentwickelt. Nachdem Google in vielen Ländern dem Druck von Regulierungsbehörden und Gesetzgebern ausgesetzt war, hat Google in den letzten Jahren Lizenz- und Kooperationsvereinbarungen unterzeichnet, um die Nutzung von Inhalten von Verlagen in seinen eigenen Produkten zu bezahlen. Nachdem Technologieunternehmen mit dem Training von KI-Modellen begannen, änderte sich die Situation erneut. Eine Zeit lang zögerte Google, für die Nutzung von Publisher-Inhalten für das KI-Training zu bezahlen, doch im Jahr 2024 unterzeichnete Google einen Vertrag über den Erhalt von Reddit-Daten zur Verwendung beim Training des großen Gemini-Modells.
Im Januar 2025 ging Google eine Kooperation mit Associated Press ein, um die Gemini-Anwendung mit dem Echtzeit-Nachrichteninformationsfluss von Associated Press zu verbinden. In den letzten Monaten hat Google auch mit Verlagen wie The Washington Post und The Guardian über eine Zahlung verhandelt, um diesen Medieninhalten im KI-Artikelzusammenfassungsmodul von Google News mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen.
Hintergrund für die Einführung dieses kostenpflichtigen KI-Zusammenfassungsplans sind die anhaltenden Beschwerden von Verlagen: Die KI-Produkte von Google fassen Webseiteninformationen direkt zusammen, was dazu führt, dass Nutzer nicht mehr springen müssen, um Verlagswebsites zu besuchen. Die Encyclopedia of World History, eine Online-Enzyklopädie-Website, die nicht an diesem Pilotprojekt teilgenommen hat, gab an, dass der Traffic der Website von Google in den letzten zwei Jahren jedes Jahr um 25–35 % zurückgegangen ist, verglichen mit dem Gesamt-Traffic-Rückgang von etwa 50 % im Jahr 2024; Gründer Jan van der Klaben sagte, dass der Inhaltsbereich, in dem KI-Zusammenfassungen auf der Seite erscheinen, am stärksten betroffen sei.
Wie andere große Modellhersteller kann auch Google bei der Produktion von Inhalten nicht auf Online-Publisher verzichten. Die Aktualität großer Modelle, die auf der Grundlage von Internetdaten trainiert werden, wird weiter abnehmen. Um die Aktualität und Genauigkeit der Antworten sicherzustellen, muss das Modell den Webinhalt der Google-Suche zur Überprüfung und Korrektur abrufen, um „Illusionen“ zu reduzieren – das heißt das Phänomen, dass große Modelle ernsthaft völlig falsche Antworten ausgeben.
In diesem Pilotprojekt werden nicht alle Seitenquellen gleich gewichtet. Beispiel: Das Modell ruft 100 Websites ab, um eine Antwort zu generieren, und der Inhalt von nur 5 davon (5 %) kann die Qualität der Antwort tatsächlich verbessern.
Einige am Pilotprojekt teilnehmende Verlage gaben an, dass sie sich immer noch nicht im Klaren seien über die Berechnungslogik der Vergütung, was als „effektiver Inhaltsbeitrag“ gelte und welche Art von Inhalten den höchsten Wert habe; und die Vergütung schwankt von Monat zu Monat ohne Vorwarnung.
Aber es haben sich einige Muster herauskristallisiert: Mit der Materie vertraute Personen verrieten, dass einige Themen, über die im Internet weniger berichtet wird, die aber eine starke Nutzernachfrage haben, wie zum Beispiel Animationen und spielebezogene Inhalte, eine höhere Vergütung erhalten können.
Während Google dieses Experiment vorantreibt, erhöhen die Regulierungsbehörden den Druck, die Art und Weise, wie Google Publisher-Inhalte verwendet, zu überprüfen. Penske Media reichte innerhalb von vier Monaten zwei Klagen gegen Google ein: Eine beschuldigte die KI-Zusammenfassungsfunktion, den Website-Verkehr umzuleiten, die Einnahmen aus dem Affiliate-Marketing zu senken, und illegales Verhalten der erzwungenen Indexeinbindung und KI-Zusammenfassungsanzeige; die andere berief sich auf die Entscheidung des Gerichts, dass Google ein illegales Monopol im Bereich der Werbetechnologie habe, und forderte eine Entschädigung für die damit verbundenen Verluste. Die damalige Richtlinie von Google sah vor, dass Verlage bestimmte Verwendungszwecke ihrer Inhalte einschränken konnten. Wenn sie jedoch KI-Aufrufe ablehnten, würden sie in der Google-Suche nicht mehr sichtbar sein.
Google weist alle Vorwürfe zurück. Zu den Verteidigungsgründen gehören: Verlage können Google vollständig daran hindern, ihre eigenen Websites zu crawlen und zu indizieren; Werbetreibende und Publisher haben auch andere Werbeprodukte zur Auswahl und entscheiden sich nur für Google, weil es kostengünstiger ist.
Im Juni dieses Jahres verlangten britische Regulierungsbehörden von Google, dass ihr Ranking in normalen Suchergebnissen nicht beeinträchtigt werden sollte, wenn Verlage die KI-Suchfunktionen deaktivieren. Die Europäische Kommission hat im Dezember 2025 außerdem eine kartellrechtliche Untersuchung eingeleitet, um zu überprüfen, ob Google missbräuchliche Bedingungen hat – die Nutzung von Publisher-Inhalten für KI-Funktionen, ohne den Publishern eine angemessene Entschädigung zu gewähren und ohne ein echtes Ablehnungsrecht.
Auf regulatorischen Druck aus dem Vereinigten Königreich und der EU hat Google im August offiziell eine Opt-out-Option für Publisher eingeführt: Publisher können die Verwendung ihrer Inhalte für KI-Zusammenfassungen, KI-Modelle und Google Discovery-Informationsflüsse verweigern, ohne die Suchpräsenz zu verlieren.
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