Zusammenfassung:
Google, im Besitz von Alphabet, gab am Freitag im Blog des Search Quality Teams bekannt, dass manuelle Maßnahmen, die als Reaktion auf die Richtlinie zum „Missbrauch der Reputation von Websites“ erlassen wurden, ab dem 30. August keinen Herabstufungseffekt mehr auf die Suchergebnisse von Nutzern im Europäischen Wirtschaftsraum (27 EU-Länder sowie Island, Norwegen und Liechtenstein) haben werden; während die Suchergebnisse von Benutzern außerhalb des Bereichs weiterhin nach den ursprünglichen Regeln verarbeitet werden.
Das bedeutet, dass eine Richtlinie nicht weltweit abgeschafft wurde und die gleiche Seite möglicherweise unterschiedliche Rankings in Berlin und Boston anzeigt. Die Europäische Kommission hat diesbezüglich eine Untersuchung im Rahmen des Digital Markets Act eingeleitet und erklärt, dass sie weiterhin überwachen wird, ob die neue Umsetzungsmethode den Vorschriften entspricht.
Der Kern der Richtlinienanpassung: Was sich ändert, ist der Umsetzungseffekt, nicht die Regeln selbst
„Missbrauch der Reputation einer Website“ bezieht sich auf die Platzierung von Inhalten Dritter unter einem Domänennamen mit hoher Reputation und die Erlangung ungerechtfertigter Vorteile durch Nutzung des Ranking-Signals der Host-Site. In der Branche ist es allgemein als „parasitäre Suchoptimierung“ bekannt. Google wird es während des Core-Updates im März 2024 in die Spam-Richtlinie aufnehmen und damit beginnen, eine manuelle Verarbeitung der betroffenen Spalten oder Subdomains zu implementieren, anstatt die gesamte Website zu blockieren.
In der Ankündigung vom Freitag wurden zwei parallele Regeln klargestellt:
Für Benutzer außerhalb des Europäischen Wirtschaftsraums
: Manuelle Maßnahmen werden weiterhin direkt auf die betreffende Seite angewendet und der Rest der Website ist nicht betroffen.Für Benutzer innerhalb des Europäischen Wirtschaftsraums
: Der „Downgrade-Effekt“ derselben manuellen Maßnahme spiegelt sich nicht mehr in den Suchergebnissen wider; Die markierte Spalte kann auf Systemebene geteilt werden. Nach einer gewissen Zeit wird sie unabhängig nach ihrer eigenen Qualität eingestuft und erbt nicht mehr das maßgebliche Signal des Hostdomänennamens.
Der Webmaster erhält weiterhin eine Benachrichtigung über manuelle Maßnahmen in der Search Console und kann einen Antrag auf erneute Überprüfung einreichen; Nach bestandener erneuter Prüfung kann er auch in das Mediationsverfahren eintreten. Obwohl die EWR-Anzeigeergebnisse davon nicht betroffen sind, bleiben Hintergrunddatensätze bestehen, da Benutzer auf der ganzen Welt auf dieselbe Seite zugreifen können.
Zusätzliche Erklärung auf der offiziellen Richtlinienseite: Verwandte Seiten im Europäischen Wirtschaftsraum können unabhängig von der Hauptdomäne in Unterkategorien eingeteilt werden und auf der Grundlage ähnlicher Inhalte konkurrieren (z. B. konkurriert die Glücksspielspalte mit der Glücksspielspalte und nicht auf der Grundlage der Gewichtung der Nachrichtenmarke). Es gibt keine einheitliche Frist für den geteilten Zeitplan und in der Ankündigung wurde lediglich angegeben, dass er „im Laufe der Zeit voranschreitet“. Der algorithmische Ansatz, eine Spalte als unabhängige Stelle für die Auswertung zu behandeln, wurde nicht abgeschafft.
Ein Google-Sprecher sagte, dass auch europäische Nutzer Probleme mit parasitären Inhalten und der Belegung von bezahltem Speicherplatz haben, und das Unternehmen hält sich weiterhin an diese Richtlinie; Es besteht jedoch die Befürchtung, dass die allzu breite Anwendung des „Digital Market Law“ die Anti-Spam-Fähigkeiten schwächen wird. Als Reaktion auf die Bedenken der Europäischen Kommission erklärte sich Google bereit, die europäische Umsetzungsmethode anzupassen und die Beurteilungskriterien klarzustellen. Die Signatur dieses Blogs stammt vom Suchqualitätsteam und nicht von einer namenlosen Person; Von der Veröffentlichung des Blogs am Freitag bis zum Inkrafttreten am Sonntag dauert es nur zwei Tage.
Untersuchung der Europäischen Kommission und Berufung der Verleger
Die Europäische Kommission hat den Fall am 13. November 2025 offiziell gemäß dem „Digital Market Law“ eingereicht. Die behördliche Überwachung ergab, dass die ursprüngliche Richtlinie die Suchrankings dieser Websites insgesamt oder teilweise verschlechtert, wenn Nachrichten- und andere Verlagsseiten Inhalte von kommerziellen Partnern hosten, und Verlage geben an, dass Traffic und Werbeeinnahmen geschädigt werden. An der Beschwerde beteiligten sich sowohl das deutsche Unternehmen ActMeraki als auch die European Publishers Organization. Ein Sprecher der Europäischen Kommission begrüßte die Anpassung von Google und sagte, dass die Suche Nachrichtenveröffentlichungen nicht mehr allein wegen des Hostens von Inhalten Dritter herabstufen werde, und versprach, weiterhin zu überwachen, ob die Umsetzung mit dem Digital Markets Act vereinbar sei. Verstöße gegen dieses Gesetz können zu Geldstrafen von bis zu 10 % des weltweiten Jahresumsatzes führen.
Google bezeichnete diese Anpassung „nach Gesprächen mit der Europäischen Kommission“ als eine Änderung der Durchsetzungsstandards und bekräftigte seine Bedenken, dass das Gesetz übermäßig angewendet wird. Im gleichen Zeitraum wurde die Liste der Richtlinienbeispiele verdichtet, mit dem Vorbehalt, dass sie keinen Anspruch auf Vollständigkeit erhebt und in einigen Fällen möglicherweise keine Maßnahmen ergriffen werden. Die Durchsetzungsregeln außerhalb des Gebiets wurden nicht geändert.
Ausstehende Posten und Nachverfolgung
Manuelle Aktionsbenachrichtigungen werden nicht gestoppt, da sich der Suchende im Europäischen Wirtschaftsraum befindet. Webmaster sehen möglicherweise immer noch den Eintrag „Site Reputation Abuse“ in der Search Console und der Kanal zur erneuten Überprüfung bleibt unverändert. Nach erneuter Überlegung kann auf den bestehenden Mediationsmechanismus zurückgegriffen werden. Der Beamte hat jedoch weder die Anzahl der in Kraft getretenen manuellen Maßnahmen, die Anzahl der Elemente, die auf der EEA-Anzeigeebene „beeinflusst“ werden, noch eine technische Frist für die Fertigstellung der Spaltenaufteilung bekannt gegeben.
Für Veröffentlichungswebsites, die sich sowohl an europäische als auch an amerikanische Leser richten, werden die Ergebnisse nach Regionen unterteilt: Benutzer im Europäischen Wirtschaftsraum werden durch diese manuelle Maßnahme nicht mehr direkt unterdrückt, während Benutzern außerhalb des Bereichs weiterhin die Spalten angezeigt werden, die entsprechend der ursprünglichen Strafe reduziert wurden. Die Definition der „parasitären Suche“ und die im Jahr 2024 in die Richtlinie aufgenommenen Standards wurden nicht abgeschafft. Die Europäische Kommission behält Überwachungsrechte, hat jedoch keinen Zeitplan für die nächste Einleitung von Strafverfahren festgelegt.
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