Zusammenfassung:
Am 10. November verbreiteten einige Medien die Nachricht, dass JD.com intern ein unabhängiges Kurzdrama-Produkt namens „JD Drama Chasing Welfare Club“ testet, das ein kostenloses Modell übernimmt. In der Produkteinführung heißt es, dass man „von Vorteilen profitieren kann, wenn man sich das Drama anschaut, den gleichen Stil im Drama direkt kauft und JD es versendet.“ Tatsächliche Tests von Observer.com ergaben, dass es sich bei dem Produkt tatsächlich um ein von JD.com entwickeltes Miniprogramm handelt. Es befindet sich derzeit in der Testphase und es gibt keine offizielle Ankündigung in irgendeiner Form. Der entsprechende E-Commerce-Sprungzugang wurde noch nicht gefunden.
Kurzfilme gehören heute zu den am schnellsten wachsenden Verkehrsszenarien im Internet.
QuestMobile-Daten zeigen, dass die Zahl der Nutzer von Kurzfilmen im Mai 2026 851 Millionen erreicht hat, was 67 % der aktiven mobilen Internetnutzer abdeckt; Das DataEye Research Institute schätzt, dass die Gesamtmarktgröße inländischer Mikrokurzdramen, KI-Dramen und Comics im Jahr 2026 121 Milliarden Yuan überschreiten wird.
Das kostenlose Modell, das Bytes Hongguo-Kurzdrama repräsentiert, ist besonders stark – die Überwachung von QuestMobile zeigt, dass die tägliche Aktivität seiner unabhängigen App im Juli 2026 168 Millionen erreichte und damit die tägliche Aktivität der vier übergeordneten Videoplattformen zusammen übertraf. In letzter Zeit haben auch Tencent, Taobao, Pinduoduo, Meituan usw. ihre Produktion von Kurzdramen gesteigert.
Informierte Quellen sagten, dass beide kostenlos sind, JD.com und Hongguo jedoch unterschiedliche Wege verfolgen.
Hongguo sammelt Traffic mit kostenlosen Dramen und verlässt sich zur Monetarisierung hauptsächlich auf Werbung. Die E-Commerce-Seite leitet den Verkehr über Werbung und andere Eingänge zu den Douyin-Filialen. Die Plattform selbst ist nicht für die Lieferkette verantwortlich. JD.com setzt auf ein eigenes Lieferketten- und Fulfillment-System und nutzt kurze Dramen als Vorverarbeitungsschritt für Einkaufsführer. Benutzer erhalten im Drama Gutscheine, um Bestellungen aufzugeben, die von JD versendet werden. Die Transaktion springt nicht über die Plattform hinaus und zielt eher auf die Produktkonvertierung als auf die Bezahlung von Inhalten oder Werbeeinnahmen ab.
Allerdings befindet sich „Das gleiche Modell direkt im Spiel kaufen“ noch auf der Produkteinführungsebene, die Funktion ist noch nicht implementiert und der Umstellungseffekt bleibt abzuwarten.
JD.com hat keine offizielle Antwort auf die oben genannten Nachrichten.
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