Zusammenfassung:
Ein US-Bundesgericht entschied kürzlich, dass Google einen wesentlichen Teil seines Werbetechnologiegeschäfts nicht verkaufen muss und vermeidet damit die strengsten Kartellmaßnahmen, die das US-Justizministerium vorgeschlagen hat. Google behält sein Werbetechnologiegeschäft aufrecht und muss es nicht wie vom Gericht angeordnet auflösen.
Zuvor wurde festgestellt, dass Google ein illegales Monopol auf dem Markt für digitale Werbung besitzt. Das US-Justizministerium hatte das Gericht aufgefordert, strukturelle Abhilfemaßnahmen zu ergreifen, einschließlich der Ausgliederung von Google Ad Manager, der Google-Werbeverwaltungsplattform, aus dem Unternehmen und dem Verkauf an andere Unternehmen.
Das Gericht lehnte die Regulierungsvorgabe jedoch nicht vollständig ab. Der Richter akzeptierte die meisten Verhaltensabhilfemaßnahmen, die darauf abzielten, das wettbewerbswidrige Verhalten von Google einzuschränken, die Einzelheiten wurden jedoch noch nicht veröffentlicht und sind in einem begleitenden Gerichtsgutachten verankert. Google und das US-Justizministerium haben 15 Tage Zeit, um einen Löschungsantrag einzureichen, und beide Parteien müssen innerhalb von 30 Tagen verhandeln und gemeinsam einen Entwurf für ein endgültiges Urteil vorlegen.
Der Fall begann im Januar 2023. Damals verklagten das US-Justizministerium und acht Bundesstaaten Google und warfen dem Unternehmen vor, durch Akquisitionen und Werbetechnologiesysteme wichtige Verbindungen im digitalen Werbemarkt zu kontrollieren und seine Fähigkeit, Werbekäufer und -verkäufer gleichzeitig zu verbinden, auszunutzen, um Konkurrenten zu verdrängen, die Preise für Werbeflächen in die Höhe zu treiben und die Fähigkeit anderer Unternehmen zu schwächen, mit Google zu konkurrieren.
Im Jahr 2025 entschied Richter Brinkema, dass Google tatsächlich ein Monopol darstelle. Anschließend befürwortete das US-Justizministerium die obligatorische Zerschlagung des Werbegeschäfts von Google und forderte die Ausgliederung von Google Ad Manager.
Wenn Googles Ad-Tech-Geschäft zum Verkauf gezwungen wird, könnte Apple davon profitieren. Während Apple sein Werbegeschäft weiter ausbaut, hat das Unternehmen kürzlich damit begonnen, Werbung in seinen Apple Maps-Dienst zu integrieren.
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