Zusammenfassung:
Eine neue Umfrage zeigt, dass die Generation Z zum aktivsten Käufer hochwertiger Kunst geworden ist und die Kunstmarktlandschaft verändert hat, die lange Zeit von Babyboomern dominiert wurde. Laut dem Global Collection Report der Art Basel und des UBS Institute of Art Economics wird die Generation Z im ersten Halbjahr 2025–2026 mehr für bildende Kunst ausgeben als jede andere Generation; Ihr Konsum ist mehr als doppelt so hoch wie der der Babyboomer, der Generation X, der Millennials und der älteren Generationen. Laut der Umfrage wird die Generation Z im Jahr 2026 fast die Hälfte aller Sammler ausmachen, die Kunst im Wert von mehr als 1 Million US-Dollar kaufen.
Diese Umfrage richtete sich an 3.100 vermögende Privatpersonen, die im Kunstmarkt aktiv sind und über ein Vermögen von mehr als einer Million US-Dollar verfügen.
Der durchschnittliche Kunstkonsum der befragten Sammler der Generation Z erreichte 347.460 US-Dollar, ein Anstieg von 19 % im Vergleich zum Vorjahr. Zum Vergleich: Die durchschnittlichen Kunstausgaben aller vermögenden Sammler werden im Jahr 2025 124.265 US-Dollar betragen.
Auch in anderen Sammlerkategorien ist die Generation Z die Top-Verbrauchergruppe. In den Bereichen Sport-Souvenir-Kollektionen, Wein, Whisky und Spirituosen sowie Luxus-Sneakers zum Sammeln hat die Generation Z den größten Konsumvorsprung vor den Babyboomern, der Generation X und den Millennials. Besonders groß ist die Kluft in der Kategorie Schmuck und Edelsteine: Die Generation Z wird im Jahr 2026 in dieser Kategorie 151.310 US-Dollar pro Kopf ausgeben, mehr als das Fünffache der zweitplatzierten Generation X (29.500 US-Dollar).
Matthew Newton, Leiter Kunstberatung bei UBS Americas, sagte: „Dieser Bericht zeigt uns ein völlig anderes Bild von Kunstkäufern. Der Kunstkreis diskutiert ausführlich darüber, wie diese Generation akzeptiert und angezogen werden kann, und die Daten belegen, dass diese Personengruppe bereits in den Markt eingetreten ist und sehr aktiv an Transaktionen beteiligt ist.“
Neben ihrer Kaufkraft ist die Generation Z auch zunehmend in Galerien, Museen und Kunstmessen präsent. Noah Horowitz, CEO der Art Basel, sagte, dass Art Basel-Messen auf der ganzen Welt für die Generation Z, insbesondere für die weibliche Generation Z, sehr attraktiv seien.
„Nach der COVID-19-Epidemie hat jede unserer Ausstellungen eine große Anzahl neuer VIP-Besucher begrüßt.“ Er sagte: „Unter ihnen machen Frauen einen höheren Anteil aus. Diese Menschen sind jünger, die meisten von ihnen sind Self-made und haben eine starke Konsumbereitschaft. Sobald sie bereit sind zu investieren, sind sie ziemlich großzügig.“
Generation Z neigt eher dazu, die von der Familie geerbten Kunstwerke zu bewahren. Fast 90 % der Sammler der Generation Z, die Familienerbstücke besitzen, entscheiden sich dafür, diese weiterhin zu behalten; im Vergleich zu nur 64 % der Sammler der Generation X. Diese Schlussfolgerung untergräbt das gängige Stereotyp des Kunstmarkts: Der Markt glaubte im Allgemeinen, dass die Generation Z und die Millennials die Sammlungen der vorherigen Generation nicht wollen und sie lieber weiterverkaufen.
Frauen haben sich nach und nach auch zu einer wichtigen Kraft auf dem Kunstmarkt entwickelt. Der Bericht weist darauf hin, dass Frauen, da sie durch Gehaltseinkommen, Unternehmertum und Erbschaften immer mehr weltweiten Wohlstand erlangen, in einem breiteren Spektrum von Kategorien sammeln als Männer. Männer sind eher bereit, hochpreisige Werke zu kaufen: 13 % der Männer kaufen Werke im Wert von mehr als 100.000 US-Dollar, verglichen mit 7 % der Frauen. Frauen engagieren sich jedoch stärker in verschiedenen Medien wie Malerei, Fotografie, digitaler Kunst und Werken aufstrebender Künstler.
Nach fast drei Jahren des Niedergangs hat sich der Kunstmarkt mithilfe der Generation Z und weiblichen Käufern rasch erholt. Berichtsdaten zeigen, dass die gesamten weltweiten Kunstverkäufe im Jahr 2025 um 4 % auf 59,6 Milliarden US-Dollar gestiegen sind. Der Bericht zeigt, dass im ersten Halbjahr 2026 unter den Sammlern mit einem Verbrauchsbereich von 1 bis 10 Millionen US-Dollar 19 % neue Sammler sind, die seit weniger als fünf Jahren in der Branche tätig sind; während nur 4 % erfahrene Sammler mit mehr als 20 Jahren Sammelerfahrung sind.
Claire McAndrew, Gründerin des Institute of Art Economics, sagte, dass der Kunstmarkt dieses Jahr eine glänzende Zukunft vor sich habe.
„Mit Blick auf die Marktaussichten ist die allgemeine Marktstimmung optimistisch.“ Sie sagte: „Ob es ein halbes Jahr, ein Jahr oder ein 5-10-Jahres-Zyklus ist, die meisten Befragten in jedem von uns befragten Segment erwarten, dass der Kunstmarkt weiter wächst.“
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