Zusammenfassung:
Vorläufige Daten von Counterpoint Research besagen, dass die weltweiten Smartphone-Auslieferungen im dritten Quartal 2026 im Jahresvergleich um 20 % zurückgegangen sind und damit den niedrigsten Stand im dritten Quartal seit 2012 erreicht haben. Während der Gesamtmarkt schnell schrumpft, sind auch die iPhone-Auslieferungen von Apple zurückgegangen, aber der weltweite Auslieferungsanteil stieg immer noch auf 22 %, den höchsten Stand in der Geschichte von Apple im dritten Quartal. Samsung belegte mit 23 % den ersten Platz, dicht gefolgt von Apple.
Der Rückgang der Apple-Lieferungen hängt hauptsächlich mit der Geschwindigkeit der Veröffentlichung neuer Produkte in diesem Jahr zusammen. Als Apple im September die iPhone 18 Pro-Serie auf den Markt brachte, veröffentlichte das Unternehmen nicht gleichzeitig die Standardversion des iPhone 18. Daher war die Anzahl der an Einzelhandelskanäle vertriebenen Modelle bei der ersten Einführung des neuen Telefons geringer als bei der Einführung der gesamten iPhone 17-Serie im letzten Jahr. Counterpoint wies darauf hin, dass die anfängliche Leistung der iPhone 18 Pro-Serie stärker war als die der Pro-Modelle der vorherigen Generation, insbesondere auf dem chinesischen und indischen Markt; Auch die anhaltende Nachfrage nach der iPhone 17-Serie stützte die Auslieferungen. Die Nachfrage nach High-End-Telefonen ist relativ stark, was Apple dabei hilft, seinen Marktanteil zu steigern, wenn der Gesamtmarkt schwächelt.
Der weltweite Marktanteil von Samsung lag im dritten Quartal bei 23 %, und die Auslieferungen gingen im Jahresvergleich um 3 % zurück, doch unter den großen Marken stieg der Marktanteil am stärksten. Counterpoint führte seine Leistung auf bessere Lieferbedingungen, eine frühe Nachfrage nach der neuen Galaxy Z Fold8-Serie mit faltbarem Bildschirm und Samsungs Layout im High-End-Markt zurück. Die Auslieferungen von Xiaomi gingen im Jahresvergleich um mehr als 30 % zurück, und sein Anteil sank auf 10 %; Die Auslieferungen von OPPO und vivo gingen jeweils um mehr als 20 % zurück, und ihr Anteil betrug 9 % bzw. 8 %. Laut Counterpoint haben steigende Speicherkosten die Hersteller dazu veranlasst, ihre Produktportfolios und Preisstrategien anzupassen, wobei einige Marken das Angebot an preisgünstigen Modellen und Märkten mit geringen Margen reduziert haben.
Speicherchip-Knappheit und Preiserhöhungen sind wichtige Gründe für die Marktschwäche in diesem Quartal. Counterpoint sagte, dass die steigenden Kosten für DRAM und NAND die Materialkosten für Mobiltelefone in die Höhe getrieben hätten und dass das knappe Angebot auch die Auslieferungen der Hersteller eingeschränkt habe. Nachdem Mobiltelefonmarken einen Teil der Kosten an die Verbraucher weitergegeben haben, sind die weltweiten Smartphone-Einzelhandelspreise in diesem Jahr um etwa 20 % gestiegen. Unter Preisdruck verlängern Verbraucher ihre Austauschzyklen, greifen auf generalüberholte Telefone zurück oder legen mehr Wert auf den Produktwert. Budget-Telefone sind deutlicher betroffen als High-End-Telefone. Die Agentur prognostiziert, dass der Markt für den Rest des Jahres 2026 unter Druck bleiben wird, wenn sich die Teileversorgung und die Kosten nicht verbessern, und die Hersteller möglicherweise weiterhin der Gewinnsicherung Vorrang vor der Auslieferungsgröße einräumen.
Der chinesische Markt zeigt einen ähnlichen Trend. IDC-Daten zeigen, dass Chinas Smartphone-Auslieferungen im dritten Quartal 57,9 Millionen Einheiten betrugen, was einem Rückgang von 15,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und den sechsten Rückgang in Folge darstellt. Huawei belegte mit einem Anteil von 21 % den ersten Platz und Apple mit 17,8 % den zweiten Platz; Die lokalen Lieferungen von Apple gingen im Jahresvergleich um 4,3 % zurück und waren damit geringer als der Gesamtmarkt. Laut IDC waren die neuen iPhone-Verkäufe von Apple besser als erwartet, aber dieses Jahr waren weniger neue Modelle auf dem Markt, was die Gesamtauslieferungen immer noch nach unten zog. Es ist zu beachten, dass die globalen Anteils- und Versandtrends aus den vorläufigen Verkaufsstatistiken von Counterpoint stammen, d. Die chinesischen Marktdaten stammen von IDC, und der statistische Umfang und die Qualität der beiden Datensätze sind unterschiedlich.
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