Zusammenfassung:
Touristen, die heute Tokio besuchen, müssen mehrere Orte unbedingt besuchen: den Sensoji-Tempel, Shibuya Crossing und mindestens einen Onitsuka Tiger Store in Tokio. Touristen strömen in Scharen in diese Modemekkas, um Reihen eleganter Turnschuhe zu begutachten oder den Verkäufern auf ihren Handys ihre Lieblingsmodelle zu zeigen. Das Geschäft stellt den Touristen, die vor der Tür in der Schlange stehen, Nummerngutscheine aus, die wiederum den Laden betreten können. Man sieht auch Menschen, die direkt an der Straßenecke neue Schuhe kaufen und anziehen.
Der schwächere Yen bedeutet, dass Touristen diesen japanischen Luxus zu einem niedrigeren Preis kaufen können als in ihrem Heimatland. Enthusiasten loben den Retro-Look des Schuhs, der zudem leichter am Fuß liegt als beliebte Sneaker mit dicken Sohlen anderer Marken.
Diese Begeisterung hat das Umsatz- und Gewinnwachstum von Asics, der Muttergesellschaft von Onitsuka Tiger, vorangetrieben. Die Produkte des japanischen Schuhunternehmens werden sowohl von professionellen Läufern als auch von denjenigen geschätzt, die bequeme „Papa-Schuhe“ bevorzugen.
Der jüngste Finanzbericht des Unternehmens zeigt, dass der Umsatz von Onitsuka Tiger aufgrund des starken Konsums der nach Japan einreisenden Touristen in den sechs Monaten bis Juni im Jahresvergleich um 36 % stieg und 89,5 Milliarden Yen (ca. 574 Millionen US-Dollar) erreichte. Im gleichen Zeitraum erreichte der Gesamtumsatz von ASICS 3,4 Milliarden US-Dollar und der Gewinn stieg um etwa 50 %.
ASICS gab im Juni bekannt, dass es die Marke Onitsuka Tiger in eine hundertprozentige Tochtergesellschaft ausgliedern wird, um die Entscheidungseffizienz dieses schnell wachsenden Unternehmens zu beschleunigen.
Kono Sho, Leiter der Einzelhandels- und Verbraucherindustrieforschung in Tokio bei Goldman Sachs, sagte, dass der jüngste „Millennium (Y2K)“-Modetrend, der von der jüngeren Generation ausgelöst wurde, Onitsuka Tiger einen Entwicklungsschub gegeben habe.
Aber er fügte hinzu, dass das Unternehmen die Beliebtheit der Marke sehr gut kontrolliert hat: Es hat das Tempo der Ladenerweiterung kontrolliert und Rabatte und Werbeaktionen abgelehnt, um den leichten Luxus und die High-End-Atmosphäre von Onitsuka Tiger beizubehalten. Aufgrund des massiven Geschäftsrückgangs von ASICS im Jahr 2023 gibt es derzeit keine eigenständigen Onitsuka Tiger-Stores in den Vereinigten Staaten. Anfang nächsten Jahres soll in Los Angeles ein neuer großer Flagship-Store von Onitsuka Tiger eröffnet werden.
Kono Sho sagte: „Sie hoffen, dieses High-End-Markenimage aufrechtzuerhalten.“
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