Zusammenfassung:
Tmall gab offiziell bekannt, dass der diesjährige Double 11-Verkauf pünktlich am 20. Oktober um 20 Uhr beginnen wird. Am Vorabend der großen Verkaufsaktion nahmen Tmall-Präsident Jia Luo und Double 11-Projektleiter Mu Shan gemeinsam an einem Gruppeninterview mit den Medien teil und sagten, dass Double 11 nach so vielen Jahren der Anhäufung bereits zu einer etablierten jährlichen Konsumgewohnheit chinesischer Verbraucher geworden sei.
Nach Ansicht zweier Plattformmanager bilden die beiden wichtigsten Konsumknotenpunkte Double 11 und Double 12 zusammen mit der konzentrierten saisonalen Nachfrage, die durch die weit verbreitete Abkühlung des Landes im vierten Quartal verursacht wurde, zusammen die Kerneinkaufssaison mit der stärksten Konsumdynamik in China jedes Jahr.
Sie gaben zu, dass die Plattform Jahr für Jahr nicht mit den gleichen Werbeaktivitäten zufrieden ist. Sie gaben außerdem bekannt, dass das diesjährige Double 11 die Spielregeln weiter aktualisieren und optimieren wird, um die Teilnahmeschwelle für Verbraucher so weit wie möglich zu senken.
Laut Jialuo besteht die zentrale Registrierungsvoraussetzung für die 70 Millionen Produkte, die an der diesjährigen großen Aktion teilnehmen, darin, sofortige Rabattrechte direkt zu gewähren. Nachdem alle Rabatte addiert wurden, kann der endgültige Rabatt bis zu 22 % betragen. Der zentrale Ausgangspunkt für die Festlegung solcher Regeln besteht darin, den Prozess zu vereinfachen und zu verhindern, dass Verbraucher unnötige Energie für komplizierte Vollrabattberechnungen und filialübergreifende Bestellungen aufwenden.
Jialuo sagte jedoch auch unverblümt, dass das heutige Double 11 in den frühen Entwicklungsstadien nicht mehr zum groben und einheitlichen 50-Prozent-Rabatt auf allen Plattformen zurückkehren könne.
In den Anfangsjahren von Double 11 war der Gesamtumfang klein und die Kernlogik bestand darin, eine kleine Anzahl von Produkten in limitierter Auflage zu verkaufen. Als sich daraus eine landesweite Veranstaltung entwickelt hat, an der Hunderte von Millionen Verbrauchern und Millionen von Händlern teilnehmen, besteht die große Aktion längst nicht mehr aus einem erzwungenen 50-Prozent-Rabatt mehr, sondern soll alle teilnehmenden Händler dazu ermutigen, den niedrigsten echten Rabatt des Jahres anzubieten und der falschen Werberoutine, die zuerst steigt und dann fällt, ein Ende zu setzen.
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