Wang Ziru überredet das iPhone 18 Pro zur Rente: eine öffentliche Diskussion über den „Wiederbeschaffungswert“

Zusammenfassung:

In den Nachrichten vom 27. September stand Wang Ziru erneut im Mittelpunkt der öffentlichen Meinung. Diesmal liegt es weder an ZEALER noch an Gree, sondern an einem praktischen Video zum iPhone 18 Pro. Am Abend des 25. September veröffentlichte er sein Fazit zu seinen Erfahrungen mit der iPhone 18 Pro-Serie. Zu Beginn gab er eine qualitative Aussage: Dieses Jahr ist ein sehr typisches kleines Jahr für Pro. Dann gab es eine direktere Warnung, aufzuhören – man sollte sich besser nicht ändern.

Dies ist nicht das erste Mal, dass Wang Ziru kontroverse Ansichten äußert, aber dieses Mal trifft er einen subtilen Punkt. Die iPhone 18 Pro-Serie ist gerade erst in den Handel gekommen, aber die Preise sind über Drittanbieterkanäle gelockert, wobei die 256-GB-Version unter den offiziellen Website-Preis gefallen ist. Zu diesem Zeitpunkt hat die öffentliche Abschreckung eines ehemaligen digitalen KOL, aufzuhören, eine größere Verbreitungskraft als alle Kommentare.

Drei Gründe und eine Schlussfolgerung, die dazu führen, dass das iPhone 18 Pro abgelehnt wird

Es gibt drei Hauptgründe, die Wang Ziru anführt:

Erstens ist die Leistungsverbesserung begrenzt. Der A20-Pro-Chip ist tatsächlich die größte Verbesserung der letzten fünf Jahre, aber er wechselte das Thema – „große Verbesserung“ und „man sollte ihn zuerst kaufen“ sind zwei verschiedene Dinge.

Zweitens bleibt das ID-Design bestehen und die Änderungen im Erscheinungsbild reichen nicht aus, um soziale Anerkennung zu schaffen.

Drittens wurde der Verkaufspreis angehoben und das Preis-Leistungs-Verhältnis weiter komprimiert.

Jeder dieser drei Gründe lässt die gleiche Schlussfolgerung zu: Das iPhone 18 Pro ist kein Produkt, das „ersetzt werden muss“.

Aber die Frage ist, sind diese Gründe berechtigt?

Aus Leistungssicht ist das Upgrade des A20 Pro tatsächlich beachtlich. Laut tatsächlichen Messdaten mehrerer Bewertungsagenturen wurde die CPU- und GPU-Leistung im Vergleich zum A17 Pro deutlich verbessert und die KI-Rechenleistung verdoppelt. Aber Wang Zirus Argument ist nicht, dass „es kein Upgrade gibt“, sondern dass „ein Upgrade keinen Grund darstellt, die Maschine zu wechseln“. Für iPhone 17 Pro-Nutzer ist diese Verbesserung tatsächlich schwer zu erkennen. Die Laufruhe im täglichen Gebrauch, die Geschwindigkeit beim Fotografieren und die Bildrate von Spielen werden sich durch den Telefonwechsel qualitativ nicht ändern.

Aus gestalterischer Sicht setzt das iPhone 18 Pro die allgemeine ID-Sprache des 17 Pro fort. Smart Island, rechtwinkliger Rahmen, Titanmaterial, diese Elemente haben sich nicht wesentlich verändert. Für Benutzer, die „anderen mitteilen möchten, dass ich ein neues Telefon habe“, mangelt es dieser Designfortsetzung an Anerkennung.

Aus preislicher Sicht ist dies der überzeugendste Teil. Der Preis der iPhone 18 Pro-Serie wurde erhöht, die Preise in Drittkanälen haben sich jedoch in der Anfangsphase des Verkaufs gelockert. Dieses Phänomen des „überhöhten Angebotspreises und sinkenden Kanalpreises“ zeigt, dass der Markt dieses Produkt nur begrenzt anerkennt.

„Little Years“: Apples Iterationsstrategie, die Ersetzungsfalle der Benutzer

Wang Ziru fasste das iPhone 18 Pro mit einem Wort zusammen: „Kleines Jahr“. Dieses Wort hat im digitalen Kreis eine besondere Bedeutung, da es sich auf Produktiterationen mit begrenzten Upgrades bezieht und sich auf Optimierung und Feinabstimmung konzentriert.

Apples Iterationsstrategie war schon immer in Jahre unterteilt. Neujahrsprodukte gehen in der Regel mit großen Designänderungen oder technologischen Durchbrüchen einher, wie zum Beispiel dem Vollbildschirm des iPhone X und der Smart Island des iPhone 14 Pro. Bei Xiaonian-Produkten handelt es sich eher um konventionelle Upgrades, wie z. B. den Austausch von Chips, die Feinabstimmung der Kamera und die Optimierung der Akkulaufzeit.

Zu welcher Art von iPhone 18 Pro gehört es? Den Hardware-Parametern nach zu urteilen, verfügt es über eine gute Grundlage. A20 Pro-Chip, neues Bildgebungssystem, größere Akkukapazität. Aus Sicht der Benutzererfahrung mangelt es diesen Upgrades jedoch an ausreichender Wahrnehmung. Für die meisten Benutzer ist das iPhone 17 Pro gut genug, so gut, dass es schwierig ist, die Verbesserung des 18 Pro zu bemerken.

Das ist die Feinheit der Iterationsstrategie von Apple, und es ist auch eine Falle für Benutzer, das Telefon zu wechseln. Indem Apple Jahr für Jahr Produkte herausbringt, hat Apple eine Art Angst geweckt: „Wenn man sich nicht ändert, fällt man ins Hintertreffen.“ Die Realität ist jedoch, dass der technologische Fortschritt bei Smartphones eine Plateauphase erreicht hat und die Unterschiede zwischen den einzelnen Produktgenerationen immer kleiner werden.

Wang Zirus Überredung zum Rückzug bestand darin, diese Angst zu bekämpfen. Er sagte den Benutzern: Ihr Mobiltelefon ist immer noch nützlich genug und es besteht keine Notwendigkeit, es durch ein „neues“ zu ersetzen.

Die Kanalpreise fallen, der Markt stimmt mit den Füßen ab

Überzeugender als der Rat von Wang Ziru ist die Reaktion des Marktes.

Nachdem die iPhone 18 Pro-Serie in den Handel kam, gaben die Preise über Drittanbieterkanäle schnell nach. Die 256-GB-Version ist unter den offiziellen Website-Preis gefallen, und einige Sender haben sogar Hunderte von Yuan eingebüßt.

Aber das iPhone 18 Pro ist anders. Es ging nach dem Verkauf kaputt, was zeigt, dass die Vertriebshändler nicht genügend Vertrauen in dieses Produkt haben. Bei einem Überangebot und einer schwachen Nachfrage werden sich die Preise naturgemäß nicht halten können.

Hinter diesem Phänomen steckt ein neues Verständnis der Verbraucher hinsichtlich der Austauschzyklen von Smartphones. Laut Daten mehrerer Marktforschungsinstitute hat sich der durchschnittliche Austauschzyklus globaler Smartphones auf drei bis vier Jahre verlängert. Auf dem chinesischen Markt ist dieser Zyklus sogar noch länger. Benutzer streben nicht mehr jedes Jahr nach einem Ersatz, sondern bewerten den „Wiederbeschaffungswert“ rationaler.

Die Preisstrategie des iPhone 18 Pro berücksichtigt diese Änderung offensichtlich nicht vollständig. Da die Verbraucher immer preisbewusster werden, ist es für ein Produkt mit „begrenzten Verbesserungen und höheren Preisen“ schwierig, eine positive Resonanz vom Markt zu erhalten.

Motivationsdebatte: Aufrichtige Überzeugung oder Traffic gewinnen

Jedes Mal, wenn Wang Ziru kontroverse Ansichten äußert, wird jemand seine Motive in Frage stellen. Dieses Mal ist keine Ausnahme. Manche Leute glauben, dass er ernsthaft versucht, ihn zum Aufhören zu überreden, während andere denken, dass er versucht, Traffic zu gewinnen.

Dem Videoinhalt nach zu urteilen, sind Wang Zirus Argumente durch Daten untermauert und logisch konsistent. Er sagte nicht einfach „kaufen Sie es nicht“, sondern nannte konkrete Gründe und Analysen. Diese Argumentationsmethode zeigt zumindest, dass er seine Hausaufgaben gemacht hat.

Andererseits braucht Wang Ziru aber auch Verkehr. Nachdem er ZEALER verlassen hatte, war sein Einfluss nicht mehr so ​​gut wie zuvor. Der Gree-Vorfall setzte ihn enormen Druck seitens der öffentlichen Meinung aus. In diesem Zusammenhang kann ein Video, in dem es darum geht, „Menschen davon zu überzeugen, auf ihr iPhone zu verzichten“, nicht nur Aufmerksamkeit erregen, sondern auch eine Persona schaffen, die „den Mut hat, die Wahrheit zu sagen“. Warum nicht?

Der springende Punkt ist, ob wir uns mit seinen Motiven befassen müssen. Das wichtigere Kriterium ist, ob er aufrichtig überzeugt oder versucht, Verkehr anzulocken, und ob sein Standpunkt selbst wertvoll ist.

Aus dieser Perspektive hat Wang Zirus Überredung zum Rückzug durchaus seinen Wert. In einem konsumorientierten Umfeld voller „Kaufen, kaufen, kaufen“ ist eine Persönlichkeit des öffentlichen Lebens, die öffentlich sagt: „Kauft nicht“, eine seltene Stimme. Auch wenn seine Motive unrein sind, lohnt es sich, der Stimme zuzuhören.

Schreiben Sie es am Ende

Wang Zirus Überzeugung, aufzuhören, löste eine tiefergehende Diskussion aus: Warum wechseln wir unsere Mobiltelefone?

In den letzten zehn Jahren war die Logik beim Smartphone-Ersatz einfach: Das neue Telefon ist schneller, besser und kühler, also möchte ich wechseln. Da sich der technische Fortschritt jedoch verlangsamt, gilt diese Logik nicht mehr. Die neuen Telefone sind zwar schneller, aber nicht viel; sie sind tatsächlich besser, aber nicht viel; Sie sind zwar cooler, aber keineswegs cool.

In diesem Zusammenhang muss der Wiederbeschaffungswert neu definiert werden. Es geht nicht mehr darum, durch „Neues“ zu ersetzen, sondern durch „Bedürfnisse“. Steckt Ihr Telefon fest? Ist die Batterie leer? Nicht genügend Speicherplatz? Lautet die Antwort „Nein“, ist die Notwendigkeit eines Ersatzes fraglich.

Die Veröffentlichung des iPhone 18 Pro bietet die Gelegenheit, den Wert eines Ersatzes noch einmal zu prüfen. Es ist weder ein schlechtes Produkt noch eines, das ersetzt werden muss. Es ist einfach ein „gutes, aber nicht überragendes“ Produkt. Für Apple könnte dies eine Warnung sein; Für Nutzer ist es eine Chance, Konsumentscheidungen zu überdenken.

Wang Zirus Überzeugung, mit dem Rauchen aufzuhören, erinnert uns an eines: In der Welt des Konsums ist „nicht kaufen“ auch ein Recht und sogar eine Art Weisheit.