Eines wird am Mixed-Reality-Headset Vision Pro von Apple oft missverstanden. Apple braucht dieses Produkt eigentlich nicht, um ein Hit zu werden. Oder lassen Sie es mich anders formulieren: Apple braucht Vision Pro nicht, um ein Hit zu werden, solange die Produkte der Konkurrenz – insbesondere das Virtual-Reality-Headset Quest von Meta – auch nicht sehr beliebt sind.
Das 3.499 US-Dollar teure Gerät wird am 2. Februar erhältlich sein und Apple nimmt derzeit Vorbestellungen entgegen. Nur wenige Stunden nach Eröffnung des Vorverkaufs wurde der Liefertermin auf Mitte März verschoben. Natürlich ist dies kein perfekter Maßstab, da wir nicht wissen, wie viele Geräte Apple produziert hat.
Für die Aktionäre ist dies jedoch offensichtlich keine schlechte Nachricht. Laut UBS könnte das Unternehmen in diesem Jahr bis zu 400.000 Einheiten ausliefern und einen Umsatz von 1,4 Milliarden US-Dollar erzielen. Verglichen mit dem prognostizierten Umsatz von Apple in diesem Jahr von 397 Milliarden US-Dollar ist dies nur ein Bruchteil, der aufgerundet werden kann.
Aber es spielt keine Rolle. Für Tim Cook ist Angriff die beste Verteidigung. Denn wenn verschiedene Formen von Datenbrillen – ob Augmented Reality, Virtual Reality oder Mixed Reality – irgendwie zur nächsten populären Kategorie von Personal-Computing-Geräten werden und Apple in diesem Bereich kein Produkt hat, wird das Unternehmen ernsthafte Probleme haben.
Wären Headsets nicht auf dem Vormarsch, hätte Apple immer noch die Marktführerschaft bei den derzeit beliebten Computergeräten (Computer, Tablets und insbesondere Smartphones) inne. Nach Angaben der International Data Corporation (IDC) hat Apple im vergangenen Jahr 235 Millionen iPhones verkauft, was bedeutet, dass das Unternehmen Samsung Electronics Co. überholt hat und zum weltweit meistverkauften Smartphone-Hersteller aufgestiegen ist.
Das Smartphone-Geschäft mit einem Jahresumsatz von 200 Milliarden US-Dollar bleibt eine Cash-Cow, die die anderen Geschäftsbereiche von Apple antreibt. Ohne iPhones hätte Apple weder ein Wearables-, Heim- und Zubehörgeschäft mit einem Jahresumsatz von 40 Milliarden US-Dollar noch ein Dienstleistungsgeschäft mit einem Jahresumsatz von 85 Milliarden US-Dollar. Die Mac- und iPad-Geschäfte von Apple dürften bei weitem nicht die derzeitige Gesamtgröße von 58 Milliarden US-Dollar erreichen.
Deshalb ist VisionPro für Apple wichtig. Dies ist ein Produkt für den Fall, dass Sie es brauchen.
Mark Zuckerberg, CEO von MetaPlatform, setzt alles daran, das aufzubauen, was er das „Metaversum“ nennt, weil Apple zum „Torwächter“ seines Social-Media-Geschäfts geworden ist. Die meisten Menschen nutzen Smartphones, um auf Facebook, Instagram und WhatsApp zuzugreifen.
Wenn Apple die Schaltung personalisierter digitaler Werbung auf seinen Geräten erschwert, wird das Geschäft von Zuckerberg wie im Jahr 2021 darunter leiden und zu einem Verlust von 10 Milliarden US-Dollar führen. Der beste Weg, Torwächtern auszuweichen, besteht darin, eine eigene Burg und einen eigenen Wassergraben zu bauen, was Meta mit seinem Quest-Headset zu erreichen versucht.
Bisher haben diese Bemühungen nur begrenzte Ergebnisse gebracht. In den 12 Monaten, die letzten September endeten, erzielte die RealityLabs-Einheit des Unternehmens einen Umsatz von 2,3 Milliarden US-Dollar, was nur 2 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens ausmachte. Das ist keine sehr hohe Rendite für die zig Milliarden Dollar, die Meta möglicherweise investiert hat. Und dieser Grundsatz gilt auch für Apple.
Es bestehen jedoch zwei Risiken. Erstens könnte Apple am Ende die gesamte Produktkategorie aufwerten, was letztendlich Meta zugute kommen würde, das seine Geräte zu einem Bruchteil des Vision Pro-Preises verkauft. Zweitens könnte die Investition von Apple zu Lasten anderer neuer Hardwarekategorien gehen, die möglicherweise Smartphones ersetzen.
Beispielsweise bringen mehrere Startups neue Geräte auf den Markt, die auf künstlicher Intelligenz basieren, wie Rabbit und Humane, die nur geringfügig größer sind als der alte iPodnano-Player. In einem Interview schien OpenAI-CEO Sam Altman zuzugeben, dass sein Unternehmen mit dem ehemaligen Apple-Designdirektor Jony Ive an einem ähnlichen Produkt zusammenarbeitet.
Altman räumte auch ein, dass eine solche Ausrüstung möglicherweise nicht notwendig sei, da künstliche Intelligenz letztendlich nur Software sei. Wenn das bedeutet, dass die Leute hauptsächlich KI-Assistenten auf ihren Smartphones verwenden (ob Apple über Siri Maßnahmen ergreift, ist noch nicht bekannt), könnte das in Cupertino, Kalifornien, ansässige Unternehmen einen weiteren großen Gewinn erzielen.