Li Jiaqi, der seit langem aus dem öffentlichen Meinungsfeld „verschwunden“ ist, hätte sich vielleicht nicht vorstellen können, dass er bei der heißen Suche noch einmal so energisch auftauchen würde. „Warum ist es so teuer? Es gibt diesen Preis schon seit so vielen Jahren. Reden Sie nicht mit offenen Augen Unsinn. Inländische Marken sind schwer zu bekommen.“ Als Li Jiaqi kürzlich in einem Live-Übertragungsraum einen 79 Yuan teuren Huaxizi-Augenbrauenstift vorstellte, machte er eine erstaunliche Aussage und stellte sich damit an die Spitze der öffentlichen Meinung. Am Brandort: „Manchmal suche ich nach meinen eigenen Gründen. Ist mein Gehalt nach so vielen Jahren gestiegen? Habe ich ernsthaft gearbeitet?“

Diese Unbekanntheit und Missachtung der Lebensbedingungen junger Menschen hat die Situation natürlich auf den Kopf gestellt.

„In der Vergangenheit war der Status von Li Jiaqi völlig unsichtbar. Ich habe mein Bestes versucht, den interessanten Status beizubehalten und über die Dinge zu sprechen, die mir gefallen haben. Daher kann ich jetzt überhaupt nichts sagen. Ich möchte einfach nur ein glatter Mensch sein. Ist das nicht eine gute Sache?“ Nach den falschen Bemerkungen leistete Li Jiaqi schnell Wiedergutmachung.

In einer Zeit, in der Geschwindigkeit bei plötzlichen Umwälzungen fast zur Essenz der Krisen-Öffentlichkeitsarbeit geworden ist, zählt jede Sekunde, um sich eine günstige Position zu verschaffen, bevor sich die öffentliche Meinung zu einer riesigen Welle entwickelt. Man kann sagen, dass die Reaktion von Li Jiaqi schnell erfolgte. Aber diese schwache Reaktion und die Demonstration von Schwäche erweckten nicht die Liebe und den brennenden Zorn der normalen Verbraucher.

Die Dinge gären weiter. Nachdem Li Jiaqi im Live-Übertragungsraum geantwortet hatte, musste er sich auf Weibo noch einmal aufrichtiger entschuldigen: „Ich bin ein Make-up-Thekenverkäufer und ich weiß, dass es für jeden ein Job ist.

Dies kann jedoch den raschen Niedergang der öffentlichen Meinung und des Ansehens von Li Jiaqi nicht verhindern. Angetrieben durch mobile Informationen: „Hat sich Li Jiaqi verändert?“ ist zu einer Frage geworden, der jeder seine Aufmerksamkeit schenkt.

Li Jiaqi ertrank im Speichel

Alles auf der Welt ist vergänglich.

Dies ist möglicherweise die genaueste Beschreibung von Li Jiaqis Sturz.

Zur gleichen Zeit im letzten Jahr kehrte Li Jiaqi zurückhaltend in die Luft zurück, nachdem er drei Monate lang nicht in der Luft war. Um Li Jiaqis Rückkehr zu unterstützen, klickten an diesem Abend im Hintergrund des Live-Übertragungsraums „Rationeller Konsum, glückliches Einkaufen“ 60 Millionen Menschen auf den Live-Übertragungsraum von Li Jiaqi – wissen Sie, diese Zuschauerzahl übertraf sogar die meisten Live-Übertragungen von Li Jiaqi im Zeitraum von 618 Jahren.

Damals waren die Produkte schnell ausverkauft und Li Jiaqi musste die Sendung nur zwei Stunden nach Beginn schnell abbrechen.

Das waren die Flitterwochen zwischen Li Jiaqi und allen Mädchen. Wei Ya, einer der Taobao-Helden, stürzte und die Welt der Live-Übertragungen herrschte im Chaos. Li Jiaqi, der immer an alle Mädchen dachte, war damals natürlich die beste Wahl.

Zu dieser Zeit schien Li Jiaqi immer noch seine Begeisterung für Live-Übertragungen zu bewahren. Er versuchte sein Bestes zu zeigen, dass er für den Konsum des Publikums verantwortlich war. Einige weit verbreitete Geschichten besagen, dass ein Kind wollte, dass Li Jiaqi für selbst hergestellte Snacks wirbt. Das Produkt hat die Produktauswahlbesprechung des Unternehmens nicht bestanden. Faxiao ging auf Lis Mutter zu und wollte eine Hintertür benutzen. Li Jiaqi hatte vor dem Team einen heftigen Streit mit ihrer Mutter.

Nun sind dies hervorragende Beispiele dafür, dass Li Jiaqi seine ursprüngliche Absicht verfehlte.

In einer Welt, die aus Reichtum, Ansehen und Macht bestand, hatte er engen Kontakt zu Reichtum und Ruhm und genoss die Aufmerksamkeit und Gunst des ganzen Volkes. Prominente standen Schlange, um seinen Live-Übertragungsraum zu besuchen, aber das Licht konzentrierte sich die meiste Zeit auf seinen Kopf. Seine Fans bildeten eine Selbsthilfegruppe und riefen seinem Bruder im Superchat zu: „Walk the Flower Road“.

So sehr, dass er scheinbar vergessen hat, dass die Logik des Live-Streaming-Verkaufs von unten nach oben verläuft. Nur wenn der Anker die Ware gut verkauft, kann er an Popularität gewinnen. Die Leute, die die Live-Übertragung sehen, sind in erster Linie Konsumenten, keine Mädchen auf der Suche nach Stars. Die Produkte sind reichhaltig und günstig genug, und es ist am besten, eines zu kaufen und fünf gratis zu bekommen, was die treibende Kraft für den Kauf von Internetnutzern ist.


Letztendlich ist Li Jiaqis Name, egal wie klingend er auch sein mag, mit dem Preisvorteil nicht zu vergleichen. In der Vergangenheit ergab sich daraus auch der Vorteil des Live-Übertragungsraums von Li Jiaqi. Genau wie in „Offer to All Girls“ begann er in einem hitzigen Wortwechsel einen Preiskampf mit den Vätern der Finanzsponsoren. Um allen Mädchen zu helfen, zehn Yuan zu sparen, ließ man die tyrannische Marke in Tränen aus.

Das Bild, das Li Jiaqi damals exportierte, war, dass er aus der Perspektive der Verbraucher stand und immer an die Verbraucher dachte. Alle Mädchen können von ihm den besten Service, die günstigsten Produkte und den stabilsten emotionalen Wert bekommen.

Er hat davon profitiert, dass sich diese Themen so gut für die Verbreitung in den sozialen Medien eignen. Aber jetzt ist er auch deswegen umgekippt.

Tatsächlich war der Preisvorteil von Li Jiaqi bereits im letzten Jahr nicht mehr das, was er einmal war. Der Zustrom von Menschen und Geld hat das Wachstum und die Alterung dieser Branche beschleunigt. Die Verhandlungsmacht und die Stimme der Top-Moderatoren gegenüber den Marken sind nicht mehr so ​​stark wie in der Vergangenheit.

Insbesondere seit Anfang dieses Jahres kam es bei heimischen Beauty-Marken generell zu Preiserhöhungen. Anfang Februar beschwerte sich Li Jiaqi im Live-Übertragungsraum: „Jetzt kommt jede Marke zu einem Treffen und sagt: ‚Wir werden die Preise erhöhen.‘“ Unmittelbar danach übernahm der stellvertretende Moderator Wangwang: „Es gibt einige Dinge, die Li Jiaqi nicht ändern kann.“

Aber vielleicht ist es jetzt dringender, dass sowohl Marken als auch Anker die Verbraucher überzeugen müssen: „Anstatt den Verbrauchern die Schuld zu geben, lassen Sie sie die Gründe bei sich selbst finden.“ Einige Internetnutzer fassten die Hauptgründe für Li Jiaqis Sturz auf sozialen Plattformen zusammen.

Im normalen Verbrauchsprozess kann der Anker möglicherweise nicht kontrollieren, ob das Produkt teuer ist oder nicht. Aber die Rücksichtnahme und Sorge um die Verbraucher sind die Wertkomponente des klar gekennzeichneten Preises von Li Jiaqi. Als sie alle zusammenbrachen, sank der Wert von Li Jiaqi ohne jede Überraschung rapide.

Hua Xizi, welches ist teurer?

Mit Li Jiaqi steht auch die heimische Marke Huaxizi im Fokus der öffentlichen Meinung.

Nach dem 79-Yuan-Augenbrauenstift wurde das Thema #花西子是什么意思# zu einem heißen Suchthema. Einige Internetnutzer haben die Preise pro Gramm Augenbrauenstifte verschiedener Schönheitsmarken integriert und festgestellt, dass der Preis pro Gramm der Augenbrauenstifte von Huaxizi höher ist als der der meisten Schönheitsmarken. Selbst im Vergleich zum Goldpreis wurde festgestellt, dass der Preis von 1 g des Augenbrauenstifts von Huaxizi 1,5 g Gold entspricht.

Infolgedessen entstand nach Yishuang und Yiwei eine neue Generation von Währungseinheiten – „Huaxi-Dollars“ – die speziell zur Messung des Ausmaßes der Gehaltserhöhungen für Wanderarbeiter verwendet wurden.

Im weiteren Verlauf des Vorfalls wurden weitere Einzelheiten ans Licht gebracht. Kontroverse Themen wie „Huaxizi-Puder ist pro Gramm teurer als Chanel“ und „Huaxizis Forschungs- und Entwicklungszentrum befindet sich in Japan“ werden zunehmend mit Huaxizi in Verbindung gebracht.

Dies ist fast die größte öffentliche Meinungskrise, die Huaxizi seit seiner Einführung erlebt hat. Die Ironie besteht darin, dass von der Person ins Leben gerufen wurde, die der Marke den größten Nutzen gebracht hat.

Huaxizi ist fast eine Marke, die mit Li Jiaqi groß geworden ist. In der zuvor ausgestrahlten Sendung „Ein Tagesausflug nach Luyu“ stellte Li Jiaqi Hua Xizi vor: „In zwei Jahren sollten alle Mädchen diese Marke kennen. Sie läuft wirklich gut. Ich helfe ihnen, alles zu überprüfen, ohne dafür bezahlt zu werden.“

Aber selbst wenn es oberflächlich betrachtet „keine Bezahlung“ gibt, hat dies keinen Einfluss auf die tiefe Bindung zwischen Hua Xizi und Li Jiaqi.

Seit 2019 ist Hua Xizi auf dem großen Schiff von Li Jiaqi. Öffentlichen Daten zufolge machten die Live-Übertragungsraumverkäufe der Huaxizi-Marke Li Jiaqi im Jahr 2019 18,48 % und im Jahr 2020 15,55 % aus. Im Jahr 2021, als Li Jiaqis persönliche Stimme ihren höchsten Stand erreichte, erreichte der Gesamtumsatz von Huaxizi im Zeitraum 618 sogar 263 Millionen Yuan und im Vorverkaufszeitraum überstieg er 100 Millionen Yuan.


Li Jiaqi brachte Hua Xizi genug echtes Geld und Hua Xizi zeigte auch ihre Aufrichtigkeit. Gerüchten zufolge sind im Laufe der Jahre der Zusammenarbeit, als Li Jiaqis Nettovermögen in die Höhe schoss, auch die Marketingausgaben von Huaxizi gestiegen. Die Provisionsgebühren von Li Jiaqi betragen im Allgemeinen 80 %, und der höchste Gewinnanteil kann sogar 100 % bis 120 % erreichen.

Dadurch rückt Huaxizi auch die Bezeichnung „eine von Li Jiaqi geführte Marke“ noch näher. So sehr, dass Hua Xizi jetzt das Schiff verlassen möchte, aber sie kann nicht anders.

Aber der Kern des Problems ist, dass die Vorteile, die Li Jiaqi Hua Xizi bringen kann, nicht mehr die gleichen sind wie früher. Öffentlichen Informationen zufolge hat Huaxizi im Laufe des Jahres 618 mehr als zehn Produkte im Live-Übertragungsraum von Li Jiaqi auf den Markt gebracht. Allerdings fiel Hua Xizi, der seit 2019 nicht mehr in den Top Ten vertreten war, im Vorverkaufszeitraum erstmals aus der ersten Staffel heraus. Erst mit der offiziellen Markteinführung kehrte Hua Xizi in die Spitzengruppe der Beauty-Marken zurück.

Li Jiaqis Einfluss schwindet allmählich, aber Huaxizis neue Stadtmauer ist immer noch schwach.

Hua Mantian, der Gründer von Huaxizi, machte in einem Interview mit den Medien deutlich, dass er es nicht mag, als „Internet-Berühmtheit“ abgestempelt zu werden, während ein anderer Mitbegründer, Feiman, seine Missbilligung der einst heimischen Schönheitsprodukte zum Ausdruck brachte und sich unzufrieden mit dem Niedrigpreistrend äußerte: „Warum können chinesische Marken nur zu günstigen Preisen verkaufen? Das müssen wir.“ die Preisobergrenze durchbrechen.

Die Ziele dieser beiden Unternehmen bedeuten zwangsläufig, dass sie sich von Li Jiaqi trennen müssen. Um die Fesseln von Li Jiaqi loszuwerden, kündigte Huaxizi einmal an, dass es 1 Milliarde für Grundlagenforschung und Entwicklung ausgeben werde. Im Jahr 2022 lud Huaxizi Li Huiliang, der als Forschungs- und Entwicklungsingenieur bei Shanghai Jahwa, Bloomage Biotechnology und anderen Unternehmen tätig war, ein, die Einrichtung eines „F&E-Systems für orientalische Schönheit“ zu leiten.

Der Schlüssel zum Problem liegt darin, dass Huaxizi dieses Jahr mit der größten Krise der öffentlichen Meinung konfrontiert war, bevor es überhaupt seine Komfortzone verlassen hat. Welche Art von Kettenreaktion es in Zukunft auf die Marke auslösen wird, wird möglicherweise erst Double Eleven beantwortet.

Double Eleven, wird sich Li Jiaqi hinter die Kulissen zurückziehen?

Es braucht Zeit, um die negative öffentliche Meinung zu beseitigen. Das schwerwiegendste Problem, das durch die öffentliche Meinungskrise zwischen Li Jiaqi und Hua

Tatsächlich erlitten die von Winona vertretenen Marken einen allgemeinen Schlag, als Li Jiaqi letztes Jahr aus der Luft ging. Immer mehr Marken erkennen die Notwendigkeit, sich von Live-Übertragungsräumen zu lösen.

Auf der China Cosmetics Conference 2023 vor nicht allzu langer Zeit fragten Dr. Ai'er und Gao Chunming, General Manager von Yilians Muttergesellschaft Frida Biotech: „Plattformdenken wird die Produktpreise nur immer niedriger machen. Jetzt verschwinden die Dividenden von Taobao. Wie lange können die Dividenden von Douyin anhalten? Wie viele Markeninhaber verdienen wirklich Geld mit Douyin?“ „

Die Beschleunigung der Flucht vor Li Jiaqi ist im Jahr 2023 zu einem neuen Thema in der Schönheitsbranche geworden. Dies hat auch dazu geführt, dass Li Jiaqis Einfluss allmählich abgenommen hat.

Laut Medienstatistik betrug der Gesamtumsatz des Live-Übertragungs-E-Commerce in diesem Jahr 18,4 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 27,6 % gegenüber dem Vorjahr, während der GMV des Live-Übertragungsraums von Li Jiaqi im Jahresvergleich um 21,4 % stieg. Mit anderen Worten: Live-Übertragungskonsumenten haben mehr Auswahlmöglichkeiten und es gibt weniger Benutzer, die sich nur im Live-Übertragungsraum von Li Jiaqi aufhalten.

Offensichtlich ist Li Jiaqi im Vergleich zur Vergangenheit nicht mehr die einzige Wahl für alle Mädchen, und auch der Live-Übertragungsraum von Li Jiaqi verändert sich.

Seit diesem Jahr ist die Anzahl der Live-Übertragungen von Li Jiaqi allmählich zurückgegangen, sodass mehr Zeit für das Moderatorenteam bleibt. Im Jahr 2020, wenn Li Jiaqi am beliebtesten ist, ist dies fast unmöglich. In einem exklusiven Interview mit „People“ erwähnte Li Jiaqi, dass er es nicht wagte, einfach mit der Ausstrahlung aufzuhören. Während er Fieber hatte, redete er immer wieder in die Kamera seines Mobiltelefons: „Denn solange er einen Tag lang pausiert, werden die Fans in Aufruhr ausbrechen.“

Heutzutage zeigt Li Jiaqi jedoch zunehmend seine Abneigung gegen den Job, bei dem er vor der Kamera stehen muss.

„Wirklich, ich habe jeden Tag Kopfschmerzen, bis ich sterbe, und ich sitze jeden Tag hier. Mein einziger letzter Gedanke, der hier sitzt, ist, dass es so viele Menschen in der Firma gibt und es so viele Kollegen gibt, die kultiviert werden müssen. Und dann sind Sie da und sagen, dass ich mich sehr freue, unsere Stimmen zu hören, wenn ich jeden Tag im Live-Übertragungsraum sitze. Das haben Sie alle gesagt Es ist in Ordnung, wenn wir es nicht kaufen, aber Li Jiaqi muss es ausstrahlen.“ Nachdem sich der Vorfall verschärft hatte, wurden Li Jiaqis frühere Äußerungen noch einmal überprüft. In der Kamera sieht Li Jiaqi müde aus, hat eine heisere Stimme und spricht grimmig: „Ich denke, du bist sehr egoistisch, aber ich verstehe dich und hoffe, dass wir immer bei dir sein können. Das ist für mich die größte Bedeutung, hier zu sitzen.“

Daraus wurden weitere Spekulationen auf den Tisch gelegt – will Li Jiaqi noch lange nicht live übertragen? Diese Spekulation ist nicht ohne Vorhersage. Laut den Statistiken der Top 100 Annual Net Income List of China (Mainland Region) Internet Anchors im Jahr 2021 stand Li Jiaqi damals mit einem Jahreseinkommen von 1,8553 Milliarden an erster Stelle der Liste. Unter dem Gesichtspunkt der einfachen Umrechnung beträgt das tägliche Einkommen von Li Jiaqi rund 5,08 Millionen und übersteigt damit sogar die 2,08 Millionen von „Yishuang“ bei weitem. Ich glaube, dass diese Zahl bis 2023 eher steigen als sinken wird.


Die Mittel stiegen nach und nach und Li Jiaqi begann nach und nach, sein eigenes Geschäftsgebiet zu erschließen. Im Juli dieses Jahres gründeten Li Jiaqi und ihre Mutter gemeinsam Shanghai Qikun Management Consulting Co., Ltd. und Shanghai Qirui New Media Technology Co., Ltd. Laut Qichacha umfasst der Geschäftsumfang viele Bereiche wie Unternehmensmanagementberatung, literarisches und künstlerisches Schaffen, Organisation kultureller und künstlerischer Austauschaktivitäten, Kultur- und Unterhaltungsvermittlungsdienste und Verkauf von Gütern des täglichen Bedarfs. Darüber hinaus hat Li Jiaqi tatsächlich die Kontrolle über 12 Unternehmen, von denen 6 100 % der Anteile halten.

Verschiedene Anzeichen scheinen auf seinen starken Wunsch hinzuweisen, sich hinter die Kulissen zurückzuziehen, und diese Krise der öffentlichen Meinung könnte nur ein weiterer Strohhalm sein.

Das wirft auch neue Fragen für das diesjährige Double Eleven auf: Wird Li Jiaqi bei Double Eleven dabei sein?

Jetzt ist es noch etwas mehr als ein Monat bis Double Eleven. Bereits vor einer Woche hielten Taobao und Tmall drei Konferenzen für Double 11 ab und veröffentlichten eine Reihe von Unterstützungsmaßnahmen für Double 11, die die Bekleidungsindustrie, die Frischlebensmittelindustrie sowie die Qualitätsmarke und den städtischen Betriebsbereich von Tmall Supermarket abdeckten. Das bedeutet, dass das diesjährige Double 11 Investitionen auf „episches Niveau“ einläuten wird.

Unter normalen Umständen muss Li Jiaqi immer noch ein unverzichtbarer und wichtiger Bestandteil der Taobao Live-Übertragung sein.

Laut Medienstatistik brachte der Live-Übertragungsraum von Li Jiaqi am Tag des diesjährigen 618-Vorverkaufs insgesamt 338 Einzelprodukte auf den Markt, wobei der GMV 4,977 Milliarden Yuan erreichte, was einer Steigerung von 21,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Zum GMV von 8,59 Milliarden Yuan im Vorverkauf von Tmall 618 Beauty im Jahr 2023 trug der Live-Übertragungsraum von Li Jiaqi wahrscheinlich etwa die Hälfte bei.

Jetzt muss sich Taobao mit dieser plötzlichen Krise auseinandersetzen. Das Schicksal von Li Jiaqi dürfte in den nächsten zwei Monaten das am meisten beobachtete Thema in der E-Commerce-Branche sein und ist auch der Schlüssel dafür, ob Taobao dieses Jahr den Double-Eleven-Krieg gewinnen kann.

Aber egal, ob er geht oder nicht, die Tatsache, die nicht geändert werden kann, ist, dass Li Jiaqi wirklich nicht mehr derselbe ist.

Li Jiaqi hatte eine stolze Zeit von „Dreißig Jahren in Hedong“, aber eines Tages überquerte er den Fluss von Ruhm und Reichtum und musste die Einsamkeit in Hexi akzeptieren.

Womit er sich jetzt auseinandersetzen muss, ist das abstürzende Ende, das er unzählige Male miterlebt hat. Die diesjährige Double Eleven ist möglicherweise die verlassenste Double Eleven im Live-Übertragungsraum von Li Jiaqi.