Berichten zufolge ignorierte Elon Musk laut einer kommenden Biografie die Warnungen von Warner Bros. Discovery-CEO David Zaslav und seinen Brüdern und anderen Kumpels und bestand dennoch darauf, seinen eigenen Weg zu gehen, was letztendlich Twitter-Werbetreibende abschreckte.
Die von Walter Isaacson verfasste Biografie zeigt, dass Musk als Chef von Twitter (jetzt in X umbenannt) viele wohlhabende und mächtige Berater hatte, deren Ratschläge er jedoch regelmäßig ignorierte. Als Musks Übernahme von Twitter große Aufmerksamkeit erregte und er einige provokante Tweets verschickte, warnte Zaslav damals, dass sein „selbstzerstörerisches“ Verhalten Werbetreibende abschrecken würde.
In dem Buch, das diese Woche erscheinen soll, schlägt Zaslav vor, dass Musk sich auf die Verbesserung von Videos und die Erstellung besserer Anzeigen konzentrieren sollte.Tesla-Vorsitzender Robyn Denholm und Elon Musks Bruder Kimbal Musk warnten Musk ebenfalls:Die durch X verursachte Kontroverse wird dem Markenimage von Tesla schaden.
Doch der Milliardär schien an seinem Verhalten nichts Falsches zu erkennen und schlug sogar zurück. In dem Buch heißt es, er habe den Rat des ehemaligen Intel-CEO Bob Swan ignoriert (Swan gab Musk Finanzierungsberatung für die Übernahme von Twitter durch Musk) und wiederholt die Ansichten des Anwalts Alex Spiro und des Vermögensverwalters Jared Birchall zurückgewiesen.
Die 44-Milliarden-Dollar-Übernahme von Twitter durch Musk hat dazu geführt, dass das Social-Media-Unternehmen von vielen Gruppen kritisiert wurde, darunter von Nutzern, die dem Unternehmen vorwarfen, das Nutzererlebnis zu ruinieren, während Werbetreibende und Interessengruppen es dafür kritisierten, dass es die Verbreitung von Hassreden zulasse.
Seit Musk das Ruder übernommen hat, hat Twitter eine Reihe von Veränderungen erfahren, darunter Entlassungen im Vertrauens- und Sicherheitsteam, die Entsperrung von Konten, die zuvor wegen Verstößen gesperrt waren, und die Entfernung der Verifizierungslogos von Promi-Konten, die nicht bezahlt haben. Diese Änderungen haben nicht nur Werbetreibende abgeschreckt, sondern auch viele Nutzer abgeschreckt. Musk gab im Juli dieses Jahres bekannt, dass die Werbeeinnahmen von Twitter halbiert wurden. Das Unternehmen antwortete, dass es mit einer Reihe von Maßnahmen gegen schädliche Inhalte vorgehe.
Allerdings folgte Musk damals dem Rat von Oracle-Mitbegründer Larry Ellison. Ellison bat ihn, einen Konflikt mit Apple zu vermeiden.
Im November letzten Jahres warf Musk Apple vor, die Werbung auf seiner Plattform einzustellen. Aber Ellison erinnerte ihn daran, die Beziehung nicht aufs Spiel zu setzen, da Apple ein wichtiger Werbetreibender sei und X im App Store des iPhones bleiben müsse. Musk kontaktierte daraufhin Apple-Chef Tim Cook, um die Beziehung zu reparieren.
Musk hat auch eine Reihe einflussreicher persönlicher Berater, darunter die Risikokapitalgeber David Sacks und Marc Andreessen. In dem Buch schildert Isaacson Musk als einen impulsiven Entscheidungsträger, der oft schwankte, ob er den Ratschlägen seiner Berater zuhören oder sie ignorieren sollte.
Manchmal, schreibt Isaacson, schien es ihm sogar Vergnügen zu bereiten, ihrem Rat nicht zu folgen. Aber eines bleibt gleich: Sobald Musk seine eigenen Ideen hat, können nicht einmal die Menschen, die ihm am nächsten stehen, diese ändern.