Moutai hat einen weiteren großen Schritt? Am Abend des 13. September veröffentlichte Kweichow Moutai ein aussagekräftiges Poster auf seinem offiziellen WeChat-Konto. Auf dem Plakat stand: „Schmilzt im Mund, langer Nachgeschmack“, „Kweichow Moutai ×?“ und „16. September, also bleiben Sie dran“, was bedeutet, dass Moutai nach dem Sauce Latte am 16. September ein weiteres neues Co-Branding-Produkt auf den Markt bringen wird
Sino-Singapore Jingwei erfuhr von Personen, die mit dem Vertriebskanal vertraut sind, dass Moutais neuer Kooperationspartner die Schokoladenmarke Dove ist und dass das neue Co-Branding-Produkt Weinschokolade ist. Es wird davon ausgegangen, dass Moutai und Dove am Morgen des 14. den weiteren Fortschritt der Zusammenarbeit bekannt geben werden.
„Schokolade mit Mao-Geschmack“ ist da!
Erwähnenswert ist, dass Moutai und Luckin erst vor 10 Tagen (4. September) gemeinsam die „Sauce Flavour Latte“ auf den Markt brachten, die einst Offline-Läden und soziale Medien für Aufsehen sorgte.
Offizielle Daten von Luckin Coffee zeigen, dass der Ersttagsverkauf eines einzelnen Sauce-Latte-Produkts 5,42 Millionen Tassen überstieg und der Ersttagsverkauf eines einzelnen Produkts 100 Millionen Yuan überstieg.
Jetzt ist die Schärfe des Sojasaucen-Lattes noch nicht vorbei, „Schokolade mit Sojageschmack“ kommt!
Tatsächlich hat Moutai bereits Pläne für mit Wein gefüllte Schokolade gemacht. Bereits am 29. Mai dieses Jahres gab Ding Xiongjun, Vorsitzender von Kweichow Moutai, bei der Feier zum ersten Jahrestag der Einführung von Moutai-Eis bekannt, dass Moutai die bestehenden sechs Moutai-Eisprodukte auf Basis der Preisklassen 29 Yuan, 39 Yuan, 49 Yuan, 59 Yuan und 66 Yuan weiterentwickelt habe.
Nach dem Verständnis von Sino-Singapore Jingwei werden die gemeinsamen neuen Produkte von Moutai und Dove online eingeführt und könnten in Zukunft gleichzeitig offline verkauft werden.
Am Abend des 13. leitete der offizielle Account von „Tmall Spokesperson“ den Inhalt des obigen Kweichow Moutai-Posters weiter und kommentierte: „Komm schnell in meine Arme.“
Warum haben Sie sich in Co-Branding verliebt?
Mit zwei gemeinsamen Namen in weniger als einem halben Monat, was ist Moutais nächster Schritt?
Xiao Zhuqing, ein unabhängiger Kommentator der chinesischen Weinindustrie, sagte gegenüber Sino-Singapore Jingwei, dass Moutai nach Moutai-Eis sukzessive Latte Macchiatos mit Soßengeschmack und mit Wein gefüllte Schokoladen auf den Markt gebracht habe und damit die Initiative ergriffen habe, junge Verbrauchergruppen anzusprechen. Ein weiterer Durchbruch: Ziel ist es, das Klischee der Öffentlichkeit über Moutai zu durchbrechen und den Verbrauchern die andere Seite von Moutais Innovation zu zeigen. Vitalität und Trend. Es ist ein wichtiger Ausgangspunkt, um den Geschmack von Moutai bei jungen Verbrauchern zu fördern und die Jugendlichkeit und Mode der Marke Moutai zu fördern.
„Die Einführung einer Reihe neuer Produkte von Moutai wird nicht nur die Marke Moutai verwässern, sondern auch mehr junge Menschen dazu bringen, Moutai Aufmerksamkeit zu schenken, sie wiederzuerkennen und sich in sie zu verlieben, ihren Geschmack und ihre Erinnerung an den Moutai-Geschmack zu pflegen, potenzielle Kundengruppen für Moutai-Likör zu kultivieren und zu erschließen, unsichtbares Kapital zu schaffen, das kontinuierlich realisiert werden kann, und die gesunde und nachhaltige Konsumkraft für Moutais aktuelle und zukünftige Entwicklung zu erweitern.“ sagte Xiao Zhuqing.
Zuvor hatte Ding Xiongjun die ökologische Entwicklung der Moutai-Industrie erläutert. Er sagte, dass die industrielle Ökologie von Moutai vertikale und horizontale Industrieketten umfasst, darunter den Weinbereich, den Lebensmittelbereich und den High-Tech-Bereich. „Sie sind nicht von ihrem Hauptgeschäft abgewichen und agieren auf der Grundlage von Wein- und Mikrobentechnologie global.“
Jiang Han, ein leitender Forscher beim Pangu Think Tank, erwähnte auch, dass Moutai aus Marktperspektive nicht mehr nur eine Spirituosenmarke, sondern ein IP mit starkem Einfluss sei. Die Maximierung der Vorteile von Moutai IP ist zu Moutais Ziel geworden. Ganz gleich, ob es sich um Moutai-Likör, Eis oder Kaffee handelt, Moutai IP kann genutzt werden, um Traffic anzulocken. „Grenzüberschreitende Versuche können die Bekanntheit und den Einfluss der Marke Moutai erhöhen und dazu führen, dass mehr Menschen die Marke Moutai kennen und verstehen.“
Derzeit ist auch die Beliebtheit von Sauce Latte stark zurückgegangen, nachdem sie am 5. September ihren Höchststand erreicht hatte. Am 13. September fiel der WeChat-Index für Sauce Latte im Vergleich zum Vormonat um 25,51 %.
Zu weinzentrierter Schokolade sagte Zhu Danpeng, Vizepräsident der Guangdong Provincial Food Safety Promotion Association und Analyst der Lebensmittelindustrie: „Als die erste Welle gerade herauskam, waren die Gesamtverkäufe vielleicht nicht schlecht, aber die darauffolgende Wiederkaufsrate und Nachhaltigkeit dürften nicht ideal sein.“
Was die betrifft Angesichts der Preisfrage prognostiziert Zhu Danpeng, dass der Preis für ein einzelnes Stück Weinschokolade 20 Yuan übersteigen könnte. Unter dem Einfluss von Gewichtsmanagement, Ernährungsmanagement und anderen Faktoren kann das Produkt eher ein Geschenkattribut als ein Konsumattribut sein.
Es wird berichtet, dass Moutai derzeit drei Hauptgeschäfte hat: Weinindustrie, Weintourismus und Gesundheitsfürsorge sowie umfassende Finanzen. Am 13. September sagte Ding Xiongjun auf der ESG Global Leaders Conference 2023, dass die Weinindustrie einen Wert für „guten Wein“ schaffe, Weinreisen und Wellness einen Wert für ein „schönes Leben“ und umfassende Finanzierung einen Wert für eine „schöne Verbindung“ schaffe. Die koordinierte Entwicklung der drei Hauptunternehmen hat für Moutai eine integrierte Industrieökologie mit „gutem Wein, gutem Leben und schönen Verbindungen“ geschaffen. Die eigenen Wertschöpfungskapazitäten wurden kontinuierlich verbessert und es wurde weiterhin „schöner“ Wert geschaffen.
Ding Xiongjun gab bekannt, dass Moutai im Segment Wein, Tourismus und Gesundheitsfürsorge einen Branchencluster für Wein, Tourismus und Gesundheitsfürsorge gebildet hat, der kulturelle Sehenswürdigkeiten, Museen und andere Branchen für Wein, Tourismus und Gesundheitsfürsorge umfasst. Das Unternehmen hat Gourmetprodukte wie Moutai-Eis und Sauce Latte entwickelt und auf den Markt gebracht und digitale Plattformen wie i Moutai und Xunfeng entwickelt und eingeführt, um ständig neue Lebensweisen voranzutreiben und neues Wertwachstum zu erzielen.