Neueste Daten des Marketing- und Medienberatungsunternehmens Ebiquity zeigen, dass nach der Übernahme von Twitter durch Musk die meisten der teuersten Werbetreibenden der Welt ihre Werbung auf der Plattform eingestellt haben, die jetzt in X umbenannt wurde. Ebiquity arbeitet mit 70 der 100 größten Werbetreibenden zusammen. Das Unternehmen sagte, nur zwei dieser Kunden hätten letzten Monat Anzeigen auf X gekauft. Letzten September, bevor Musk Twitter übernahm, lag die Zahl bei 31. Seitdem ist die Zahl der Ebiquity-Kunden, die auf X werben, stetig zurückgegangen, wie Daten zeigen.
Ebiquity nannte die Werbetreibenden nicht. Zu den Kunden von Ebiquity zählen laut jüngsten Finanzunterlagen Google, Walmart, Vodafone und General Motors. Die Daten des Unternehmens zu Plattform X stammen aus seinem Segment Digital Media Solutions, über das es Daten zu Investitionen in digitale Medien von Institutionen und Plattformen sammelt.
„Wir haben noch nie einen solchen Rückgang bei einer großen Werbeplattform erlebt“, sagte Ruben Schreurs, Chief Strategy Officer bei Ebiquity.
Ebiquity sagte, seine Analyse scheine den Behauptungen von X-CEO Linda Yacarino zu widersprechen. Letzten Monat sagte Jacarino in einem Interview, dass „allein in den letzten 12 Wochen 90 % der Top-100-Werbetreibenden zu X zurückgekehrt sind.“ Im selben Interview behauptete sie, dass „1.500“ Marken ihre Werbeausgaben für X wieder aufgenommen hätten, darunter Marken wie Visa, Nissan und AT&T.
Ein Sprecher für
Im April sagte Musk, „fast alle“ seiner Werbetreibenden seien zurückgekehrt oder hätten angekündigt, dies zu tun. Letzten Monat sagte er, dass die US-Werbeeinnahmen von X um 60 % zurückgegangen seien, einen konkreten Zeitplan nannte er jedoch nicht.
„Wir sind verblüfft über die jüngsten Behauptungen der X-Führung über eine massive Rückkehr der Top-Werbetreibenden, die Anzeigen auf seiner Plattform kaufen“, sagte Schriers, Chief Strategy Officer von Ebiquity. Er fügte hinzu, dass es aufgrund der Arbeit von Ebiquity mit Kunden und Gesprächen mit Branchengruppen der Werbetreibenden keine Anzeichen dafür gibt, dass große Werbetreibende zu X zurückkehren.
Schriers sagte, die Analyse von Ebiquity habe „ernsthafte Bedenken hinsichtlich der Glaubwürdigkeit der öffentlichen Äußerungen von Musk und Yaccarino“ geweckt.
Eine separate Analyse des Werbeanalyseunternehmens Guideline ergab, dass die US-Werbeeinnahmen von X seit der Übernahme durch Musk jeden Monat um 55 % oder mehr gesunken sind. Eine Überprüfung der Daten von SensorTower durch die Medienüberwachungsgruppe MediaMatters ergab, dass einige Werbetreibende zwar technisch gesehen wieder Anzeigen auf X gekauft haben, ihre Ausgaben jedoch nur einen Bruchteil des vorherigen Ausgabenniveaus ausmachen. Die Daten von SensorTower zeigen beispielsweise, dass Visa in den zwölf Wochen bis zum 6. Oktober 10 US-Dollar ausgegeben hat, verglichen mit 77.500 US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
„In einer Zeit, in der Vertrauen und Transparenz von entscheidender Bedeutung sind, begrüßen wir offizielle Folgemaßnahmen mit unterstützenden Daten“, sagte Schriers.