„Black Friday“-Verkäufe zeigen, dass amerikanische Verbraucher ihren Geldbeutel knapper machen und auf größere Rabatte warten, was bedeutet, dass den Einzelhändlern ein langweiliges Weihnachtsgeschäft bevorsteht und sie möglicherweise Anfang nächsten Jahres glanzlose Finanzberichte melden. Die Verbraucher geben dieses Jahr ihr Geld anders aus als in den vergangenen Jahren, als die Urlaubsausgaben nach der Pandemie von einem starken Anstieg der Ausgaben geprägt waren.
Während Schätzungen für die Ladenverkäufe am Freitag noch einige Zeit nicht verfügbar sein werden, wird erwartet, dass die Online-Verkäufe von Salesforce Inc. in den USA im November und Dezember im Jahresvergleich um 1 % wachsen werden, was die langsamste Wachstumsrate seit mindestens fünf Jahren wäre. Das Softwareunternehmen sagte, dass die Thanksgiving-Verkäufe diesen Zahlen entsprachen und sich die Verkäufe am Freitag offenbar beschleunigten.
Einige Käufer sagten, die Rabatte vom Freitag seien schwer zu beeindrucken und könnten durchhalten, bis die Einzelhändler größere Rabatte anbieten.
Am Freitag stehen Käufer Schlange vor einem Best Buy-Laden in Union City, Kalifornien.
Das liegt unter anderem daran, dass es den Einzelhändlern in letzter Zeit besser gelungen ist, überschüssige Ware zu verdrängen. Jessica Ramírez, Analystin bei Jane Hali & Associates, sagte in einem Interview, dass „der Druck, Lagerbestände zu verkaufen, in diesem Jahr nicht so groß ist wie im letzten Jahr“.
Die Umsatzprognosen anderer Datenfirmen für das Weihnachtsgeschäft sind ähnlich düster. Adobe geht davon aus, dass der Online-Umsatz in den USA in den nächsten zwei Monaten im Jahresvergleich um 4,8 % wachsen wird. Obwohl die Wachstumsrate höher ist als im letzten Jahr, liegt sie weit unter der durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 13 % vor dem Ausbruch. Mastercard prognostiziert, dass die Online- und stationären Einzelhandelsumsätze in den USA in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahr um 3,7 % steigen werden. Dies entspricht wieder den Wachstumsraten vor der Pandemie.
Vivek Pandya, Chefanalyst bei Adobe Digital Insights, sagte in einem Interview, dass Verbraucher „jetzt sehr preisbewusst“ seien.
Dennoch feierten viele Käufer am Freitag den inoffiziellen Beginn des Weihnachtsgeschäfts.
Die persönlichen Ersparnisse sinken gegenüber ihren Höchstständen aus der Zeit der Pandemie, und obwohl sich die Inflation verlangsamt, sind viele Artikel immer noch teurer als noch vor einigen Jahren. Steigende Zinssätze haben auch die Immobilien- und Autopreise in die Höhe getrieben. Verbraucher müssen Entscheidungen treffen.
Michelle Meyer, Chefökonomin für die USA bei MasterCard Economic Research, wies jedoch darauf hin, dass die Regression der Verbraucher nach chaotischen Einkaufserlebnissen in den letzten Jahren als Rückkehr zu einem normaleren Einkaufsrhythmus angesehen werden könne. Die Umsatzprognosen für dieses Jahr deuten auf eine „Rückkehr zu einer ausgewogeneren Wirtschaft“ hin, sagte sie in einem Interview. Die Arbeitslosigkeit sei nach wie vor niedrig, fügte sie hinzu. „Verbraucher haben die Kaufkraft.“