Es sind nicht nur Werbetreibende, die sich von X abwenden. In den letzten Tagen haben eine Reihe bekannter Marken nicht nur bezahlte Marketingkampagnen auf der umkämpften sozialen Plattform von Elon Musk pausiert, sondern auch ganz aufgehört, auf der Plattform zu posten, sodass es auf dem einstigen „digitalen Stadtplatz“ der Welt still wurde.
Die Hauptkonten von Disney, Paramount, Lionsgate, Sony Pictures, Universal Pictures und Warner Bros. Discovery (der Muttergesellschaft von CNN) haben seit etwa zehn Tagen nichts mehr auf der Plattform gepostet, nachdem Musk eine antisemitische Verschwörungstheorie beunruhigend befürwortet hat, für die er sich noch nicht entschuldigt hat.
Keines der Studios reagierte, als CNN ihn um einen Kommentar bat. Aber anonyme Personen, die mit den Social-Media-Strategien von Paramount und WBD vertraut sind, bestätigten, dass dies kein Zufall ist: Aus Gründen der Markensicherheit und anderen Überlegungen haben die beiden Unternehmen proaktiv beschlossen, die Veröffentlichung von Informationen über X unter bestimmten Konten einzustellen.
Teilweise gehen die Sperren auf X über die Geschäftskonten dieser Unternehmen hinaus. Beispielsweise haben die bekanntesten Accounts, die mit der Walt Disney Company verbunden sind, aufgehört, auf Stattdessen wandten sich die Marken an Metas konkurrierende Threads und begannen, dort aktiv zu posten.
Als beispielsweise „The Late Show With Stephen Colbert“ am Montag auf Threads veröffentlichte, dass Moderator Stephen Colbert diese Woche wegen einer Blinddarmentzündung nicht auf Sendung sein würde. Bevor Musk antisemitische Beiträge befürwortete, war Colberts Show hauptsächlich auf X aktiv und veröffentlichte regelmäßig Videos und andere Inhalte. Nun ist das Gegenteil der Fall.
Am Montag beantwortete ein Vertreter von Die fehlenden Werbeeinnahmen sind für das angeschlagene Unternehmen bereits peinlich. Noch schlimmer wäre es, wenn es auch an Inhalten mangelte, insbesondere an physischen Inhalten, die der Plattform im Laufe der Jahre zu einer Drehscheibe für Echtzeit-Diskussionen verholfen haben.
Natürlich ist es möglich, dass diese Unternehmen in Zukunft wieder Inhalte veröffentlichen und sogar Werbung auf der Plattform veröffentlichen, aber dies ist nicht das erste Mal, dass Werbetreibende kollektiv von der Plattform geflohen sind. Aber es besteht die Möglichkeit, dass es nicht passiert.
Da Musk auf absehbare Zeit an der Spitze der Plattform steht und wichtige Entscheidungen überwacht, die zu einem Anstieg der Hassreden geführt haben (während er selbst zu deren schrecklicher Rhetorik beigetragen hat), ist die Risiko-Ertrags-Rechnung für eine Partnerschaft mit dem Unternehmen stark gesunken. Die Situation ist nicht anders als damals, als Tucker Carlson die meisten Werbetreibenden aus dem 20-Uhr-Sender rauswarf. Während seiner Zeit beim Fox News Channel wurde er für immer zum Star.
Wenn mehr Unternehmen und andere große Namen die Plattform von Musk zugunsten anderer sozialer Netzwerke aufgeben, wird die Anziehungskraft, die sie einst hatte, verschwinden, was normalen Nutzern einen weiteren Grund gibt, die in Schwierigkeiten geratene Plattform aufzugeben.
Casey Newton von Platformer sagte: „Jeden Tag werden sich mehr Marken der Tatsache bewusst, dass Twitter tot und