Die Aktien von Starbucks (SBUX.US) sind an elf aufeinanderfolgenden Tagen gefallen und stellen damit einen Rekord für die längste Verluststrähne aller Zeiten auf, vor allem weil die Anleger zunehmend besorgt sind, dass sich der Umsatztrend des globalen Kaffeegetränkeriesen während der Weihnachtsfeiertage schnell abkühlen könnte. Zum US-Börsenschluss am Montag Eastern Time fiel der Aktienkurs von Starbucks um 1,6 % auf 97,60 $. Der Aktienkurs ist an elf aufeinanderfolgenden Handelstagen gefallen. Dies ist der längste Rückgang in Folge seit dem Börsengang von Starbucks im Jahr 1992.
Insgesamt hat dieser beispiellose kontinuierliche Rückgang dazu geführt, dass der Gesamtmarktwert von Starbucks um etwa 9,4 % oder fast 12 Milliarden US-Dollar gesunken ist.
John Ivankoe, ein Analyst von JPMorgan Chase & Co., einer großen Wall-Street-Bank, schrieb am Montag Ortszeit in einem Bericht, dass Verkaufsstatistiken von Drittanbietern zeigen, dass die Umsatzdaten von Starbucks im November eine „erhebliche Verlangsamung“ zeigten, nachdem Starbucks im vierten Geschäftsquartal dieses Jahres, das am 1. Oktober endete, ein starkes vergleichbares Umsatzwachstum von 8 % im gleichen Ladengeschäft erzielte.
Analyst Ivankoe senkte die vergleichbare Umsatzprognose von Starbucks in den USA für das nächste Quartal (erstes Geschäftsquartal) auf ein Wachstum von 4 % gegenüber dem Vorjahr, um zu berücksichtigen, dass die Weihnachtseinkäufe möglicherweise nicht so erfolgreich sind wie die Pumpkin Spice Latte-Verkäufe in diesem Herbst. Der Analyst hatte erwartet, dass der inländische Same-Store-Umsatz im ersten Geschäftsquartal um 6 % steigen würde.
Die Aktien von Starbucks erholten sich in der ersten Novemberhälfte deutlich, als der Weltmarktführer für Kaffeegetränke Quartalsergebnisse meldete, die die Schätzungen übertrafen und einen besser als erwarteten Umsatzausblick für das Geschäftsjahr 2024 lieferten. Aber laut Ivankoe ist die Aktie in den letzten zwei Wochen aufgrund von Sorgen über „immer noch langsames Wachstum der chinesischen Daten“ und US-Verkaufstrends weiter gefallen, Ivankoe hat die Aktie jedoch immer noch mit „übergewichtet“ bewertet.
Nick Setyan, ein Analyst von Wedbush Securities, sagte, dass die Anleger besorgt seien, dass die vergleichbaren Filialumsätze im vierten Kalenderquartal in den Vereinigten Staaten möglicherweise nicht den Konsenserwartungen entsprechen, da US-Kreditkartendaten in den letzten drei Wochen eine Verlangsamung der Umsätze zeigten. Wedbush Securities stuft Starbucks mit „Neutral“ ein und sagt, die Aktie reagiere am empfindlichsten auf Anzeichen einer Verbraucherschwäche.
Laut Statistiken des datengesteuerten Forschungsunternehmens MScience verlangsamten sich die Verkaufstrends in der Snack- und Kaffeebranche in den sieben Tagen bis zum 19. November jede Woche. MScience-Analyst Matthew Goodman schrieb in einem Bericht vom 1. Dezember, dass der Umsatzrückgang in der Snack- und Kaffeebranche durch schwache Verkaufstrends bei Starbucks verursacht wurde. Dies markiert drei aufeinanderfolgende Wochen mit rückläufigen Verkäufen inmitten einer Welle von Boykotten und jüngsten Streiks, darunter dem Red Cup Day am 16. November, von dem bis zu 200 US-Filialen betroffen waren.
Nachdem Starbucks die Ergebnisse des vierten Geschäftsquartals bekannt gegeben hatte, kündigte das Unternehmen einen neuen strategischen Plan namens „Triple Reshaping“ an, der sich auf die Steigerung des Markenwerts, die umfassende Stärkung der digitalen Fähigkeiten des Unternehmens und die Erreichung einer echten Globalisierung konzentrieren wird. Der globale Kaffeekettenriese sagte, zu den Zielen des Plans gehörten die Eröffnung gezielterer Geschäfte, die Beschleunigung von Renovierungsarbeiten und die Förderung weiterer Produktinnovationen. Darüber hinaus plant das Unternehmen, die digitale Reichweite zu stärken und auszubauen, indem es seine 75 Millionen Starbucks Global Rewards-Mitglieder innerhalb von fünf Jahren verdoppelt und digitale und technologische Kooperationen ausbaut, um die Erfahrungen von Partnern und Kunden zu verbessern.
Das Unternehmen hat sich außerdem zum Ziel gesetzt, die weltweite Filialexpansion bis 2030 auf 55.000 Filialen zu steigern und so eine vollständige Globalisierung zu erreichen. Im Hinblick auf die Rentabilität hofft Starbucks, die Effizienz zu verbessern und innerhalb von drei Jahren 3 Milliarden US-Dollar einzusparen, wovon 2 Milliarden US-Dollar über Off-Store-Kanäle eingespart werden sollen, um den Aktionären durch höhere Gewinnmargen und Gewinnwachstum Renditen zu bringen.
Aus einer langfristigen Perspektive sind Starbucks-Führungskräfte davon überzeugt, dass es mehrere Möglichkeiten gibt, die langfristigen Ziele eines vergleichbaren Umsatzwachstums von 5 % oder mehr, eines Gesamtumsatzwachstums von 10 % oder mehr und eines Gewinnwachstums pro Aktie von 15 % oder mehr zu erreichen.
Basierend auf den 12-Monats-Preiszielen für Starbucks, die in den letzten drei Monaten von 19 Star-Analysten der Wall Street bereitgestellt wurden, liegt das durchschnittliche Kursziel der Analysten bei 111,33 US-Dollar, wobei der höchste prognostizierte Preis bei 125,00 US-Dollar und der niedrigste prognostizierte Preis bei 98,00 US-Dollar liegt. Das durchschnittliche Kursziel liegt etwa 14 % über dem letzten Preis von 97,60 $.
Der Aktienkurs von Starbucks ist in diesem Jahr um 1,6 % gefallen, während der S&P 500 Restaurant Composite Index im gleichen Zeitraum um bis zu 11 % gestiegen ist.