Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, sagte heute auf der UBS Global Media and Communications Conference, dass Netflix mit dem Fortschritt des Vorgehens gegen die Weitergabe von Passwörtern, das Anfang des Jahres in den USA eingeleitet wurde, „völlig zufrieden“ sei. Im Jahr 2022 begann das Streaming-Unternehmen damit, die Passwortfreigabe zunächst in mehreren Ländern Lateinamerikas abzuschaffen und verlangte von denjenigen, die ihre Abonnements mit Personen außerhalb ihrer unmittelbaren Familie teilen wollten, eine zusätzliche Gebühr.
Anschließend wurden die Beschränkungen für die Passwortfreigabe im Februar 2023 auf Kanada, Neuseeland und einige europäische Länder sowie im Mai 2023 auf die Vereinigten Staaten, das Vereinigte Königreich und andere Länder ausgeweitet. Durch die gestaffelte Einführung hat Netflix Zeit, die Reaktion der Benutzer abzuschätzen. „Es ist gut, sich Zeit zu nehmen“, sagte Sarandos auf der heutigen Konferenz. „Deshalb haben wir nicht alles auf einen Schlag gemacht.“
Netflix ließ das Teilen von Passwörtern mehr als ein Jahrzehnt lang florieren, bevor es beschloss, hart durchzugreifen. Der Grund für diese Änderung ist, dass Netflix im ersten Quartal 2022 zum ersten Mal seit 10 Jahren seine Nutzerzahlen verloren hat und auch die Einnahmen stark zurückgegangen sind. Um den Umsatz zu steigern, stellte Netflix die Weitergabe von Passwörtern ein, erhöhte die Preise und führte günstigere, werbefinanzierte Pläne ein.
Laut Netflix werden schätzungsweise 222 Millionen zahlende Haushalte mit weiteren 100 Millionen nicht monetarisierten Haushalten geteilt.
Netflix gab an, in Ländern, in denen die Passwortfreigabe nach der gleichen Zeit eingeschränkt wurde, ein starkes Nutzerwachstum zu verzeichnen. Im zweiten Quartal 2023 gewann Netflix 6 Millionen neue Nutzer hinzu, davon mehr als 1 Million in den USA und Kanada. Der Umsatz stieg in jeder Region, in der kostenpflichtiges Teilen eingeführt wurde, wobei die Anmeldungen letztendlich die Abmeldungen übertrafen. Im dritten Quartal 2023 gewann Netflix 8,8 Millionen neue Nutzer hinzu, gegenüber 2,4 Millionen im dritten Quartal 2022, und auch der Umsatz stieg um 64 Millionen US-Dollar.
Netflix-Benutzer können Konten jetzt nur noch mit Personen teilen, die im selben Haushalt leben, und Netflix schränkt den Zugriff basierend auf IP- und anderen Standortdaten ein. „Ein Netflix-Konto kann nur von Personen geteilt werden, die im selben Haushalt leben. Personen, die nicht in Ihrem Haushalt leben, müssen ihr eigenes Konto verwenden, um Netflix anzusehen“, heißt es auf der Netflix-Website.
Neben der Abschaffung der Passwortfreigabe erhöhte Netflix im Oktober auch seine Preise in den USA. Der werbefreie Basisplan kostet jetzt 11,99 $ pro Monat (eine Erhöhung um 2 $), während der Premium-Plan 22,99 $ pro Monat kostet (eine Erhöhung um 3 $). Netflix hat den Preis seines werbefinanzierten Tarifs von 6,99 $ bzw. seines Standardplans von 15,49 $/Monat nicht geändert.