Bernstein, eine bekannte amerikanische Investmentbank, sagte am Freitag in einem Bericht, dass Taylor Swifts auffällige „Eras“-Tour die Hoteleinnahmen in verschiedenen US-Städten gesteigert habe. Mit zunehmender Internationalisierung der Tourneen ist dieser sogenannte „harte Wirtschaftseffekt“ überall auf der Welt zu beobachten.
Bernstein-Analyst Richard Clarke schrieb in dem Bericht: „Dieses Hotelpaar hat der Branche einen deutlichen Aufschwung gegeben.“
Bernsteins Daten zeigen, dass in den Monaten seit Swifts Besuch der durchschnittliche Umsatz pro Zimmer im US-Bundesstaat mehr als 4 Prozentpunkte über dem nationalen Benchmark lag. Der Umsatz pro Zimmer stieg in diesen Bundesstaaten im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um durchschnittlich etwa 7 %. (Der pro Zimmer generierte Umsatz wird berechnet, indem der gesamte Hotelumsatz durch die Anzahl der verfügbaren Zimmer dividiert wird, unabhängig davon, ob die Zimmer belegt sind.)
Clark sagte, der Umsatzanstieg sei hauptsächlich auf höhere Hotelzimmerpreise zurückzuführen, in vielen Fällen sei aber auch die Anzahl der Reservierungen gestiegen. Im extremsten Beispiel stieg die Hotelauslastung in Nashville am Abend von Swifts Konzert um mehr als 30 % und die Zimmerpreise stiegen um mehr als 50 %. Der Umsatz pro Zimmer hat sich an dem Wochenende, an dem Swift besuchte, mehr als verdoppelt.
Clark wies darauf hin, dass, da es sich bei dieser Tour um eine internationale Tour handelt, auch andere Länder die Möglichkeit haben werden, die Wirkung von Swift zu spüren.
In der Zwischenzeit stellte Bernstein fest, dass Beyoncés „Renaissance“-Tour auch einen erheblichen Aufschwung für die Hotelbranche hatte, obwohl ihr Einfluss im Vergleich zu Swifts Tour relativ gering war.
Der sogenannte „Twilight Economic Effect“ erregte auch die Aufmerksamkeit der Fed, die insbesondere während Swifts Aufenthalt in Philadelphia hohe Hotelbuchungen feststellte.
Beamte der Federal Reserve schrieben im Beige Book, in dem sie die Wirtschaftstätigkeit im Juli zusammenfassten: „Trotz der Verlangsamung der allgemeinen Erholung des Tourismus in der Region betonte eine Quelle, dass der Mai Philadelphias stärkster Monat für Hoteleinnahmen war. Dies war größtenteils auf den thailändischen Zustrom von Gästen für die Konzerte von Le Swift in der Stadt zurückzuführen.“ „
Tatsächlich sagte Clark, dass die Hotelauslastung in Philadelphia während Swifts Tour um 11 % gestiegen sei, während der Umsatz pro verfügbarem Zimmer um durchschnittlich 59 % gestiegen sei.