Nach Angaben von mit der Angelegenheit vertrauten Personen hat Elon Musks soziales Netzwerk Das entspricht einem Umsatz von mehr als 1 Milliarde US-Dollar pro Quartal im Jahr 2022.
Laut zwei mit der Angelegenheit vertrauten Personen machen Anzeigenverkäufe derzeit 70 bis 75 % des Gesamtumsatzes von Platform X aus. Dies entspricht einem Gesamtumsatz von etwa 3,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023, einschließlich der Umsätze aus Abonnement- und Datenlizenzverträgen. Die bisher unveröffentlichten Verkaufszahlen machen deutlich, dass Werbetreibende mit der Art und Weise, wie X unter Musk mit der Moderation von Inhalten umgegangen ist, unzufrieden sind, insbesondere mit Beiträgen, in denen der neue Chef antisemitische und andere extremistische Ansichten verstärkt.
Die Führungskräfte von Da die Ferienzeit noch nicht vorbei ist, schwanken die jährlichen Zahlen noch.
Joe Benarroch, Leiter des Geschäftsbetriebs bei
Nach der Übernahme von Musk im Oktober 2022 stellte das Unternehmen die Offenlegung von Finanzdaten ein. Benarroch beschrieb X als „ein neues und wachsendes globales Unternehmen mit mehreren Einnahmequellen. Wir sind nicht mehr Twitter und wir messen uns nicht mehr an den alten Twitter-Kennzahlen – weder Umsatz noch Nutzerkennzahlen.“
X war für den Großteil seiner Umsätze schon immer auf Werbung angewiesen, aber seit Musk die Macht übernommen hat, ist dieses Geschäft rückläufig. Musk hat bestätigt, dass die Verkäufe deutlich zurückgegangen sind. Im März sagte er, die Werbeeinnahmen seien um „ungefähr 50 %“ gesunken, eine Statistik, die er Mitte Juli auf X wiederholte, ohne einen konkreten Zeitrahmen zu nennen. Im September dieses Jahres bestätigte Musk außerdem, dass die Werbeeinnahmen in den USA um 60 % gesunken seien. Er machte Aktivisten für den Umsatzrückgang verantwortlich, die Vermarkter dazu ermutigten, die Ausgaben für den Service einzustellen.
Das Unternehmen verdient außerdem Geld mit seinem Abonnementdienst XPremium und Datenlizenzverträgen. Externe Schätzungen gehen davon aus, dass das Abonnementgeschäft weniger als 120 Millionen US-Dollar pro Jahr ausmacht. Im Jahr 2021 verdiente X (damals Twitter) 572 Millionen US-Dollar durch Datenlizenzvereinbarungen.
Als Musk Anfang 2021 die Macht übernahm, setzten sich Twitter-Führungskräfte unter der Führung des damaligen CEO Jack Dorsey das öffentliche Ziel, bis Ende 2023 einen Umsatz von 7,5 Milliarden US-Dollar zu erzielen.
Stattdessen senkte Musk die Kosten und verschreckte damit unbeabsichtigt viele seiner markenbewussten Marketingpartner. Gegenüber seinen 165 Millionen Followern macht Musk oft kontroverse Aussagen und hat mehrere Nutzersperren wegen Verstößen gegen die Richtlinien aufgehoben. Im November drückte Musk seine Unterstützung für einen antisemitischen Beitrag aus, was dazu führte, dass mehrere große Werbetreibende, darunter Apple Inc (AAPL) und Walt Disney Co (DIS), ihre Ausgaben für die Plattform aussetzten. Musk entschuldigte sich später, schimpfte aber auf einer Konferenz Ende November gegen Werbetreibende, die den Dienst boykottiert hatten, und sagte, die Rücknahme ihres Geldes käme einer Erpressung gleich.
Nach Angaben von mit der Angelegenheit vertrauten Personen hat Musk seinen Mitarbeitern und Investoren zuvor mitgeteilt, dass er hofft, dass die Abonnementeinnahmen die Hälfte des Gesamtgeschäfts des Unternehmens ausmachen können, der Dienst jedoch nur mehr als eine Million zahlende Nutzer hat, was weit unter den ursprünglichen Erwartungen von Musk liegt. X hat hart daran gearbeitet, sich von der Abhängigkeit von Werbetreibenden großer Marken zu lösen, und hat kürzlich damit begonnen, mehr kleine und mittlere Unternehmen für die Plattform zu gewinnen. Musk sagte auf der DealBook-Konferenz im November, er sei besorgt, dass sinkende Werbeeinnahmen zum Zusammenbruch des Unternehmens führen könnten.