Kürzlich war Oriental Selection in die Kontroverse um die „kleine Komposition“ verwickelt. Es hat nicht nur innerhalb von fünf Tagen mehr als 250.000 Follower verloren, sondern auch der Aktienkurs befand sich auf einer Achterbahnfahrt. Am 8. Dezember startete Oriental Selection eine dreitägige „Jilin-Reise“. In einem von ihm geposteten „Jilin-Trip“-Video sorgte der Kommentar „Wer hat den Werbetext geschrieben“ oben im Video für Unzufriedenheit bei den Fans, was zu einer „kleinen Essay-Kontroverse“ unter Dong Yuhuis Fans führte, um Oriental Selection „herauszufordern“.

Als die öffentliche Meinung gärte, wirkte sich dies in unterschiedlichem Maße auf die Anzahl der Fans und den Aktienkurs von Oriental Selection aus. Zum Handelsschluss am 13. Dezember fiel der Aktienkurs von Oriental Selection um 12,96 %, und sein Marktwert schrumpfte innerhalb von drei Handelstagen um mehr als 3 Milliarden HK$.

Obwohl der Gründer von New Oriental, Yu Minhong, und die CEOs von Oriental Selection, Sun Dongxu und Dong Yuhui, viele Male auf die Angelegenheit reagiert haben, scheint sich die öffentliche Meinung nicht abgekühlt zu haben. Im Gegenteil, der Jiapin-Live-Übertragungsraum des Konkurrenten Gaotu „erholte sich“ und gewann Hunderttausende Follower, und sein Aktienkurs stieg weiter.

Dong Yuhuis Gehalt „wurde zum Rätsel“

Auch Dong Yuhui, der sich mitten in diesem „Aufruhr“ befindet, ist wegen seines Gehalts in den Mittelpunkt der öffentlichen Aufmerksamkeit gerückt.

Am Abend des 12. reagierte Sun Dongxu, CEO von Oriental Screening, im Live-Übertragungsraum auf den Essay-Vorfall. Ihm zufolge hatte jemand zuvor aufgrund des Finanzberichts des Unternehmens gefolgert, dass Dong Yuhuis Jahreseinkommen mehrere zehn Millionen betrug, aber tatsächlich „war das nur ein Teil von Dong Yuhuis (Jahres-)Einkommen.“

In einem früheren Gespräch zwischen Dong Yuhui und Yu Minhong schien sich das Gehalt von Dong Yuhui widerzuspiegeln. Dong Yuhui brachte einmal zum Ausdruck, dass er hoffe, dass Yu Minhong ihn zu einem Blind Date mitnehmen würde, und sagte: „Wofür brauche ich Geld, solange das Kind ein gutes Kind ist? Ich habe jetzt genug Geld. Du hast mir viel gegeben. Zu viel Geld ist schmerzhaft.“

Ist Dong Yuhuis Gehalt wirklich so, wie Sun Dongxu sagte: „Dutzende Millionen sind nur ein Teil“? Medienberichten zufolge gab eine hochrangige Quelle aus New Oriental bekannt, dass Dong Yuhuis Einkommen aus einem Jahresgehalt plus Optionen besteht. Das reale Jahresgehalt beträgt nach Steuern etwa mehrere Millionen, die Optionen wurden jedoch noch nicht ausgegeben. Die ersten Optionen werden voraussichtlich im April nächsten Jahres veröffentlicht. Wenn wir uns die Optionsverträge der meisten Unternehmen ansehen, werden alle Optionen auf Null zurückgesetzt, sobald Dong Yuhui seinen Job vor April nächsten Jahres verlässt.

Ende August dieses Jahres übergab Oriental Selection seinen ersten Finanzbericht nach seiner Transformation. Zum 31. Mai belief sich der Gesamtumsatz von Oriental Selection im Geschäftsjahr 2023 auf 4,5 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 651 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; Der Nettogewinn betrug 971 Millionen Yuan, verglichen mit einem Verlust von 534 Millionen Yuan im gleichen Zeitraum des Vorjahres, was einer Steigerung von 282 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und Verluste in Gewinne umwandelte. In diesem Geschäftsjahr erreichte Oriental Selection einen jährlichen GMV von 10 Milliarden Yuan, die Gesamtzahl der Bestellungen erreichte 136 Millionen und die Zahl der selbst betriebenen Produkte überstieg 120.

Es ist unbestreitbar, dass die von Dong Yuhui populär gemachte Live-Übertragung der Oriental Selection es New Oriental ermöglichte, „einen neuen Weg“ für eine erfolgreiche Transformation zu finden, und die Steigerung der Leistung und des Aktienkurses brachte dem Unternehmen auch enorme Vorteile. Im ersten Halbjahr 2023 zahlte Sun Dongxu, CEO von Oriental Screening, 200 Millionen Yuan aus, und CFO Yin Qiang zahlte ebenfalls 61,59 Millionen HK$ aus. Es wird berichtet, dass sich viele Fans über Dong Yuhui beschwerten, als das Management in großem Umfang Geld auszahlte, weil sie glaubten, dass Dong Yuhui nicht die Belohnungen erhielt, die er verdiente.

Viele Parteien beginnen einen „Menschengreifer“-Krieg

Am 13. Dezember entdeckten einige Internetnutzer, dass die Signatur von Dong Yuhui auf sozialen Plattformen in „Meine nicht, muss nicht, bestehe nicht, ich nicht“ geändert wurde, was zuvor „Früher Lehrer, jetzt Verkäufer“ lautete. Darüber hinaus wird Dong Yuhuis aktuelle IP-Adresse in der Provinz Shaanxi angezeigt, die auch sein Geburtsort ist.


Zur gleichen Zeit befand sich ein Eintrag mit dem Titel „Shaanxi Cultural Tourism Shouts Out Dong Yuhui“ auf der Weibo-Suche. Einige Medien berichteten, dass Shaanxi Cultural Tourism ein Video veröffentlichte, in dem er Dong Yuhui zurief: „Wenn du draußen wirklich unglücklich bist, solltest du zurückkommen.“

Als Reaktion darauf erklärte das Ministerium für Kultur und Tourismus der Provinz Shaanxi, dass es die entsprechende Situation aufmerksam verfolgt habe und sich derzeit damit befasse. Das Ministerium für Kultur und Tourismus der Provinz Shaanxi erklärte, dass es die persönlichen Wünsche und Entscheidungen von Dong Yuhui respektieren werde, habe jedoch nie eine „Rede“ oder andere Maßnahmen ergriffen.

Auch das Drama, dass Dongfang Selection „fällt“ und Gao Tu „satt wird“, geht weiter. Am Abend des 11. Dezember wurde der Live-Übertragungsraum von Gaotu Jiapin mit Fans, der „Schwiegermutter“ von Oriental Selection-Moderatorin Dong Yuhui, überschwemmt. An diesem Tag strömten 600.000 Menschen in den Live-Übertragungsraum, mehr als 10.000 Menschen waren gleichzeitig online. Die Menge der mitgebrachten Waren wurde auf 250.000 bis 500.000 geschätzt, was fast zehnmal mehr ist als zuvor. Auf dem Kapitalmarkt hat auch der Aktienkurs von Gaotu, der an der US-Börse notiert ist, einen „wilden Anstieg“-Modus begonnen. Nach einem Anstieg von 17 % am Abend des 12. Dezember stieg der Aktienkurs von Gaotu am Abend des 13. um weitere 7 %. Der kumulierte Anstieg seit dem 11. Dezember hat 33,7 % erreicht und der Marktwert ist wieder auf rund 1 Milliarde US-Dollar gestiegen.


Am 12. antwortete Gaotu-Gründer Chen Xiangdong im Live-Übertragungsraum auf den Vorschlag eines Internetnutzers, „Dong Yuhui zu graben“: „Dong Yuhui ist nicht für Wilderei, Dong Yuhui ist für Liebe.“

Während die öffentliche Meinung weiter gärte, enthüllte Oriental Screening auch, dass Yu Minhong vor der Situation stand, „zwischen Sun Dongxu und Dong Yuhui zu wählen“.

Einem im Internet verbreiteten Chat-Protokoll zufolge steht Yu Minhong derzeit vor der Wahl, ob er CEO Sun Dongxu beschützen oder Dong Yuhui anführen möchte. Die Quelle sagte: „Sun Dongxu machte Yu Minhong klar, dass er Dong Yuhui nicht wieder zu Oriental Screening zurückkehren lassen würde.“


Als Reaktion darauf bestritt Yu Minhong das Gerücht gegenüber Sina Technology und sagte, es sei „nichts“.


Auch Sun Dongxu, CEO von Oriental Screening, antwortete: „Es gibt keine Gerüchte.“