Laut dem neuesten Bericht von Nikkei Asia plant Apple, das Tempo der iPhone-Produktveröffentlichungen ab diesem Jahr anzupassen und eine „segmentierte“ Einführungsstrategie zu verfolgen. Diese Nachricht wird durch frühere Berichte von „The Information“, Bloomberg und dem Analysten Ming-Chi Kuo gegenseitig bestätigt.
Der Bericht zitiert Quellen aus der Lieferkette mit der Aussage, dass Apple sein erstes iPhone mit faltbarem Bildschirm, das iPhone 18 Pro und das iPhone 18 Pro Max als Schlüsselmodelle auflisten wird, die in der zweiten Hälfte des Jahres 2026 auf den Markt kommen sollen, während die Veröffentlichung des Standard-iPhone 18 auf die erste Hälfte des Jahres 2027 verschoben wird.
Unterdessen wird allgemein damit gerechnet, dass im ersten Halbjahr 2027 auch eine aktualisierte Version des iPhone 18e auf den Markt kommen wird, obwohl dieses Modell in diesem Nikkei-Bericht nicht erwähnt wird.
Nikkei wies auch darauf hin, dass Apple ein iPhone Air der zweiten Generation vorbereitet, das Produkt jedoch dieses Jahr nicht auf den Markt kommen wird.
Insgesamt zielt diese Peak-Staggering-Strategie „Zuerst High-End, dann Standard“ darauf ab, Ressourcen unter Druck wie steigenden Lieferkettenkosten und höheren Preisen für Speicherchips effektiver zu verteilen und den umsatzsteigernden Effekt gewinnbringender High-End-Modelle zu maximieren.
Ein leitender Zulieferer erklärte gegenüber Nikkei, dass dieses Jahr „eine der größten Herausforderungen darin besteht, ob die Lieferkette einen reibungslosen Betrieb aufrechterhalten kann.“ Die Anpassung der Marketingstrategie ist auch ein wichtiger Faktor, der Apple dazu veranlasst, High-End-Produktlinien zu priorisieren.
In dem Bericht wurde auch erwähnt, dass die enge Lieferkette auch mit der allmählichen Verlagerung einiger Lieferantenressourcen auf Giganten der künstlichen Intelligenz wie Nvidia, Google und Amazon zusammenhängt, was objektiv den Druck auf Apple im Hinblick auf die Koordinierung der Produktionskapazitäten erhöht.
Während der Gewinnmitteilung letzte Woche machte Apple einen seltenen öffentlichen Hinweis auf Lieferengpässe bei iPhones und bestätigte damit die Ungewissheit über die aktuelle Produktionskapazität und das Lieferumfeld.
Für Apple fällt diese Phase mit der Vorbereitungsphase für die Massenproduktion seines ersten iPhone mit Faltbildschirm zusammen. Der Herstellungsprozess, die Materialauswahl und die Qualitätskontrolle von Faltschirmprodukten sind deutlich komplizierter als bei herkömmlichen geraden Modellen. Für Apple ist es besonders wichtig, die Risiken der Massenproduktion so weit wie möglich zu reduzieren und Ertrags- und Qualitätskontrollprobleme in der frühen Marktphase zu vermeiden.
In dem Bericht wurde darauf hingewiesen, dass Apple durch die Anpassung der Veröffentlichungszeit mehr Ressourcen auf die iPhone- und iPhone 18 Pro-Serie mit Faltbildschirm konzentrieren wird, was nicht nur dazu beitragen wird, Technologie und Fertigung zu „schützen“, sondern auch dazu beitragen wird, die Aufmerksamkeit von Benutzern und Markt frühzeitig im Produktzyklus auf hochprofitable Modelle zu lenken.
Die Standardversion des iPhone 18 und iPhone 18e wird relativ „nach hinten verschoben“ und auf den Markt gebracht, sobald die Lieferkette stabiler und die technischen Lösungen ausgereift sind.
Derzeit hat Apple diese gemunkelte Anpassung der Release-Strategie nicht öffentlich bestätigt. Die offizielle Website und das externe Kaliber folgen weiterhin dem traditionellen jährlichen Update-Rhythmus „Neues iPhone im Herbst“.
Aufgrund der kontinuierlichen Enthüllungen mehrerer Medien und Analysten bis hin zur gegenseitigen Bestätigung durch Nikkei geht die Branche jedoch im Allgemeinen davon aus, dass die Möglichkeit, dass Apple den bisherigen Rhythmus der „konzentrierten Veröffentlichung der gesamten Serie im gleichen Zeitplan“ durchbricht und zu einer segmentierten Listungsroute wechselt, deutlich zunimmt.