Sanrio, der Erfinder von Hello Kitty, bringt eine neue Gaming-Marke auf den Markt, um seine beliebten Charaktere zu monetarisieren und den schnell wachsenden globalen Spielemarkt zu erschließen. Sanrio Games wird seine Charaktere in ein Partyspiel für die Plattformen Nintendo Switch und Switch 2 integrieren, gab das Unternehmen am Dienstag bekannt. In den nächsten drei Jahren werden etwa zehn Spiele auf den Markt kommen, das erste davon wird im Herbst als Konsolenspiel erscheinen.
Der Einstieg von Sanrio in den Gaming-Bereich spiegelt einen allgemeinen Trend wider: Japanische Eigentümer von geistigem Eigentum (IP) erweitern die Umsatzgenerierungskanäle, indem sie beliebtes IP auf den Bereich der interaktiven Unterhaltung ausweiten. Inländische Konkurrenten wie Bandai Namco und Nintendo haben bereits ähnliche Strategien umgesetzt, um den IP-Wert von Spielen und anderen Medienplattformen zu extrahieren.
„Das Spiel bietet die Möglichkeit, eine Reihe von Charakteren auf dem nordamerikanischen Markt bekannt zu machen“, sagte CEO Tomohiro Tsuji. „Dies wird für unser zukünftiges Lizenzgeschäft von erheblichem Wert sein.“
Das Unternehmen sagt, dass das Spiel eine „sehr große Vielfalt“ an Sanrio-Charakteren enthalten wird. Der Schauplatz ist eine von Sanrio-Charakteren bevölkerte Stadt, in der die Spieler ihre eigenen Avatare erstellen können. Das Unternehmen sagte auch, dass die Spiele dazu beitragen, Sanrios Bekanntheit in Gebieten zu steigern, die nicht durch den Warenvertrieb oder Themenparks abgedeckt sind.