Die neueste Prognose des Marktforschungsunternehmens IDC besagt, dass Apple den Preis für das in diesem Jahr auf den Markt kommende iPhone 18 Pro und iPhone 18 Pro Max deutlich erhöhen wird, und die Steigerung könnte bis zu 200 US-Dollar betragen. Nachdem Apple diese Woche gerade die Preise einiger Mac- und iPad-Modelle angehoben hatte, erhöhte IDC seine bisherigen Preiserhöhungserwartungen für die iPhone 18-Serie weiter.
In seiner ersten Prognose ging IDC davon aus, dass der Einstiegspreis des iPhone 18 Pro und Pro Max um 100 US-Dollar steigen würde, während der Preisanstieg für die Standard- und Einstiegsmodelle voraussichtlich 50 US-Dollar betragen würde. Angesichts der jüngsten Preiserhöhungen von bis zu 300 US-Dollar für einige Mac- und iPad-Modelle sagte Nabila Popal, Senior Director of Data and Analysis bei IDC, dass der Trend bedeute, dass die iPhone 18-Serie möglicherweise noch höhere Steigerungen verzeichnen werde als bisher angenommen. Sie schätzte die Preiserhöhung für die Pro- und Pro-Max-Modelle auf „vielleicht bis zu 200 US-Dollar“ und stellte unverblümt fest, dass „die Ära der kleinen Preiserhöhungen auf dem 50-Dollar-Niveau vorbei ist.“
IDC wies darauf hin, dass Apple plant, dieses Jahr sein erstes faltbares iPhone auf den Markt zu bringen, das voraussichtlich einen durchschnittlichen Verkaufspreis von etwa 2.500 US-Dollar haben wird, und der Preis für Versionen mit viel Speicher könnte bis zu 3.000 US-Dollar betragen. IDC geht davon aus, dass sich dieses ultrahochpreisige Modell bis zu einem gewissen Grad gegen die steigenden Kosten wichtiger Komponenten wie Speicher absichern und so größere Preisanpassungen bei anderen Modellen vermeiden soll.
Als Hintergrund für diese Runde umfassender Preiserhöhungen führte IDC die „Speicherkrise“ an, die durch das knappe Angebot an weltweiten Speicherchips verursacht wurde. Aufgrund von Lieferengpässen und allgemein steigenden Komponentenkosten war Apple gezwungen, die Preise für mehrere Produktlinien gleichzeitig zu erhöhen. Berichten zufolge werden das iPhone 18 Pro und das iPhone 18 Pro Max mit 12 GB laufendem Speicher ausgestattet sein, was den Spezifikationen einiger der neuesten iPads ähnelt. Das aktuelle M4 iPad Air mit 12 GB Speicher und die Low-End-Version M5 iPad Pro sind im Vergleich zur Vorgängergeneration um 150 bzw. 200 US-Dollar gestiegen. Dieser Anstieg gilt als wichtige Referenz zur Beobachtung der Preisstrategie des iPhone 18 Pro.
Den Berechnungen von IDC zufolge könnte der Einstiegspreis des iPhone 18 Pro auf die Spanne von 1.249 bis 1.299 US-Dollar angehoben werden, wenn das Preissteigerungstempo ähnlich dem des iPad bleibt, während der Einstiegspreis des iPhone 18 Pro Max zwischen 1.349 und 1.399 US-Dollar liegen könnte. Allerdings gehen Institutionen davon aus, dass selbst bei einer Erhöhung um 200 US-Dollar die Nachfrage nach der Pro-Serie nicht grundlegend beeinträchtigt wird.
IDC ist davon überzeugt, dass die wichtigste treibende Kraft für Benutzer-Upgrades in den KI-Fähigkeiten von Siri liegt, die mit dem neuen System in großem Umfang implementiert werden. Die Agentur schätzt, dass 54 % der seit 2022 ausgelieferten iPhone-Modelle ersetzt werden müssen, um die vollen KI-Funktionen der neuesten Version von Siri zu erhalten. Für Nutzer, die iPhone 15-Modelle ohne Pro oder frühere Produkte besitzen, wird dies ein wichtiger Anreiz zum Umstieg sein.
In Bezug auf das Verbraucherverhalten wies IDC darauf hin, dass Benutzer, die sich für Pro Max entscheiden, in der Regel eher High-End-Nutzer sind und eine relativ geringe Preissensibilität haben, sodass es schwierig ist, sich von Preiserhöhungen abbringen zu lassen. Darüber hinaus wird eine beträchtliche Anzahl von Verbrauchern die einmalige Preiserhöhung über ihren Mobilfunkanbieter oder ihren Finanzierungsplan über 24 bis 36 monatliche Ratenzahlungspläne auf ihr Monatsbudget verteilen. Am Beispiel einer 36-Monats-Ratenzahlung verteilen sich die zusätzlichen Kosten von 200 US-Dollar auf nur etwa 5 US-Dollar pro Monat, ein Betrag, den IDC daher als „begrenzten Einfluss auf die Kaufentscheidungen der meisten Zielgruppen“ einschätzt.
In mehreren Prognoserunden hat IDC seine Preiserwartungen für High-End-iPhone-18-Modelle weiter angehoben. Andererseits wurde auch betont, dass Apple immer noch die Motivation habe, das Tempo der Preiserhöhungen in der gesamten Produktlinie sorgfältig auszubalancieren, um zu verhindern, dass die Preise für die wichtigsten Flaggschiffprodukte zu schnell steigen. Während das neue Produktveröffentlichungsfenster für diesen Herbst näher rückt, achtet die Außenwelt genau auf Apples endgültige Preisentscheidung für die iPhone 18-Serie und darauf, ob dies der erste offensichtliche Preiswendepunkt sein wird, nachdem Apple vollständig in die „Ära der KI-Mobiltelefone“ eingetreten ist.