Nach der vorherigen Ankündigung von OnePlus, sich aus den nordamerikanischen und europäischen Märkten zurückzuziehen, berichtete auch die bekannte Technologiemarke Nothing, dass sie ihr globales Geschäft verkleinern werde. Aktuellen Branchenberichten zufolge erwägt Nothing derzeit den Rückzug aus mindestens zwölf globalen Märkten, darunter dem Nahen Osten, Japan und Teilen Europas. Die konkrete Liste der beteiligten Länder wurde jedoch noch nicht bekannt gegeben.
Zusätzlich zu den schrumpfenden Märkten in Übersee steht Nothing auch vor schwerwiegenden organisatorischen Veränderungen. In dem Bericht wurde darauf hingewiesen, dass das Unternehmen plant, die Gesamtzahl der Mitarbeiter um etwa 40 % zu reduzieren. Unter ihnen wird die Forschungs- und Entwicklungsabteilung (F&E) die Hauptlast tragen. Das Forschungs- und Entwicklungsteam in China wird voraussichtlich etwa 50 % seiner Mitarbeiter entlassen, während das Londoner Team ebenfalls mit einer Entlassungsquote von 30 bis 40 % konfrontiert sein wird.
Branchenanalysten wiesen darauf hin, dass der anhaltende Anstieg der Preise für Speicherchips der wichtigste externe Anreiz sei, der diese Geschäftsanpassung ausgelöst habe. Im Vergleich zu großen Herstellern stehen Marken wie Nothing, die einen geringeren Anteil am gesamten Smartphone-Markt haben, angesichts steigender Komponentenkosten stärker unter Druck, insbesondere in den Mainstream-Märkten des mittleren bis unteren Preissegments, wo die Gewinnmargen bereits begrenzt sind. Der Kostenschub hat den Betrieb stark belastet.
Den Verkaufsdaten zufolge ist die Marktleistung der jüngsten Produkte von Nothing alles andere als ideal. Berichten zufolge beträgt der kumulierte Absatz von Nothing Phone (4b) seit seiner Veröffentlichung nur etwa 20.000 Einheiten, während der weltweite Gesamtabsatz von Nothing Phone (4a) und Nothing Phone (4a) Pro nur etwa 150.000 Einheiten beträgt.
Während andere Regionen schrumpfen, plant Nothing, seine Strategie auf die leistungsstärksten Schlüsselmärkte auszurichten. Beispielsweise war Nothing im zweiten Quartal dieses Jahres die am schnellsten wachsende Smartphone-Marke auf dem indischen Markt. Die Bewältigung der Herausforderung steigender Lieferkettenkosten, der Schrumpfung nicht zum Kerngeschäft gehörender Geschäfte und der Konzentration auf vorteilhafte Märkte wird zu seiner Antwort auf das aktuelle Marktumfeld.