Zusammenfassung:
Der neue Apple-CEO John Ternus hat Design in seinen ersten Wochen im Amt zu einer Priorität gemacht. Darüber hinaus gibt es beim überarbeiteten MacBook Pro von Apple neben dem Touchscreen und der Umstellung auf OLED-Technologie noch eine weitere große Änderung. Schließlich steht das Unternehmen kurz vor der Veröffentlichung eines neuen Smart-Home-Hubs, des HomePod mini und von Apple TV mit Siri AI.
Apple-CEO John Ternus verbringt viel Zeit damit, die Hardware- und Software-Designbemühungen des Unternehmens zu überwachen. In frühen Diskussionen darüber, dass John Ternus Tim Cook als CEO von Apple ersetzen sollte, fragte sich der jüngere Manager, ob er der Herausforderung gewachsen sei. „Ich bin nicht wie du“, sagte Ternus zu Cook. „Du hast so viele großartige Dinge getan.“ Cook antwortete in seinem gewohnt ruhigen Ton: „Ich weiß, dass du nicht wie ich bist.“ Was er meinte war, dass Ternus er selbst sein musste. Ternus beschreibt die Erfahrung als einen Wendepunkt, wenn er den Mitarbeitern davon erzählt. Ternus sagte, dass Cooks Worte, dass er während seiner Amtszeit als CEO seine Zeit dort verbrachte, wo er „den größten Wert für Apple schaffen“ konnte, „sehr bei mir Anklang fanden und mir im Gedächtnis geblieben sind“. „Und ich muss meine Zeit dort verbringen, wo ich den größten Wert für Apple schaffen kann“, sagte er, eine Philosophie, die es Ternus ermöglichte, die Rolle anders anzugehen. „Wir werden Unterschiede in der Zeiteinteilung haben, aber die Mission und die Ziele sind dieselben.“
Als CEO verbrachte Cook einen Großteil seiner Zeit mit den Bereichen Betrieb, Vertrieb, Finanzstrategie und Apples Lieferkette. Er spricht außerdem häufig über öffentliche Ordnung, Datenschutzfragen und die Beziehungen des Unternehmens zum Weißen Haus und zu Regierungen auf der ganzen Welt. Ternus, der als Hardware-Ingenieur Karriere gemacht hatte, setzte deutlich andere Prioritäten. Er übergab im Wesentlichen die Finanzgeschäfte des Unternehmens an Chief Financial Officer Kevan Parekh und die Lieferkette an Chief Operating Officer Sabih Khan. Stattdessen verbringt Ternus viel Zeit mit dem Chief Hardware Officer Johny Srouji und dem Leiter der Hardware-Entwicklung Tom Marieb und beschäftigt sich intensiv mit der Produktentwicklung. Aber ich erfuhr, dass er auch viel Energie in einen anderen Bereich investierte, in dem es seit langem keinen einzigen Spitzenreiter gab: Design.
Seit dem Weggang von Jony Ive im Jahr 2019 fehlt Apple ein Designchef, der die Verantwortung für Industriedesign – das Erscheinungsbild der Hardware – und Human Interface Design – das Design, das die Software des Unternehmens prägt – vereint. In den darauffolgenden Jahren hatten Industriedesign und Mensch-Maschine-Schnittstellendesign getrennte Leiter, anstatt dass eine Führungskraft beide Teams leitete. Sie meldeten sich schließlich beim damaligen COO Jeff Williams. Williams, ein Fertigungsexperte ohne Design-Hintergrund, wurde vor allem aufgrund seiner engen Beziehung zu Cook für die Leitung der Einheit ausgewählt. Diese Regelung änderte sich, als Williams letztes Jahr in den Ruhestand ging. Obwohl Cook in der Pressemitteilung ankündigte, dass das Designteam ihm direkt Bericht erstatten würde, nachdem Williams gegangen war – und das war oberflächlich auch so –, begannen sie in Wirklichkeit damit, Ternus Bericht zu erstatten. Im Zuge seines späteren Wechsels zum CEO wurden Cook die Designverantwortung übertragen. Während des CEO-Wechsels von April auf September war Apples Designchef praktisch Ternus‘ einziger direkter Untergebener, bis Cook zurücktrat.
Als Leiter der Hardware-Entwicklung bei Apple ist Ternus bereits einigermaßen in die Arbeit des Designstudios eingebunden, da die beiden Funktionen eine enge Koordination erfordern. Seit seiner Ernennung zum CEO engagiert er sich jedoch intensiv in den Teams für Industriedesign und Mensch-Maschine-Schnittstellen. Mehrere mit der Abteilung vertraute Personen sagten, er habe das Studio mehrmals pro Woche besucht, manchmal mehrmals am Tag. Natürlich war auch Steve Jobs während seiner Zusammenarbeit mit Ive in ähnlicher Weise direkt am Design beteiligt. Aber Ternus' Engagement markiert einen bedeutenden Wandel gegenüber der Cook-Ära. Laut Designern geht Cook normalerweise nur einmal im Monat für jeweils etwa eine Stunde ins Studio.
Eine der ersten Aufgaben von Ternus bestand darin, die Rolle des Designstudios innerhalb des Unternehmens wiederherzustellen. Das Team verzeichnete eine erhebliche Abwanderung von Mitarbeitern zu Ives Firma LoveFrom sowie zum Hardware-Team von OpenAI und anderen Unternehmen. Dies führte zu einem Rückgang seines Einflusses und seiner Glaubwürdigkeit innerhalb von Apple. Aufgrund der Fluktuation war das Unternehmen gezwungen, Nachwuchsdesigner zu fördern und viele externe Mitarbeiter einzustellen, um das Team aufzufüllen. Alan Dye, der langjährige Softwaredesigner von Apple, wechselte zu Meta Platforms Inc. . Ives Nachfolger als Leiter Industriedesign, Evans Hankey, verließ das Unternehmen ebenfalls und wechselte schließlich zu OpenAI. Hankey wurde später durch Molly Anderson ersetzt, die in der breiteren Designwelt weniger bekannt ist und noch nie ein Team dieser Größe bei Apple geleitet hatte, bevor sie 2024 Vizepräsidentin für Industriedesign wurde. Bis dahin hatten viele der ranghöchsten Mitglieder das Team verlassen, was das Feld der internen Kandidaten bei Apple einschränkte und Anderson als einzigen realistischen internen Kandidaten zurückließ.
Angesichts der zentralen Rolle des Designs bei der Entwicklung von Apple-Produkten und der Entwicklung von Ideen für zukünftige Geräte sind viele innerhalb und in der Nähe des Unternehmens der Meinung, dass Apple einen externen Chief Design Officer einstellen sollte, der die gesamte Organisation überwacht. Aber mir wurde mitgeteilt, dass derzeit keine solche Suche im Gange sei. Stattdessen unternahm Apple bei der Einführung des iPhone Duo große Anstrengungen, um den Nachfolger von Anderson und Dye, Steve Lemay, als Designchef zu besetzen. Ternus posierte mit Anderson und dem neuen Telefon, während Anderson und Lemay dabei halfen, das Gerät in einem gemeinsamen Video vorzustellen. Das Unternehmen baut außerdem sein Team für Industriedesign weiter um und stellte letzte Woche den belgischen Möbeldesigner Julien Renault ein. Aber nichts davon beseitigt die Notwendigkeit eines einzigen Marktführers, der Industriedesign und Softwaredesign vereint, wie es Apple zu Ives Zeiten tat. Da Ternus dem Design große Priorität einräumt und eine so aktive Rolle in der Abteilung einnimmt, scheint er sich für Apples neuen Designleiter und ultimativen Entscheidungsträger entschieden zu haben: sich selbst. Ob es die richtige Entscheidung ist, auf die Rekrutierung von Mitarbeitern außerhalb der Design-Community zu verzichten, bleibt abzuwarten. Ternus hat eher einen Ingenieurs- als einen traditionellen Design-Hintergrund, aber die enge Einbindung des CEO stellt zumindest sicher, dass Design wieder einen bedeutenden Platz in der Führungsetage von Apple einnimmt – und ein starkes Mitspracherecht bei den wichtigsten Produktentscheidungen des Unternehmens.
Es gibt eine weitere neue Änderung am Touchscreen und OLED MacBook Pro von Apple. Apple bringt dieses Jahr weitere Produkte auf den Markt, von denen wir bereits wissen. Das iPhone Duo wird am 23. Oktober ausgeliefert, während ein neuer Smart-Home-Hub mit Display, eine aktualisierte Apple TV-Set-Top-Box und ein neuer HomePod mini – alle zur Präsentation von Siri AI konzipiert – weniger als zwei Wochen entfernt sind. Aber zwei weitere Produkte werden folgen: eine umfassende Überarbeitung des MacBook Pro, die erstmals OLED- und Touchscreen-Technologie auf Macs bringt; und das erste OLED iPad mini. Das neue iPad mini, das voraussichtlich zwischen Ende Oktober und November auf den Markt kommen wird, ist ein großes, aber unmittelbares Upgrade: ein besserer Bildschirm, ein schnellerer Chip und eine FaceTime-Kamera im Querformat, die es mit den anderen iPads von Apple in Einklang bringen würde. Das höherwertige MacBook Pro ist eine größere Attraktion. Der Übergang zu Touchscreens ist ebenso bedeutsam wie die Einführung von OLEDs – organischen Leuchtdioden –, die einen schärferen Kontrast bieten. macOS Golden Gate hat außerdem Änderungen zur Unterstützung von Touch-Eingaben und Smart Islands. Aber ich habe gelernt, dass es noch einen weiteren großen Unterschied gibt: Das neue MacBook Pro ist leichter – deutlich leichter. Apple hat die interne Struktur der Maschine neu gestaltet, Teile miniaturisiert und Komponenten neu angeordnet, um den Computer tragbarer zu machen. Das aktuelle 16-Zoll MacBook Pro wiegt 4,8 Pfund, während das 15-Zoll MacBook Air 3,3 Pfund wiegt, sodass jeder deutliche Gewichtsverlust sofort spürbar ist. Ich erwarte, dass diese Maschinen, die derzeit mit macOS 27.2 getestet werden, im nächsten Monat verfügbar sein werden.
Apples neuer Smart-Home-Hub wird mit Amazons Echo Show konkurrieren. Apple plant, am 13. Oktober eine Veranstaltung abzuhalten, um seinen lang erwarteten Smart-Home-Hub mit Bildschirm, einem neuen HomePod mini und einem aktualisierten Apple TV vorzustellen. Alle drei Geräte werden im Kern über Siri AI verfügen. Chief Executive Officer John Ternus möchte die Produktentwicklung beschleunigen, Kosten senken und einen Rückgang bei den Dienstleistungen ausgleichen, während er bestrebt ist, den iPhone-Hersteller schneller und schlanker zu machen.
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