Zusammenfassung:
Auf dem globalen PC-Markt zeichnet sich ein scheinbar widersprüchliches Phänomen ab: Die Computerauslieferungen gehen zurück, aber die Umsätze der großen Hersteller steigen. Der Schlüsselfaktor für diesen Wandel ist der Mangel an Speicherchips, der durch den Aufbau der Infrastruktur für künstliche Intelligenz und den daraus resultierenden Anstieg der Maschinenpreise verursacht wird.
Laut Daten des Marktforschungsunternehmens IDC gingen die weltweiten PC-Lieferungen im zweiten Quartal 2026 im Jahresvergleich um 4,9 % auf rund 68,2 Millionen Einheiten zurück. Dies ist auch das erste Mal, dass der weltweite PC-Markt nach zwei Wachstumsjahren in Folge zurückgeht. IDC prognostiziert, dass der durchschnittliche Verkaufspreis von PCs im Jahr 2026 um etwa 20 % steigen wird und im Jahr 2027 möglicherweise weiter leicht steigen wird, während die Auslieferungen weiter sinken werden.
Das knappe Angebot an Speicherchips ist der Hauptgrund für diese Marktveränderung. Da große Technologieunternehmen in großem Umfang Rechenzentren für künstliche Intelligenz bauen, ist die Nachfrage nach High-End-Speichern wie HBM und anderen DRAM-Produkten dramatisch gestiegen. Speicherhersteller ziehen es vor, begrenzte Produktionskapazitäten profitableren KI-bezogenen Kunden zur Verfügung zu stellen, wodurch gewöhnliche PCs, Smartphones und andere Produkte der Unterhaltungselektronik unter Druck geraten.
Der Anstieg der Speicherpreise wird sich letztendlich auf den Maschinenmarkt übertragen. Computerhersteller mussten die Preise erhöhen, um geringere Umsätze auszugleichen. Jitesh Ubrani, Leiter der Verbraucherforschungsabteilung von IDC, sagte, dass Hersteller die Preise erhöhen müssen, um die Auswirkungen reduzierter Lieferungen auszugleichen und den Umsatz aufrechtzuerhalten oder sogar zu steigern.
Im Moment scheint die Strategie zu funktionieren. Trotz des Umsatzrückgangs sind Firmenkunden und einige Verbraucher weiterhin bereit, teurere Computer zu kaufen, insbesondere High-End-Modelle mit stärkerer Rechenleistung und größerer Speicherkapazität für Anwendungen der künstlichen Intelligenz. Hersteller fördern auch aktiv sogenannte KI-PCs und nutzen lokale Verarbeitungskapazitäten für künstliche Intelligenz, dedizierte KI-Beschleunigungseinheiten und höherspezifizierte Hardware als Grundlage für Preiserhöhungen.
HP ist ein Vertreter dieses Trends. Das Unternehmen veröffentlichte kürzlich Daten, aus denen hervorgeht, dass der Umsatz im PC-Geschäft im Jahresvergleich um 18 % stieg, die Auslieferungen jedoch um 16 % zurückgingen. Auch der Umsatz im PC-Geschäft von Dell und Lenovo stieg um etwa 20 % bzw. 30 %. Das bedeutet, dass die Hersteller zwar weniger Computer verkaufen, aber durch höhere durchschnittliche Verkaufspreise mehr Umsatz erzielen.
Der Unternehmensmarkt ist immer noch eine wichtige Stütze für hochpreisige PCs. Einige Branchen, die regulatorischen Anforderungen unterliegen, können nicht alle Daten und Arbeitslasten zur Verarbeitung in die Cloud übertragen und müssen daher Computer und Workstations mit KI-Funktionen lokal bereitstellen. Aktualisierungszyklen für Unternehmensausrüstung und lokale KI-Computing-Anforderungen haben Herstellern dabei geholfen, den Widerstand des Verbrauchermarktes gegenüber hochpreisigen Produkten auszugleichen.
Dieses Wachstumsmodell birgt jedoch offensichtliche Risiken. Normalverbraucher sind preissensibler. Angesichts der steigenden Kosten für Speicher, Prozessoren und andere Komponenten verschieben sie möglicherweise Ersatzpläne und verwenden weiterhin vorhandene Geräte. Gleichzeitig müssen Unternehmen beim Kauf von KI-Computern ihre Budgets zwischen Endgeräte-Upgrades, Cloud-Computing-Diensten und dem Bau von Rechenzentren umverteilen.
IDC prognostiziert, dass der Mangel an Speicherangeboten kurzfristig nur schwer zu lindern sein wird und der Markt möglicherweise erst etwa 2028 allmählich zur Normalität zurückkehren wird. Der Bau neuer Speicherfabriken dauert Jahre und die Nachfrage der KI-Industrie nach Hochleistungsspeicher wächst weiter. Daher könnten PC-Hersteller in Zukunft immer noch die Strategie verfolgen, „weniger zu verkaufen und jede Einheit teurer zu verkaufen“.
Diese Änderung bedeutet auch, dass sich die PC-Branche nach und nach vom bisherigen Modell verabschiedet, bei dem sie sich auf Größenausweitung und Hardware-Preissenkungen verließ, um das Wachstum anzukurbeln. Da KI-Funktionen zu einem wichtigen Verkaufsargument für High-End-Computer werden, legen Hersteller mehr Wert auf die Produktgewinnmargen als nur auf die Auslieferung. Für Verbraucher wird der Computermarkt der Zukunft möglicherweise nicht mehr ein Markt sein, in dem die Leistung weiter verbessert und die Preise weiter sinken, sondern in dem gleichzeitig Leistungssteigerungen und Preiserhöhungen stattfinden.
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