Zusammenfassung:
Am 26. Oktober wird Apple diese Woche eine weitere Welle neuer Produkte auf den Markt bringen, darunter möglicherweise das erste MacBook Pro mit Touchscreen. Bloomberg veröffentlichte einen Artikel, in dem es heißt, dass Apple seit zwei Jahrzehnten zögert, Laptops mit Touchscreens auszustatten. Warum hat es plötzlich seine Haltung geändert?
Das MacBook mit Touchscreen kommt
abweisend
Führungskräfte von Apple haben seit langem die Angewohnheit, eine Produktkategorie abzulehnen, bis das Unternehmen bereit ist, in diese Kategorie einzusteigen. Dies galt vor 20 Jahren für den Smartphone-Markt und im darauffolgenden Jahrzehnt auch für den Tablet-Markt. Dieses Jahr wiederholt Apple diese Szene in drei wichtigen Produktbereichen: Low-End-Laptops, faltbare Telefone und Lautsprecher mit Bildschirm.
In den meisten Fällen ist es leicht zu erkennen, dass Apple nur Schall und Rauch aufstellt. Der damalige CEO Steve Jobs spielte einst Spekulationen herunter, dass Apple in den Smartphone-Markt einsteigen würde. Aber angesichts des Erfolgs des iPod in den frühen 2000er Jahren und der Tatsache, dass die Welt am Vorabend der mobilen Revolution stand, ist das kaum zu glauben. Einige Jahre später kam das iPhone heraus.
Das Gleiche gilt für Telefone mit faltbarem Bildschirm und Lautsprecher mit Bildschirm. Für Apple war es nie eine Frage, ob diese Produkte irgendwann auf den Markt kommen werden, die eigentliche Frage ist nur, wann.
Allerdings gibt es einen anderen Produktbereich, gegen den sich Apple scheinbar fast hartnäckig gewehrt hat, und das sind Laptops mit Touchscreen.
Jobs nannte solche Produkte einmal „ergonomisch schrecklich“. Nachdem Tim Cook CEO geworden war, verglich er auch die Verschmelzung von Tablet-Computern und Personalcomputern zu einem, so wie man einen Toaster und einen Kühlschrank verschmelzen würde. Der langjährige Marketingchef von Apple, Phil Schiller, hat sich über die Idee lustig gemacht. Craig Federighi, Leiter der Softwareabteilung, sagte, dass Touchscreens nicht die geeignete Interaktionsmethode für Laptops seien. Sogar John Ternus, der heutige CEO, lehnte die Idee vor einigen Jahren ab.
Jobs lehnte das Touchscreen-MacBook einst ab
Nachdem Apple jedoch vor vier Jahren die damit verbundene Forschung und Entwicklung beschleunigt hat, wird es am Mittwoch seinen ersten Mac-Computer mit Touchscreen auf den Markt bringen. Bei diesem Produkt handelt es sich um eine High-End-Version des MacBook Pro, die im Aussehen dem bestehenden Modell ähnelt, jedoch leichter und mit einem Touchscreen mit kontrastreicher OLED-Technologie ausgestattet ist. Dies ist auch das erste Mal, dass ein Mac einen OLED-Bildschirm verwendet. Darüber hinaus wird das neue Telefon auch Smart Island-Benutzeroberflächenelemente hinzufügen, die iPhone-Benutzern bekannt sind.
Dieser Computer wird in den Größen 14 Zoll und 16 Zoll erhältlich sein und der Preis wird deutlich höher sein als das aktuelle MacBook Pro-Modell, das bei 2.499 US-Dollar beginnt.
Ich möchte die iPad-Verkäufe nicht beeinflussen
Es war kein Zufall, dass Jobs im Jahr 2010 begann, die Idee eines Mac mit Touchscreen zu kritisieren, denn in diesem Jahr wurde das ursprüngliche iPad auf den Markt gebracht.
Während das Tablet-Geschäft von Apple weiter wächst, hat Cook diesem Konzept noch mehr Wasser in den Weg gelegt. Schließlich ist Apple ein Unternehmen, und für das Unternehmen ist es besser, wenn Verbraucher gleichzeitig Macs und iPads kaufen. Indem Macs berührungslos bleiben und gleichzeitig die Fähigkeit des iPads, Laptops vollständig zu ersetzen, eingeschränkt wird, trägt dies dazu bei, die Differenzierung zwischen den beiden Produktlinien aufrechtzuerhalten.
Apple führt seit langem ergonomische Überlegungen und die Vorteile der Entwicklung separater Betriebssysteme für verschiedene Geräte an, um die Trennung der beiden Kategorien zu erklären. Aber es lässt sich kaum leugnen, dass es attraktiv wäre, wenn das iPad Mac-Apps ausführen und gleichzeitig Multitasking-Funktionen ähnlich wie macOS unterstützen könnte. Apple hat mit iPadOS 26 einen Schritt in diese Richtung gemacht.
Cook vergleicht Touchscreen-Laptops mit einem Toaster und einem Kühlschrank in einem
Ähnlich wäre es auch attraktiv, wenn der Mac Touch-Bedienung unterstützen und Benutzern die Interaktion durch Gesten wie Fingerstreichen, Kneifen, Schwenken und Zoomen ermöglichen könnte.
Warum haben Sie Ihre Haltung geändert?
Glücklicherweise hat Apple endlich erkannt, dass die Einführung eines Mac mit Touchscreen nicht unbedingt den iPad-Verkäufen schaden wird, sondern möglicherweise neue Kunden anlockt. Apple kann Macs immer noch von iPads durch Software, Leistung, Akkulaufzeit und Vielseitigkeit unterscheiden. Das iPad ist dünn und leicht und mit Touch als Herzstück konzipiert, sodass es Funktionen ausführen kann, die der Mac nicht bewältigen kann, und sich auch an Nutzungsszenarien anpassen kann, die der Mac nicht bewältigen kann. Im Vergleich dazu sind Macs größer, verfügen über integrierte Tastaturen und leistungsstärkere Betriebssysteme, wodurch sie sich besser für anspruchsvollere Aufgaben eignen.
Bei Apple glauben sowohl Cook als auch Ternus, dass Verbraucher mittlerweile Macs mit Touchscreens erwarten. Das Industriedesign-Team des Unternehmens lehnte die Idee jedoch weiterhin ab. Letztendlich bestand der von allen Parteien erzielte Kompromiss darin, ein Gerät auf den Markt zu bringen, das Berührungen unterstützt, aber Berührungen nicht als Hauptinteraktionsmethode nutzt.
Es ist erwähnenswert, dass Apple die ergonomischen Probleme, auf die Steve Jobs vor Jahren hingewiesen hat, nicht gelöst hat. Benutzer müssen weiterhin ihre Arme heben, um den vertikalen Bildschirm zu bedienen. Dies nur für ein paar Sekunden zu tun, kann unangenehm werden. Daher ist Apples Wandel eher auf Umsatz- und Marketingüberlegungen als auf technologische Durchbrüche zurückzuführen.
Als Apple beschloss, das Touchscreen-Mac-Projekt voranzutreiben, wuchsen die Verkäufe seines Mac-Computer- und iPad-Geschäfts rasant, angetrieben durch die Homeoffice-Politik während der Epidemie. In Verbindung mit der neuen Marktaufmerksamkeit und dem Ersatzbedarf, der durch die selbst entwickelten Chips von Apple entsteht, geben diese Faktoren dem Unternehmen die Zuversicht, dass die Mac-Produktlinie auch in den nächsten Jahrzehnten ein wichtiger Teil des Geschäfts von Apple bleiben wird.
Apple muss diese Wachstumsdynamik fortsetzen und die Hinzufügung von Touch-Funktionalität ist offensichtlich der nächste logische Schritt. Apple erkannte auch, dass eine größere Ähnlichkeit von Macs und iPads es Benutzern erleichtern würde, zwischen den beiden Geräten zu wechseln, und Verbraucher so dazu ermutigen würde, beide Produkte zu kaufen, anstatt sich für eines zu entscheiden.
Ternus erweitert seine Mac-Produktlinie
Zu diesem Zweck wird Apple auf der Pressekonferenz dieser Woche betonen, dass das neue MacBook Pro keine Kombination aus Mac und iPad ist und der Mac auch nicht zu einem Computer mit Touch als Hauptinteraktionsmethode wird. Stattdessen wird Touch zu einer zusätzlichen Eingabemethode, die Benutzer in entsprechenden Szenarien verwenden können, während Tastatur und Trackpad weiterhin das Herzstück des Laptop-Erlebnisses bleiben.
Um dies zu erreichen, optimiert Apple macOS Golden Gate, um die Bedienung des Betriebssystems mit den Fingern natürlicher zu gestalten. Die Software dieses Computers übernimmt ein dynamisches Schnittstellendesign: Das System bestimmt anhand der bisherigen Bediengewohnheiten des Benutzers, ob der Benutzer den Bildschirm berührt oder das Trackpad verwendet, und zeigt entsprechende Steuerungsoptionen an. Wenn Sie auf eine Schaltfläche klicken, wird auf dem Bildschirm auch ein Menü um den Finger des Benutzers angezeigt, und das Dock und die Menüleiste sind ebenfalls für Touch-Bedienungen optimiert. Ziel ist es, Benutzern den natürlichen Wechsel zwischen Touch- und traditionellen Zeigerklick-Bedienungen zu ermöglichen, ohne darüber nachdenken zu müssen, welche Methode sie verwenden sollen.
Ein weiterer Faktor, der die Einführung von Macs mit Touchscreen durch Apple vorantreibt, ist die Einführung von OLED-Bildschirmen und die Auswirkungen dieser Änderung auf den Umsatz. Im Vergleich zum Mini-LED-Bildschirm des aktuellen MacBook kann der neue Bildschirm tiefere Schwarztöne und einen besseren Kontrast darstellen. Dies wird zwar die Kosten in die Höhe treiben, bietet Apple aber auch die Möglichkeit, die Verkaufspreise zu erhöhen. Diese Strategie ähnelt der von Apple, als es 2012 die Retina-Bildschirmversion des MacBook Pro auf den Markt brachte. Damals brachte Apple ein Produkt auf den Markt, das höher positioniert war als seine bestehenden Flaggschiffmodelle. Durch den Aufbau einer High-End-Produktlinie kann Apple den durchschnittlichen Verkaufspreis von Macs erhöhen.
Das MacBook Pro mit Touchscreen ist auch das jüngste Beispiel für die kontinuierlichen Bemühungen von Apple, in den letzten Jahren langjährige Lücken in seiner Produktpalette zu schließen. Anfang dieses Jahres stieg Apple mit dem MacBook Neo für jetzt 699 US-Dollar in den Markt für preisgünstige Laptops ein und kehrte damit seine langjährige Weigerung um, am unteren Ende des PC-Marktes zu konkurrieren.
Diesen Monat veröffentlichte Apple sein erstes Smart-Home-Display, HomeView, und begann mit dem Verkauf seines ersten Telefons mit faltbarem Bildschirm, dem iPhone Duo. Zuvor hatte Apple beiden Produktbereichen gegenüber eine ablehnende Haltung gezeigt.
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