Zusammenfassung:
Meta gab kürzlich bekannt, dass die bezahlte Werbung für die Elon Musk-Dokumentation „Musk“ von Regisseur Alex Gibney wieder aufgenommen wird. Zuvor hatte der Filmverleiher Bleecker Street versucht, Filmtrailer-Anzeigen auf YouTube, TikTok sowie Metas Facebook und Instagram zu schalten, wurde jedoch abgelehnt. Als Begründung nannten Meta, TikTok und YouTube allesamt „politische Inhalte“. Nur einen Tag nach Bekanntwerden der entsprechenden Berichte änderte Meta plötzlich seine bisherige Entscheidung.
Ein Meta-Sprecher sagte gegenüber TechCrunch, dass die vorherige Ablehnung von „Musk“-Anzeigen ein Fehler war und dass das Unternehmen diese Anzeigen derzeit wieder einführt. Meta ging nicht näher darauf ein, was genau die Ursache für die Fehlklassifizierung der Anzeigen war, und erklärte auch nicht, warum dieses Problem während der Überprüfungs- und Einspruchsphase nicht entdeckt wurde.
Diese Änderung erfolgte recht schnell. Am 25. September Ortszeit enthüllte der „Hollywood Report“, dass YouTube, TikTok und Meta sich weigerten, bezahlte Werbung für den Filmtrailer zu akzeptieren, als Bleecker Street soziale Plattformwerbung für den kommenden „Musk“ kaufte, und dass die von Musk selbst betriebene X-Plattform sich ebenfalls weigerte, relevante Werbung zu platzieren.
Bleecker Street war von den Ablehnungen der anderen drei Plattformen überrascht und versuchte herauszufinden, warum ein Filmtrailer für eine kommerzielle Dokumentation als politische Werbung angesehen werden würde. Die Plattform begründet dies vor allem damit, dass es sich bei der Werbung um „politische Inhalte“ handele. TikTok selbst verbietet politische Werbung, Meta hat ebenfalls strenge Beschränkungen für politische Werbung und YouTube erlaubt politische Werbung in einem bestimmten Rahmen, muss aber entsprechende Offenlegungspflichten einhalten.
Der Trailer von „Musk“ enthält tatsächlich politikbezogene Inhalte. Es zeigt Bilder von politischen Kundgebungen während der US-Präsidentschaftswahl 2024 und erwähnt die Präsidentschaftswahl 2024 am Ende. Bleecker Street ist jedoch der Ansicht, dass diese Inhalte nur Teil der dokumentarischen Erzählung sind und nicht bedeuten, dass es sich bei der Filmwerbung um eine Wahlkampfwerbung handelt, noch wird das Publikum aufgefordert, einen Kandidaten zu unterstützen.
Bleecker Street reichte daraufhin Beschwerden bei YouTube, TikTok und Meta ein. Meta hat die Berufung des Herausgebers zuvor abgelehnt, während TikTok und YouTube sie noch einmal prüfen. Nachdem Meta nun proaktiv zugegeben hat, dass seine vorherige Ablehnung ein Fehler war, und beschlossen hat, die Werbung wieder aufzunehmen, hat diese Kontroverse eine klare Wendung genommen.
Bezüglich der Frage, ob TikTok und YouTube ähnliche Praktiken übernehmen werden, wurde noch keine neue Entscheidung bekannt gegeben. Der Fall X ist noch spezieller, da die Plattform Musk selbst gehört. Zuvor weigerte sich X nicht nur, die Werbung für „Musk“ anzunehmen, sondern hatte auch nicht einmal eine normale Kommunikation mit Bleecker Street in Werbeangelegenheiten. Berichten zufolge weigerte sich X auch, Werbung für die anderen kommenden Filme des Verleihers anzunehmen.
Die Werbekontroverse ereignete sich weniger als zwei Wochen vor der Veröffentlichung von „Musk“. Regie führt Alex Gibney, der für den Dokumentarfilm „Taxi to the Dark Side“ den Oscar für den besten Dokumentarfilm gewann. Der Film ist fast vier Stunden lang und deckt viele Aspekte von Musks Karriere im Technologiebereich, seinen politischen Aktivitäten und seinem Privatleben ab.
Musk wurde Anfang dieses Monats auf den Internationalen Filmfestspielen von Venedig uraufgeführt und erhielt nahezu durchweg positive Kritiken. Der US-Kinostart des Films ist weiterhin für den 9. Oktober geplant, wobei Bleecker Street für den Inlandsvertrieb verantwortlich ist.
Gibney hat zuvor auch bei Filmen wie „Clear Seeing: Scientology and the Cage of Faith“, „The Inventor: The Great Silicon Valley Scam“ und Dokumentarfilmen über Steve Jobs Regie geführt. „Musk“ konzentriert sich auf Musk selbst und seinen wachsenden geschäftlichen und gesellschaftlichen Einfluss.
Die Wiederaufnahme der Werbung durch Meta bedeutet derzeit, dass der Dokumentarfilm zumindest wieder die Möglichkeit hat, in einem der weltweit größten Social-Media-Werbesysteme bezahlte Werbung zu machen. Es bleibt jedoch abzuwarten, ob YouTube, TikTok und X ihre Entscheidungen ändern werden.
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