Zusammenfassung:
Der Elon Musk-Dokumentarfilm „Musk“, bei dem der Oscar-prämierte Dokumentarfilmregisseur Alex Gibney Regie führte, geriet vor seiner Veröffentlichung in den US-Kinos am 9. Oktober in ein unerwartetes PR-Dilemma. Der Videovertrieb Bleecker Street versuchte, bezahlte Werbung für den Trailer auf YouTube, TikTok sowie Metas Instagram und Facebook zu schalten, wurde jedoch von diesen großen sozialen Plattformen abgelehnt. Auch die X-Plattform, die Musk selbst gehört, weigerte sich, Werbung für den Film zu machen und hatte in dieser Angelegenheit nicht einmal eine normale Kommunikation mit dem Verleiher.
Der Verleger mag nicht besonders überrascht sein über die Weigerung von Verleger versuchen derzeit intern herauszufinden, warum die Anzeigen abgelehnt wurden, sagten mit der Angelegenheit vertraute Personen.
Die Gründe, die YouTube, TikTok und Meta gegenüber Bleecker Street nannten, bezogen sich alle auf „politische Inhalte“. TikTok und Meta haben der politischen Werbung seit langem strenge Beschränkungen auferlegt, wobei die Richtlinien von Meta größtenteils auf die Kontroverse zurückzuführen sind, die durch den Cambridge-Analytica-Skandal während der US-Wahlen 2016 ausgelöst wurde. Im Gegensatz dazu handelt es sich bei dem Trailer zu „Musk“ weder um einen Wahlkampf-Werbespot an sich, noch fordert er die Zuschauer dazu auf, einen bestimmten Kandidaten zu unterstützen.
Der aktuell veröffentlichte Trailer enthält Szenen mit politischem Bezug, darunter eine politische Kundgebung im Jahr 2024, und die US-Präsidentschaftswahl 2024 wird am Ende des Films erwähnt. Aber für einen Dokumentarfilm über Musks Geschäftskarriere, seine politischen Aktivitäten und seinen gesellschaftlichen Einfluss ist diese Art von historischem Filmmaterial nicht ungewöhnlich und es gibt keinen offensichtlichen Hinweis darauf, dass der Film einen bestimmten Kandidaten oder eine bestimmte politische Organisation fördert.
Die Gründe von YouTube für die Ablehnung von Werbung sind besonders verwirrend, da die Plattform selbst politische Werbung nicht grundsätzlich verbietet. Verifizierte Kandidaten und andere Unternehmen können Kampagnenanzeigen auf YouTube schalten, sofern diese gemäß den Anforderungen der Plattform als „bezahlte Anzeigen“ gekennzeichnet sind. Daher hält es Bleecker Street für fragwürdig, den „Musk“-Filmtrailer als politische Werbung einzustufen.
Bleecker Street reichte daraufhin jeweils Beschwerden bei YouTube, TikTok und Meta ein. Meta hat seine ursprüngliche Ablehnungsentscheidung aufrechterhalten, während TikTok und YouTube die Berufung des Herausgebers noch prüfen. Sprecher von Meta, TikTok, YouTube und X reagierten nicht sofort auf die Situation.
Xs Ansatz ist gründlicher. X weigerte sich nicht nur, Werbeanzeigen für „Musk“ anzunehmen, sondern kommunizierte nicht einmal mit Bleecker Street über Werbung für den Film. Berichten zufolge lehnt die Plattform derzeit die Annahme von Anzeigen für andere kommende Filme von Bleecker Street-Verleihern ab.
„Musk“ ist ein etwa vierstündiger Dokumentarfilm unter der Regie von Alex Gibney, der für „Taxi to the Dark Side“ den Oscar für den besten Dokumentarfilm gewann. Der Film versucht, Musks Geschäftsimperium, seine politischen Aktivitäten und seinen Einfluss auf die öffentliche Meinung aus verschiedenen Blickwinkeln zu untersuchen, einschließlich einer Reihe von Ereignissen, die sich ereigneten, nachdem er Twitter übernommen und in X umbenannt hatte.
Der Film handelt von tödlichen Unfällen im Zusammenhang mit Tesla und seinen Fahrerassistenzsystemen, SpaceX, der Übernahme von Twitter durch Musk, dem US Department of Government Efficiency (DOGE), seiner Familie und seinen Kindern usw. Zu den interviewten Personen gehören Musks Ex-Frau Justin Musk, die Technologiejournalisten Kara Swisher und Zoe Schiffer, Tesla-Mitbegründer Martin Eberhard, Forschungspionier für künstliche Intelligenz Jeffrey Hinton und die ehemalige MAGA-Influencerin Ashley St. Clair, die öffentlich über ihre Beziehung zu Musk gesprochen hat.
Musk selbst gewährte Gibney kein Interview. Der Film greift daher auf eine breite Palette öffentlicher Dokumente, Interviews und historischer Bilder zurück, um ein Porträt des Milliardärs zu zeichnen und seinen wachsenden Einfluss in Wirtschaft, Technologie und Politik zu diskutieren.
Diese Werbekontroverse hat auch echte Auswirkungen auf den Kinoverleih des Films. Im Vergleich zu kommerziellen Blockbustern mit riesigen Marketingbudgets verlassen sich Dokumentarfilme in der Regel stärker auf Social-Media-Kommunikation, Mundpropaganda und Online-Diskussionen, um das Publikum anzulocken. Der Film steht kurz vor seiner offiziellen Veröffentlichung am 9. Oktober und YouTube, TikTok, Instagram, Facebook und X gehören zu den wichtigsten Online-Kommunikations- und Werbeplattformen in den Vereinigten Staaten.
Deshalb kämpft Bleecker Street derzeit immer noch darum, dass YouTube und TikTok ihre Entscheidungen ändern, während sie weiterhin versucht, das Ablehnungsproblem von Meta zu lösen. Ein Vertreter des Herausgebers bestätigte, dass die Anzeige zunächst abgelehnt wurde, das Unternehmen jedoch weiterhin Berufung bei den anderen drei Plattformen außer X einlegt, in der Hoffnung, dass die Plattform ihre Entscheidung irgendwann ändern wird.
Dies ist nicht das erste Mal, dass Musk bei seiner Veröffentlichung auf Widerstand stößt. Universal Pictures, das für den Auslandsvertrieb des Films verantwortlich ist, erwägt bereits zuvor Berichten zufolge einen Rückzug aus dem Vertriebsplan des Films und fördert dann unter externem Druck weiterhin den Vertrieb. Gleichzeitig hat Gibney selbst Musk zuvor vor seinem großen politischen und technologischen Einfluss gewarnt, als er öffentlich über den Film sprach.
Aktuell soll „Musk“ noch am 9. Oktober in die US-Kinos kommen. Es ist erwähnenswert, dass soziale Plattformen bezahlte Werbung ablehnen, was nicht bedeutet, dass die entsprechenden Trailer selbst nicht auf diesen Plattformen erscheinen können; Filmtrailer können weiterhin über unentgeltliche Methoden verbreitet werden. Was für Bleecker Street wirklich betroffen ist, ist die Möglichkeit, Trailer mithilfe des Werbesystems der Plattform proaktiv an potenzielle Zuschauer weiterzuleiten.
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