Zusammenfassung:
Laut Business Insider hat Alexander Wang, Chief AI Officer von Meta, mehr als 300 Beiträge auf der X-Plattform gepostet, seit das Unternehmen am 8. September seinen persönlichen KI-Agenten Muse eingeführt hat. Bei den Beiträgen handelte es sich größtenteils um Memes, einige verspotteten KI-Konkurrenten, aber fast alle hatten etwas mit Muse zu tun.
In dem Bericht heißt es, dass Wang in diesem Zeitraum seine „digitalen Bombardierungs“-Bemühungen intensivierte und innerhalb von fünf Tagen mehr als 100 Mal auf X postete, wobei jeder Beitrag in der Regel mindestens Zehntausende Aufrufe erhielt. Einer von ihnen lautete: „Muse ist die erste KI für diese KI-Skeptiker!“
Der Bericht geht davon aus, dass er Recht haben könnte. Dieses Smartphone, das Aufgaben wie Flugbuchung, Einkaufen und E-Mail-Versand selbstständig erledigen kann, hat sich kürzlich an die Spitze der App-Store-Rangliste gesetzt und viel Lob erhalten.
Diese Beiträge lesen sich oft wie eine Meta-„Siegesparade“. Meta war zuvor im Wettlauf um den Aufbau des stärksten KI-Modells zurückgeblieben, obwohl es Dutzende Milliarden Dollar in Kapitalausgaben investierte und mehr als 14 Milliarden Dollar für „akquisitive Rekrutierung“ von Scale AI ausgab. Als Antwort auf eine Nachricht, die besagte, dass Muse in den Vereinigten Staaten und Kanada kürzlich mehr täglich aktive Nutzer hatte als ChatGPT im gleichen Zeitraum, schrieb Wang: „Man könnte wahrscheinlich sagen, dass wir ... über den neuesten Stand hinausgehen.“
In den Tagen nach der Freilassung von Muse verbreiteten viele von Wangs Beiträgen positive Bewertungen von anderen Technikfreaks, die den Wirkstoff ausprobierten. Als er einen Beitrag von Stripe-CEO Patrick Collison erneut veröffentlichte, schrieb er: „Ihre modischsten Freunde verwenden bereits Muse.“
Eine weitere häufige Art von Beiträgen von Wang besteht darin, normale Benutzer zu unterstützen, die Muse teilen, um ihnen dabei zu helfen, Geld zu sparen oder alltägliche Aufgaben zu erledigen. Der Bericht erinnerte auch daran, dass man sich nicht einfach auf Wangs Wort verlassen kann: Katie Notopoulos von Business Insider stellte fest, dass es zwar nützlich war, bestimmte Aufgaben jedoch nicht erfüllte.
Diese Woche bewarb Wang außerdem eine Reihe von Partnerschaften mit Shopify, PayPal, Expedia und Instacart, um diese Dienste mit Muse zu verbinden. Der Bericht geht davon aus, dass dieser Schritt „den nächsten App-Store-ähnlichen Hype“ auslösen könnte.
Die vielleicht häufigste Quelle für Wangs Social-Media-Kampagnen ist Metas Muse-Maskottchen, ein niedliches Stofftier, das ein bisschen wie ein lächelndes Faultier aussieht und die Hauptrolle in einer zunehmend verspielten Marketingstrategie spielt.
Machen Sie das Maskottchen zu einem Meme
Wang hat das Muse-Maskottchen in viele technische und kulturelle Memes eingebettet, vom unangenehmen „Nicht-Händchenhalten“ zwischen Sam Altman und Dario Amodei bis hin zur Werbung für den Dokumentarfilm von Elizabeth Holmes, der vielfach parodiert wurde.
Aber in den letzten Tagen sind die Dinge etwas seltsam geworden, und dann wurde es immer seltsamer.
Wang zeigte „das Beste von Muse“, nutzte aber auch seine selbsternannte „Tweet-Kanone“, um im Kampf der persönlichen Agenten auf Gegner zu schießen.
„Muse hat das Insekt völlig zerquetscht“, schrieb Wang Anfang des Monats. In dem Bericht hieß es, er beziehe sich auf Instinct, eine persönliche KI, die nur auf Einladung erhältlich sei und bei Technologiearbeitern und Risikokapitalgebern im Silicon Valley beliebt geworden sei.
Wang nahm auch die Logos anderer KI-Unternehmen wie Anthropic und OpenAI ins Visier, weil er glaubte, dass sie der Form eines bestimmten Teils des menschlichen Körpers ähnelten.
Die Methode hinter dem „Musen-artigen Wahnsinn“
Wang ist nicht die erste Tech-Persönlichkeit, die eine nicht unternehmensbezogene Social-Media-Strategie verfolgt. Die Beiträge von Google-Mitarbeiter Logan Kilpatrick zu X haben ihn zu einer Ein-Mann-Hype-Maschine für Gemini gemacht, und der ehemalige X-Produktleiter Nikita Bier ist ebenfalls ein produktiver Poster. Beide würden die Internetkultur zitieren und Emoticons verwenden, aber Berichten zufolge hat Wangs Ansatz die Sache auf eine neue Ebene gehoben.
„Es fühlt sich nicht an wie bei jedem anderen leitenden Tech-Manager, und ich denke, das ist wirklich der Schlüssel“, sagte Nick Braund, Gründer der PR- und Kommunikationsagentur Words+Pixels, gegenüber Business Insider. Er fügte hinzu: „Wang versucht, Muse in die Meme-Kultur zu integrieren, indem er sich so weit wie möglich vom Unternehmensjargon fernhält. Seine PR-Strategie wirkt anti-PR.“
Es ist erwähnenswert, dass Wang, obwohl er wild auf
Wang scheint zu wissen, dass seine digitale Offensive, die oft mit dem Wort „Muse-Wahnsinn“ versehen wird, Aufmerksamkeit erregt. „Jemand hat heute gesagt, dass mein Social-Media-Team das Beste bei der Muse-Einführung ist“, postete Wang letztes Wochenende. „Mann, das ist alles mein eigenes Tweeten hier. Ich werde nicht zulassen, dass diese korporativen Dinge in die Nähe meiner Tweet-Kanone kommen.“
„Was für ein generationsübergreifender Beitrag“, schrieb ein X-Benutzer an Wang.
„Dieses Gefühl, wenn einem klar wird, dass man sein ganzes Leben online damit verbracht hat, sich auf diesen Moment vorzubereiten“, antwortete Wang.
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