Zusammenfassung:
Der jüngste Finanzbericht für das dritte Quartal, der von Alphabet, der Muttergesellschaft von Google, veröffentlicht wurde, zeigt, dass das Suchgeschäft von Google dank der Technologie der künstlichen Intelligenz das schnellste Suchanfragenwachstum der letzten fünf Jahre verzeichnet hat. Doch obwohl die Nutzernutzung weiter zunimmt, hat sich das Umsatzwachstum im Suchgeschäft verlangsamt, was Investoren dazu veranlasst hat, die Geschäftsaussichten der KI-Strategie von Google zu überdenken.
Sundar Pichai, CEO von Alphabet, sagte bei der Gewinnmitteilung, dass die Investition des Unternehmens in künstliche Intelligenz die Entwicklung des Suchgeschäfts effektiv fördere und das gesamte Suchabfragevolumen, einschließlich kommerzieller Suchen, erheblich gestiegen sei. Er wies darauf hin, dass die aktuelle Wachstumsrate der Suchanfragen von Google im Jahresvergleich den höchsten Stand der letzten fünf Jahre erreicht habe.
Die Daten des Finanzberichts zeigen, dass der Umsatz mit der Google-Suche und anderen damit verbundenen Unternehmen im dritten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 12 % gestiegen ist. Obwohl diese Zahl immer noch wächst, liegt sie unter der Wachstumsrate von etwa 17 % im Vorquartal. Gleichzeitig sank auch die Wachstumsrate bezahlter Werbeklicks, einer der Kernindikatoren für Googles Werbegeschäft, von 13 % im Vorquartal auf 8 %.
Diese Situation hat die Aufmerksamkeit des Kapitalmarktes auf sich gezogen. Da Alphabet plant, in diesem Jahr rund 200 Milliarden US-Dollar in die Infrastruktur zu investieren, von denen der Großteil zur Unterstützung der Entwicklung seines Geschäfts mit künstlicher Intelligenz verwendet werden soll, achten Investoren verstärkt darauf, wann diese riesigen Investitionen in entsprechende Renditen umgewandelt werden können.
Philip Schindler, Chief Commercial Officer von Google, erklärte, dass Wechselkursfaktoren und Anpassungen der Werbeausgaben in einigen Branchen einer der wichtigen Gründe für die Verlangsamung des Umsatzwachstums seien. Allerdings räumte er auch ein, dass die Entwicklung von KI-Suchprodukten auch neue Auswirkungen mit sich gebracht habe.
Laut von Google veröffentlichten Informationen nimmt die Nutzung des KI-Modus schnell zu, seine Kommerzialisierungseffizienz ist jedoch immer noch geringer als die des herkömmlichen Suchmodus. Mit anderen Worten: Obwohl immer mehr Nutzer beginnen, Informationen über KI zu erhalten, können diese Suchanfragen noch nicht die gleichen Werbeeinnahmen generieren wie herkömmliche Suchanfragen.
Im vergangenen Jahr hat Google weiterhin generative künstliche Intelligenz in das Sucherlebnis integriert. Unter anderem generiert AI Overviews automatisch Inhaltszusammenfassungen oben auf der Suchergebnisseite, während AI Mode die traditionelle Suche weiter in ein Chatbot-ähnliches interaktives Erlebnis verwandelt, sodass Benutzer mehrere Gesprächsrunden zum gleichen Thema fortsetzen können.
Google ist davon überzeugt, dass diese KI-Funktionen nicht die ursprünglichen Suchanforderungen ersetzen, sondern neue Suchszenarien schaffen. Laut Schindler handelt es sich bei den meisten der vom Unternehmen beobachteten KI-Modus-Anfragen um „inkrementelle Abfragen“, bei denen Benutzer neue Fragen stellen, nach denen sie sonst nicht suchen würden, was zu zusätzlicher Suchaktivität führt.
Branchenanalysten weisen jedoch darauf hin, dass künstliche Intelligenz die Art und Weise verändert, wie Benutzer Informationen erhalten, und dass sich diese Änderung letztendlich auf das Werbegeschäftsmodell auswirken könnte, auf das Google seit langem setzt.
Nate Elliott, Analyst bei eMarketer, einem Marktforschungsunternehmen, sagte, dass dies das erste Mal seit Jahrzehnten sei, dass Google mit einer großen Transformation konfrontiert sei, die Auswirkungen auf sein Kerngeschäftsmodell haben könnte. In der Vergangenheit klickten Nutzer meist über Suchergebnisse auf Websites und Anzeigen, generative KI kann jedoch direkt Antworten generieren. Es bleibt abzuwarten, ob dieses Modell den Wert der Werbung schwächt.
Andy Taylor, Forschungsleiter bei der Agentur für digitales Marketing Tinuiti, glaubt, dass unterschiedliche Suchszenarien unterschiedlich betroffen sind. Wenn Benutzer nur die Antwort auf eine Frage wissen möchten, können KI-generierte Inhalte ausreichen; Wenn Benutzer jedoch nach einem Produkt mit klaren Einkaufsbedürfnissen suchen, haben traditionelle Werbe- und Einkaufsdisplays immer noch offensichtliche Vorteile.
Angesichts der Rentabilitätsprobleme hat Google damit begonnen, neue Werbeformate im AI-Modus und in AI-Übersichten zu testen. Das Unternehmen sagte, die experimentellen Ergebnisse seien ermutigend und plane, die Werbeabdeckung schrittweise auszuweiten. Allerdings hat Google nicht öffentlich erklärt, ob diese neuen Anzeigen in Zukunft das Rentabilitätsniveau traditioneller Suchanzeigen erreichen können.
Seit ChatGPT eine Welle generativer künstlicher Intelligenz ausgelöst hat, ist die Außenwelt tatsächlich besorgt, dass KI-Chat-Assistenten die Bedeutung traditioneller Suchmaschinen schwächen könnten. Heute muss sich Google nicht nur mit den Herausforderungen von Konkurrenten wie OpenAI und Anthropic auseinandersetzen, sondern auch beweisen, dass es die starke Rentabilität seines Suchgeschäfts im KI-Zeitalter weiterhin aufrechterhalten kann.
Pichai sagte, dass das Hauptziel des Unternehmens immer noch darin bestehe, das beste Sucherlebnis zu schaffen, und dass die Kommerzialisierung schrittweise und in einem festgelegten Tempo vorangetrieben werde. Er verglich diese Phase mit der Transformation von Google vom Desktop-Internet zum mobilen Internet vor mehr als zehn Jahren.
Aus Sicht der gesamten Geschäftsleistung hat künstliche Intelligenz die Nutzung der Google-Suche in den letzten Jahren erfolgreich auf einen neuen Höchststand gebracht. Für die Wall Street bleibt jedoch die wichtigere Frage unbeantwortet: ob Google die KI-Suche letztendlich zu einer ebenso leistungsstarken Gewinnmaschine wie die traditionelle Suche entwickeln kann.
Da KI-Funktionen weiterhin tief in Suchprodukte integriert sind, durchläuft Google die wichtigste Geschäftsmodelltransformation seit der Geburt der Suchmaschine. Ob diese Transformation die Dominanz des Unternehmens im Internet weiter festigen wird oder eine langfristige Herausforderung für sein Kerngeschäft mit Werbung darstellt, lässt sich möglicherweise an der Entwicklung in den nächsten Quartalen ablesen.
Kommentare