Zusammenfassung:
Untersuchungen zeigen, dass 73 der 100 größten Meta-Content-Ersteller in Temu Fake-Accounts sind und die von ihnen veröffentlichten Inhalte durch künstliche Intelligenz generiert werden. Plötzlich taucht eine Frau am Strand auf, wischt Fremden mit Badehandschuhen die schmutzigen Arme ab und sagt den Zuschauern, dass sie nicht so putzen, wie sie es tun. Das Video wurde mehr als eine Milliarde Mal angesehen und die Frau existiert mit ziemlicher Sicherheit nicht.
Die Schöpferin des Videos, „Ya Lily“, hat 183.000 Follower auf Instagram und 129.000 auf Facebook, wo sie unter einem völlig anderen Namen postet, mit einer Biografie, die lautet: „Du bist mein Todestraum.“
Eine von der tschechischen gemeinnützigen Organisation Online Risk Labs (ORL) mit Fortune geteilte Studie ergab, dass ihre Inhalte über einen Zeitraum von 16 Monaten in mehr als 109.500 Werbekampagnen von Temu geschaltet wurden, was durchschnittlich etwa 225 pro Tag und mehr als 1 Milliarde Aufrufen entspricht.
Ja, Lily ist nicht allein.
ORLs Analyse der 100 besten Meta-Content-Ersteller von Temu ergab, dass es sich bei 73 von ihnen wahrscheinlich um Fake-Konten handelt, und obwohl die Zielgruppe europäische Nutzer sind, befinden sich 28 dieser Konten in Russland und 19 in China.
73 % der Nutzer haben ihren Kontonamen während des Studienzeitraums mindestens einmal geändert; Eine Person hat ihren Kontonamen 15 Mal geändert.
Es wurden nur acht Ersteller identifiziert. ORL-Managerin Vendula Prokůpková sagte gegenüber Fortune, dass ihrer Meinung nach wahre Schöpfer nur 15 bis 20 Prozent der Gruppe ausmachen.
Stuart Lester, der das Werbe- und Marketingteam der Anwaltskanzlei Mishcon de Reya leitet, sagte, die Erstellung gefälschter Konten zur Werbung sei „in vielerlei Hinsicht irreführend“ und könne gegen das britische Gesetz über digitale Märkte, den Wettbewerb und den Verbraucherschutz sowie die EU-Werbevorschriften verstoßen.
ORL hat einen Bericht vorgelegt, in dem er die Regulierungsbehörde des EU Digital Services Act auffordert, die Risiken, die vom YouTuber-Netzwerk von Temu ausgehen, offiziell zu bewerten.
Das Ausmaß ist atemberaubend: Partnerschaftsanzeigen machten in diesem Zeitraum 65,8 % aller Meta-Anzeigen auf Temu aus, verglichen mit etwa 2 % beim durchschnittlichen Werbetreibenden.
ORL schätzt, dass Temu im Vereinigten Königreich und in der EU 962 Millionen US-Dollar für dieses Anzeigenformat ausgegeben hat, was fast 2 % des Gesamtumsatzes im jeweiligen Quartal in Europa ausmacht.
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