Turnus eröffnet mit einem Paar 2

Zusammenfassung:

Vor einer Woche veranstaltete Apple eine Abschiedsparty für Cook. Der Standort ist bei Apple Etwa 200 Menschen kamen auf den Park-Campus, um bei OneRepublic live aufzutreten. Jobs‘ Witwe Laurene Powell Jobs, Apples ehemaliger COO Jeff Williams und Eddy Cue, Leiter des Servicegeschäfts, kamen alle, und John Ternus, der kurz davor stand, die Leitung zu übernehmen, kam ebenfalls auf die Bühne, um zu sprechen.

In den letzten Tagen seiner 15-jährigen Karriere als CEO rief Apple alle seine alten Freunde zu sich.

Gestern, am 31. August, schickte Cook einen weiteren Abschiedsbrief an alle Mitarbeiter. Er sagte, er würde seinen Job vermissen und hinterließ eine große Botschaft an Ternus, in der er sagte, dass nur wenige Menschen wie er wüssten, wie man „Produkte herstellt, die die Welt verändern“. Anschließend bedankte sich Cook in den sozialen Medien bei der gesamten Apple-Community: „Meine Position wird sich morgen ändern, aber meine Liebe zur Apple-Community wird sich nie ändern.“

Heute ist das „Morgen“ wirklich gekommen.

Am 1. September übernahm der 50-jährige Ternus offiziell die Position des Apple-CEO.

Vor 15 Jahren war Cook ebenfalls 50 Jahre alt, als er das Unternehmen übernahm. Es ist nur so, dass Cook die Nachfolge von Jobs antreten sollte, aber Ternus sah sich einer anderen Situation gegenüber: Die Außenwelt wartete schon lange darauf, dass Apple seine Führung ändert, und Apple fehlt auch eine neue Antwort in der KI.

Noch wichtiger ist, dass Ternus nicht mit leeren Händen an den Tisch kam. Laut Doudizhu bekam er zu Beginn ein Paar Zweier.

Als Apple im April dieses Jahres seinen Trainerwechsel ankündigte, veröffentlichte das Unternehmen ein Foto von Cook und Ternus beim Spaziergang im Apple Park.

Beide Männer trugen dunkle Oberteile und Hosen, Cook hatte silbernes Haar und eine Brille, und Ternus stand mit kurzen dunklen Haaren neben ihm, lächelte beim Gehen und sah eher aus wie zwei Kollegen, die sich nach Feierabend unterhalten. Auch Ternus auf dem Foto entspricht seinem früheren Bild auf der Konferenz. Es gibt keinen übertriebenen persönlichen Stil. Er trägt immer Hemden und Jeans. Er spricht mit etwas ingenieurmäßiger Zurückhaltung.

Apple gab der Umstellung sogar einen ganzen Sommer Zeit, wobei Cook und Ternus die Umstellung gemeinsam vollzogen. Ab dem 1. September wurde Ternus offiziell CEO, während Cook als Executive Chairman im Vorstand blieb.

Für einen Giganten wie Apple verlief der Wechsel des CEO ungewöhnlich ruhig. Vor fünfzehn Jahren übernahm derselbe 50-jährige Mann diesen Stuhl, und die Atmosphäre war völlig anders.

Am 24. August 2011 schrieb Jobs ein kurzes Rücktrittsschreiben an den Vorstand von Apple. Er sagte, er habe immer versprochen, dass er, wenn er eines Tages seinen Aufgaben als CEO nicht mehr nachkommen könne, der Erste sein würde, der allen sagen würde: „Leider ist dieser Tag gekommen.“ Anschließend empfahl er persönlich dem damaligen COO Cook die Übernahme des CEO-Postens.

Im nachbörslichen Handel nach Bekanntwerden der Nachricht fiel der Aktienkurs von Apple um 5,9 %. Nach der Markteröffnung am nächsten Tag verringerte sich der Rückgang allmählich und sank schließlich nur noch um 0,7 %. Die Anleger sind nicht ohne Vertrauen in Cook selbst, aber der Markt weiß nicht, wie er den Verlust von Apples Arbeitsplätzen verdauen soll.

Nur eine Woche nach Cooks Amtsantritt diskutierte die Harvard Business Review noch darüber, ob Apples Innovationsmotor auch nach Jobs' Abgang weiterlaufen könne. Der britische „Guardian“ bezeichnete die Nachfolge von Jobs als eine der schwierigsten Herausforderungen in der Unternehmensgeschichte.

Cook hat tatsächlich bewiesen, dass er Apple gut verwalten kann. Während Jobs mehrmaliger krankheitsbedingter Abwesenheit war er für das Tagesgeschäft des Unternehmens verantwortlich. Seine Fähigkeiten in den Bereichen Lieferkette, Fertigung und Kostenkontrolle wurden auch von Investoren anerkannt.

Das hindert ihn aber nicht daran, mit Steve Jobs verglichen zu werden. Auch wenn sich die Apple Watch gut verkauft, die AirPods ein neues heißes Produkt geworden sind und das Servicegeschäft einen Jahresumsatz von mehr als 100 Milliarden US-Dollar erzielt hat … ist die Debatte um „Apple hat nicht mehr die Fähigkeit zur Innovation“ nicht ganz verschwunden.

Heutzutage betrachtet hat Cook den Marktwert von Apple von rund 350 Milliarden US-Dollar auf 4 Billionen US-Dollar gesteigert. Diese Frage scheint etwas hart zu sein.

Ternus trägt keine so schwere Nachfolgelast.

Bevor Cook ging, war Apple noch ein Unternehmen mit mehr als 250 Millionen – genauer gesagt mehr als 2,5 Milliarden aktiven Geräten und einem Jahresumsatz von mehr als 400 Milliarden US-Dollar –, aber die Unzufriedenheit der Außenwelt darüber war auch sehr konkret. Nachdem die Welle der generativen KI begonnen hatte, bewegte sich Apple langsam, die neue Siri verzögerte sich immer wieder und die Position des wertvollsten Technologieunternehmens wurde einst an Nvidia vergeben.

Das Gebiet, bevor Ternus die Position des CEO übernahm

Als Apple im April dieses Jahres seinen Trainerwechsel ankündigte, konzentrierte sich die Diskussion schnell auf die Frage, „ob Ternus Apple in die KI-Ära führen kann“. Nur wenige Menschen fragten so sehr wie 2011, „ob Ternus der nächste Koch werden kann“.

Ternus, der von Apple ausgewählt wurde, arbeitete sich vom Hardware-System bis zum Top-Management hoch.

Ternus trat 2001 dem Produktdesign-Team von Apple bei, wurde 2013 Vizepräsident für Hardware-Engineering und trat 2021 in die oberste Führungsebene ein. Er war für Produkte wie iPad, AirPods, iPhone und Mac verantwortlich. Er ist auch eine wichtige Person, die für die Umstellung von Mac auf selbst entwickelte Chips verantwortlich ist.

Mac verzeichnete in den letzten Jahren erneutes Wachstum und das von ihm geleitete Hardware-Team hat im März dieses Jahres MacBook Air, iPhone Air und MacBook Neo auf den Markt gebracht.

Apple hat Neo in seiner offiziellen Nachfolgeerklärung sogar ausdrücklich genannt und es als Ternus' repräsentativen Beitrag zum Mac in den letzten Jahren aufgeführt.

Mit anderen Worten: Als Ternus Apple übernahm, war die Außenwelt voller Erwartungen an den „Apple-Coaching-Wechsel“ selbst, und das Hardware-Geschäft, mit dem Ternus am besten vertraut ist, ist derzeit der auffälligste Teil.

Als Ternus Apple übernahm, erlebte Mac eine neue Runde an Veränderungen.

Einige KI-Labore und Startups haben damit begonnen, Mac mini und Mac Studio in großen Mengen zu kaufen, um Modelle auszuführen und Agenten lokal zu entwickeln. Es gibt sogar Cloud-Service-Unternehmen, die sich auf die Bereitstellung von Mac-Rechenleistung spezialisiert haben.

Einige Berichte zitierten mit der Angelegenheit vertraute Personen mit der Aussage, dass Nvidia Apple intern als seinen größten Konkurrenten im lokalen KI-Bereich betrachtet habe.

Apple wird im Jahr 2020 damit beginnen, Macs auf Apple Silicon umzustellen, und seine selbst entwickelten Chips werden CPU, GPU, neuronale Netzwerk-Engine und einheitlichen Speicher in derselben Architektur speichern. In den letzten Jahren hat Apple damit vor allem Wert auf Leistung und Akkulaufzeit gelegt.

Nachdem große Modelle und Agenten begannen, auf Personalcomputern Einzug zu halten, wurde die Fähigkeit von Modellen, direkt auf dem Mac ausgeführt zu werden, zu einem realistischeren Vorteil dieser Architektur.

Im März dieses Jahres veröffentlichte Apple an zwei aufeinanderfolgenden Tagen das MacBook Air und das MacBook Neo, wobei die KI-Leistung einen sehr hohen Stellenwert einnahm.

Neural Accelerator wird jedem GPU-Kern der M5-Version des MacBook Air hinzugefügt. Apple gibt an, dass seine Leistung bei der Verarbeitung von KI-Aufgaben bis zu viermal so hoch ist wie die der M4-Version und 9,5-mal so hoch wie die der M1-Version. Zu den offiziellen Nutzungsszenarien gehört die „lokale Ausführung großer Sprachmodelle“.

Das am nächsten Tag veröffentlichte MacBook Neo ist noch radikaler. Dieser Einstiegs-Mac, der bei 599 US-Dollar erhältlich ist, verwendet keine Chips der M-Serie und ist mit A18 Pro und einer 16-Kern-Engine für neuronale Netzwerke ausgestattet. Laut Tests von Apple kann er einige endseitige KI-Aufgaben bis zu dreimal schneller bewältigen als die meistverkauften PCs mit Intel Core Ultra 5.

In dieser Runde des KI-PC-Wettbewerbs hat Apple seine lokale Rechenleistung zumindest auf die gesamte Mac-Produktlinie ausgeweitet. Neo hat die Schwelle auf 599 US-Dollar gesenkt, Air erobert den Mainstream-Markt und dann gibt es noch Pro, Mac mini und Mac Studio.

Auch die Geschäftsentwicklung war beeindruckend.

IDC-Daten zeigen, dass das MacBook Neo im Märzquartal nach seiner Einführung etwa 1,1 Millionen Einheiten ausgeliefert hat, obwohl es tatsächlich nur etwa drei Wochen lang verkauft wurde. Die Auslieferungen der M5-Version des MacBook Air und des MacBook Pro überstiegen im ersten Quartal 900.000 bzw. 550.000 Einheiten.

Daten von Gartner zeigen außerdem, dass die PC-Lieferungen von Apple im ersten Quartal dieses Jahres im Jahresvergleich um 12,7 % gestiegen sind, was die höchste Wachstumsrate unter den großen Herstellern darstellt. Die Neo-Nachfrage ist eine der Hauptantriebskräfte. Im Juni-Quartal stieg der Mac-Umsatz im Vergleich zum Vorjahr weiter um 28,7 % auf 10,4 Milliarden US-Dollar und war damit die am schnellsten wachsende Produktlinie von Apple im Quartal.

Vorteile bei der Hardware zu schaffen, ist für Apple der „bequemste“ Weg.

Im Januar dieses Jahres gab Apple bekannt, dass es weltweit mehr als 2,5 Milliarden aktive Geräte gibt. Eine riesige Nutzerbasis und ein starkes Ökosystem sind ein weiterer Trumpf in den Händen von Ternus.

Mit Beginn der Agenten-Ära hat die KI tatsächlich das Stadium erreicht, in dem sie Dinge für Menschen erledigt, und die Nachfrage nach anwendungsübergreifenden Anwendungen ist stark gestiegen. Apple besitzt iOS, macOS usw. und diese Funktionen sind natürlich verfügbar.

Apple hat diese Möglichkeiten dieses Jahr für Entwickler weiter geöffnet. Das neue Foundation Models-Framework ermöglicht es Apps, die clientseitigen Modelle von Apple direkt aufzurufen und kann auch eine Verbindung zu anderen Modellen wie Claude und Gemini herstellen. App Intents verbindet die Inhalte und Vorgänge in der App mit Siri und unterstützt so den persönlichen Kontext, das Bildschirmverständnis und App-übergreifende Aktionen. Apple hat in der WWDC-Demonstration sogar direkt das Beispiel „Sende den neuesten Bericht an Mary“ verwendet: Siri findet zuerst die Datei, auf die der Benutzer zeigt, und ruft dann die E-Mail auf, um den Versand abzuschließen.

Wenn man beide Karten zusammennimmt, ist der Start von Ternus tatsächlich nicht schlecht. Auf der einen Seite sind Macs und Apple Silicon, die bereits laufen, und auf der anderen Seite sind die ökologischen Wege, die Apple jahrzehntelang geebnet hat.

Beim Thema KI muss jedoch zunächst die Zahl von 2,5 Milliarden Geräten außer Acht gelassen werden.

Morgan Stanley hat im Juni dieses Jahres eine Berechnung durchgeführt.

Unter den aktuellen iPhones von Apple können mehr als 850 Millionen nicht einmal die grundlegende Apple Intelligence ausführen, und mehr als 1,3 Milliarden können die erweiterten Funktionen der neuen Version von Siri nicht nutzen, die veröffentlicht, aber noch nicht vollständig für normale Benutzer bereitgestellt wurde.

2,5 Milliarden Geräte sind also sicherlich ein riesiges Vermögen, aber um sie alle in KI-Portale zu verwandeln, muss Apple warten, bis eine große Anzahl von Benutzern ihr Telefon wechselt. Dadurch kann mehr Hardware verkauft werden, es stellt jedoch eine echte Grenze für die Geschwindigkeit der KI-Popularisierung dar.

Auf der Modellseite wird Apple immer nachdenklicher.

Die in diesem Jahr veröffentlichte dritte Generation der Apple Foundation Models wurde gemeinsam von Apple und Google entwickelt. Das leistungsstärkste AFM 3 Cloud Pro nutzt auch die NVIDIA GPU in Google Cloud. Apple hat außerdem das Foundation Models-Framework weiter geöffnet. Entwickler können entweder Apples eigene Modelle aufrufen, auf Claude, Gemini umsteigen oder sogar auf andere Modelle zugreifen, die dem Protokoll entsprechen.

Verwenden Sie dessen Modell, das geeignet ist. Apple scheint seine Obsession aufgegeben zu haben.

Dies zeigt zumindest, dass Apple nicht bereit ist, alle seine Chips auf „Ich muss das leistungsstärkste große Modell der Welt trainieren“ zu setzen. Bauen Sie Ihr eigenes Modell weiter und holen Sie sich dabei Hilfe von außen.

Aber ich kann Modelle ausleihen, aber keine Produkte.

Die neue Version von Siri ist das am weitesten verbreitete Beispiel. Auf der WWDC im Jahr 2024 demonstrierte Apple persönlichen Kontext, Bildschirmverständnis und App-übergreifende Bedienung. Ursprünglich war die Einführung im zweiten Jahr geplant, wurde aber später auf 2026 verschoben. Apple veröffentlichte Siri AI erst im Juni dieses Jahres erneut. Es befindet sich noch in der Entwicklertestphase. Normale Benutzer können die Beta-Version erst später in diesem Jahr nutzen. Es gibt keine offiziellen Nachrichten über die Einführung auf dem chinesischen Markt.

Das ausgestellte „neue Siri“ kommt der KI, die Apple tun sollte, tatsächlich sehr nahe – um es ganz klar auszudrücken: Es handelt sich um eine im System selbst verwurzelte KI-Anwendung mit leistungsstarken Planungs- und anwendungsübergreifenden Koordinierungsfunktionen, einem Agenten auf Systemebene, der Apple-Hardwarebenutzer wirklich untrennbarer mit Apple verbindet.

Die neue Version von Siri wurde von 2024 auf jetzt verschoben, was gezeigt hat, dass dieser Schritt nicht einfach ist. Offensichtlich wird der derzeit geplante Startzeitpunkt des neuen Siri, der diesen Monat ist, der erste wichtige Test nach Ternus Amtsantritt sein.

Was Apple früher am besten konnte, war tatsächlich, bestehende Technologien in neue Massenprodukte umzuwandeln. Touchscreens und Smartphones wurden nicht von Apple erfunden. Später verband das iPhone diese Dinge organisch mit dem Betriebssystem und dem App-Ökosystem. Kabellose Kopfhörer gibt es schon seit langem, doch mit dem iPhone wurden auch die AirPods zum Hit. Die wichtigsten Innovationen von Apple in der Vergangenheit waren ein Nachzüglervorteil, die Fähigkeit, „auf den Schultern der Giganten zu stehen“ und diese zu nutzen.

Das ist das Problem, mit dem Ternus konfrontiert ist. Die beliebteste Hardware im KI-Zeitalter ist nach wie vor Apple. Seine riesige Nutzerbasis und sein starkes Ökosystem „warten auf Unterstützung“. Wenn das Modell nicht stark genug ist, ist externe Hilfe erforderlich. Aber diese Dinge müssen irgendwann zu einem Produkt werden, das Benutzer jeden Tag nutzen möchten.

Apple hat die Ternus-Ära eingeläutet. Ob Apple die KI-Ära einläuten kann, hängt vom Schicksal von Ternus ab. Schließlich weiß jeder, der weiß, wie man Landlord spielt, dass man verlieren kann, selbst wenn man mit einem Paar 2 beginnt.